Le SoBli définit les thèmes
Journaux Ringier veut ancrer les valeurs de la marque et les avantages du produit SonntagsBlick dans l'esprit du lectorat.
Journaux Ringier veut ancrer les valeurs de la marque et les avantages du produit SonntagsBlick dans l'esprit des lecteurs.La faiblesse conjoncturelle et son influence négative sur le comportement d'achat du public des médias ont également eu raison du SonntagsBlick (SoBli) l'an dernier. Le tirage certifié a baissé de 3,8 pour cent à 300300 exemplaires. Une évolution que Ringier explique surtout par le contexte économique difficile, la réduction des livraisons à Swiss et la nette diminution du nombre de distributeurs de journaux. En termes de pénétration, le Sonntagsblatt a également perdu environ deux pour cent, comme le confirment les chiffres de Mach Basic 04. Malgré la tendance négative, le SoBli reste cependant en tête de la presse dominicale suisse. Nouveau chef - nouvelle présentation
Le journal veut maintenant souligner cette position avec une nouvelle présentation et ainsi augmenter à nouveau son tirage. La conception de la campagne a été confiée une fois de plus à l'agence FCB Leutenegger Krüll de Wallisellen. L'année dernière, celle-ci a donné au Sonntagsblatt de Ringier une nouvelle image de marque avec des triptyques d'énigmes sur des affiches, des annonces et à la télévision. Au printemps dernier, trois spots télévisés ont suivi, remplaçant le slogan "Plus d'angles" par "Du temps pour toute l'image". Avec le changement au sein de la rédaction en chef de SoBli - Christoph Grenacher a remplacé le directeur intérimaire Werner De Schepper - l'agence et le client ont vérifié si la campagne était encore adaptée au produit. "Chaque rédacteur en chef fixe de nouveaux points forts pour le contenu. Nous avons donc dû adapter la publicité sans perdre en cohérence", explique Mike Krüll, directeur de la création.
Le 15 novembre, le SoBli lance son nouveau message : "Si c'est dans le SonntagsBlick, c'est un thème". Pour la réalisation visuelle, l'équipe créative a utilisé des mots-clés actuels, soutenus ou contrastés par des images surprenantes. De cette manière, les valeurs de la marque et les avantages du produit du plus grand journal dominical de Suisse doivent être ancrés dans l'esprit du lectorat. "Les points forts du SonntagsBlick sont le journalisme de boulevard avec classe ainsi que la pertinence des thèmes, écrits de manière concise et présentés en couleur", explique Krüll. C'est par le biais de ces attributs que le journal de Grenacher veut se démarquer.
se différencier de la concurrence dans la forêt de feuilles.
Afin d'ancrer le plus largement et le plus rapidement possible la compétence dans le setting thématique auprès du lectorat, la présentation débute par un grand affichage en Suisse alémanique. Elle sera soutenue par des annonces dans la propre presse de Ringier ainsi que dans des titres étrangers sélectionnés.
Implication réussie des lecteurs
Comme pour les sujets des devinettes, l'agence et le client misent sur une implication directe du lectorat dans le nouveau concept de campagne. Pour ce faire, des annonces promotionnelles supplémentaires sont publiées, dans lesquelles il faut deviner les thèmes des sujets. Cette stratégie d'implication s'est révélée très efficace lors de la dernière édition, comme le confirme Mike Krüll. Le concours a généré un retour de plus de 3000 envois. La campagne intégrée devrait être complétée l'année prochaine par une réalisation télévisée qui suivra "assez fidèlement" le concept imprimé, comme le révèle le CD.
Le hobby de papa pour les jours expédiés ne rend pas tout le monde heureux : sujet de la nouvelle campagne SoBli de FCB Leutenegger Krüll.
Des histoires pour le dimanche : le flic hors-jeu,les fonctionnaires lors d'une journée de travail tout à fait normale.
Leadership thématique parmi les titres du dimanche : FCB Leutenegger Krüll habille cette prétention affirmée du SonntagsBlick de surprenantes peintures de mœurs sociales. >> page 7
Simone Keller
Le journal veut maintenant souligner cette position avec une nouvelle présentation et ainsi augmenter à nouveau son tirage. La conception de la campagne a été confiée une fois de plus à l'agence FCB Leutenegger Krüll de Wallisellen. L'année dernière, celle-ci a donné au Sonntagsblatt de Ringier une nouvelle image de marque avec des triptyques d'énigmes sur des affiches, des annonces et à la télévision. Au printemps dernier, trois spots télévisés ont suivi, remplaçant le slogan "Plus d'angles" par "Du temps pour toute l'image". Avec le changement au sein de la rédaction en chef de SoBli - Christoph Grenacher a remplacé le directeur intérimaire Werner De Schepper - l'agence et le client ont vérifié si la campagne était encore adaptée au produit. "Chaque rédacteur en chef fixe de nouveaux points forts pour le contenu. Nous avons donc dû adapter la publicité sans perdre en cohérence", explique Mike Krüll, directeur de la création.
Le 15 novembre, le SoBli lance son nouveau message : "Si c'est dans le SonntagsBlick, c'est un thème". Pour la réalisation visuelle, l'équipe créative a utilisé des mots-clés actuels, soutenus ou contrastés par des images surprenantes. De cette manière, les valeurs de la marque et les avantages du produit du plus grand journal dominical de Suisse doivent être ancrés dans l'esprit du lectorat. "Les points forts du SonntagsBlick sont le journalisme de boulevard avec classe ainsi que la pertinence des thèmes, écrits de manière concise et présentés en couleur", explique Krüll. C'est par le biais de ces attributs que le journal de Grenacher veut se démarquer.
se différencier de la concurrence dans la forêt de feuilles.
Afin d'ancrer le plus largement et le plus rapidement possible la compétence dans le setting thématique auprès du lectorat, la présentation débute par un grand affichage en Suisse alémanique. Elle sera soutenue par des annonces dans la propre presse de Ringier ainsi que dans des titres étrangers sélectionnés.
Implication réussie des lecteurs
Comme pour les sujets des devinettes, l'agence et le client misent sur une implication directe du lectorat dans le nouveau concept de campagne. Pour ce faire, des annonces promotionnelles supplémentaires sont publiées, dans lesquelles il faut deviner les thèmes des sujets. Cette stratégie d'implication s'est révélée très efficace lors de la dernière édition, comme le confirme Mike Krüll. Le concours a généré un retour de plus de 3000 envois. La campagne intégrée devrait être complétée l'année prochaine par une réalisation télévisée qui suivra "assez fidèlement" le concept imprimé, comme le révèle le CD.
Le hobby de papa pour les jours expédiés ne rend pas tout le monde heureux : sujet de la nouvelle campagne SoBli de FCB Leutenegger Krüll.
Des histoires pour le dimanche : le flic hors-jeu,les fonctionnaires lors d'une journée de travail tout à fait normale.
Leadership thématique parmi les titres du dimanche : FCB Leutenegger Krüll habille cette prétention affirmée du SonntagsBlick de surprenantes peintures de mœurs sociales. >> page 7
Simone Keller
