Non per i dormiglioni
I materassi Bico garantiscono ancora oggi un «sonno profondo e salutare». Per il resto, quasi tutto è nuovo.
Matratzen Bico offre ancora un "tüüfe gsundä Schlaaf". A parte questo, quasi tutto è nuovo: niente sembra più sonnolento di una pubblicità di materassi. Soprattutto quando è molto buona e quindi funziona per anni con lo stesso claim, a volte soporifero, "Per un buon sonno". Per ben 17 anni, fino al 1991, la Bico AG di Schänis ha fatto pubblicità con i due gemelli Martin e Sepp Müller di Näfels. I due stravaganti uccelli dal dialetto glaronese divennero così famosi che, secondo uno studio, molte persone associano ancora oggi Bico a questi due berretti da notte, anche se la pubblicità con i due originali è stata interrotta più di dieci anni fa. La campagna è stata creata dall'agenzia FCB Leutenegger Krüll. Il noto comico Emil ha contribuito anche ai concetti successivi come copywriter.
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Poi, con il cambio di proprietà di Bico, anche la pubblicità è passata a un'altra agenzia. Le ultime quattro campagne hanno venduto i materassi Bico attraverso una donna che dorme come nuova figura popolare. "Ci mancava la differenziazione rispetto agli altri prodotti", afferma Roman Corbat, responsabile marketing di Bico, spiegando il ritorno alla FCB Leutenegger Krüll. Il CD Mike Krüll è naturalmente "molto orgoglioso" di aver riconquistato questo prestigioso account in un pitch. Allo stesso tempo, l'agenzia era consapevole che anche i beniamini del pubblico hanno una data di scadenza.
D'altra parte, il claim "Für ä tüüfä, gsundä Schlaaf" (Per una buona notte di sonno) doveva essere salvato - o fatto rivivere per una nuova generazione di dormienti.
Sono stati realizzati tre spot pubblicitari dall'aspetto sfacciato. "Alarm clock" mostra un giovane che imposta un'intera batteria di sveglie prima di andare a dormire per non perdersi il sonno nonostante il suo accogliente Bico. I pubblicitari si avventurano ulteriormente nel regno dei sogni con la pubblicità "Flood". In un'area allagata - visualizzata con le immagini di un'alluvione catastrofica - una donna non può più essere salvata da un elicottero. Viene invece salvata all'ultimo secondo su un materasso. In breve tempo galleggia pacificamente sulla zattera Bico, assopendosi verso la fine del disastro naturale. Un terzo spot, "Guarigione", intende stuzzicare il tema dei guaritori miracolosi e dei problemi alla schiena in un modo che non è ancora stato approvato dal cliente.
Per un pubblico attento
Gli spot sono stati concepiti come una campagna di immagine per ringiovanire il marchio. Allo stesso tempo, sono in corso pubblicità più concrete e che evidenziano i vantaggi dei materassi Bico ClimaLuxe, BicoFlex e Privilège. Bico AG, che faceva temporaneamente parte del portafoglio di Valora, è ora di proprietà del più grande gruppo svedese di letti, Hilding Anders. Bico è leader di mercato in Svizzera con una quota di vendita del 35%.
La materia di cui sono fatti i sogni: Pubblicità "Flood" per Bico
Andreas Panzeri
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Poi, con il cambio di proprietà di Bico, anche la pubblicità è passata a un'altra agenzia. Le ultime quattro campagne hanno venduto i materassi Bico attraverso una donna che dorme come nuova figura popolare. "Ci mancava la differenziazione rispetto agli altri prodotti", afferma Roman Corbat, responsabile marketing di Bico, spiegando il ritorno alla FCB Leutenegger Krüll. Il CD Mike Krüll è naturalmente "molto orgoglioso" di aver riconquistato questo prestigioso account in un pitch. Allo stesso tempo, l'agenzia era consapevole che anche i beniamini del pubblico hanno una data di scadenza.
D'altra parte, il claim "Für ä tüüfä, gsundä Schlaaf" (Per una buona notte di sonno) doveva essere salvato - o fatto rivivere per una nuova generazione di dormienti.
Sono stati realizzati tre spot pubblicitari dall'aspetto sfacciato. "Alarm clock" mostra un giovane che imposta un'intera batteria di sveglie prima di andare a dormire per non perdersi il sonno nonostante il suo accogliente Bico. I pubblicitari si avventurano ulteriormente nel regno dei sogni con la pubblicità "Flood". In un'area allagata - visualizzata con le immagini di un'alluvione catastrofica - una donna non può più essere salvata da un elicottero. Viene invece salvata all'ultimo secondo su un materasso. In breve tempo galleggia pacificamente sulla zattera Bico, assopendosi verso la fine del disastro naturale. Un terzo spot, "Guarigione", intende stuzzicare il tema dei guaritori miracolosi e dei problemi alla schiena in un modo che non è ancora stato approvato dal cliente.
Per un pubblico attento
Gli spot sono stati concepiti come una campagna di immagine per ringiovanire il marchio. Allo stesso tempo, sono in corso pubblicità più concrete e che evidenziano i vantaggi dei materassi Bico ClimaLuxe, BicoFlex e Privilège. Bico AG, che faceva temporaneamente parte del portafoglio di Valora, è ora di proprietà del più grande gruppo svedese di letti, Hilding Anders. Bico è leader di mercato in Svizzera con una quota di vendita del 35%.
La materia di cui sono fatti i sogni: Pubblicità "Flood" per Bico
Andreas Panzeri
