Pas pour les insomniaques
Les matelas Bico garantissent toujours un « sommeil profond et sain ». Pour le reste, presque tout est nouveau.
Matratzen Bico assure toujours un "tüfe gsundä Schlaaf". Rien ne semble plus endormi qu'une publicité pour des matelas. Surtout lorsque celle-ci est très bonne et qu'elle utilise pendant des années le même slogan, qui a parfois un effet soporifique : "Für ä tüfe, gsundä Schlaaf" (pour un sommeil sain et profond). Pendant 17 ans, jusqu'en 1991, la société Bico AG de Schänis a fait de la publicité avec les deux jumeaux Martin et Sepp Müller de Näfels. Les deux oiseaux bizarres au dialecte glaronnais sont devenus si célèbres que, selon une étude, de nombreuses personnes associent encore aujourd'hui Bico à ces deux bonnets de nuit, bien que la publicité avec les deux originaux ait été arrêtée il y a plus de dix ans. La campagne provenait de l'agence FCB Leutenegger Krüll. Le célèbre comédien Emil a également participé à des concepts ultérieurs en tant que parolier.
Retour à l'agence d'origine
Puis, avec le changement de propriétaire de Bico, la publicité a également été confiée à une autre agence. Les quatre dernières campagnes ont vendu les matelas Bico par l'intermédiaire d'une femme endormie, nouveau vecteur de sympathie. "Il nous manquait la différenciation par rapport à d'autres produits", explique Roman Corbat, directeur marketing chez Bico, pour justifier maintenant le retour chez FCB Leutenegger Krüll. Chez ce dernier, le CD Mike Krüll se montre bien sûr "très fier" d'avoir récupéré ce prestigieux budget dans le cadre d'un pitch. En même temps, l'agence était consciente que même les favoris du public ont une date de péremption.
En revanche, on voulait absolument sauver - ou plutôt faire revivre pour une nouvelle génération de dormeurs - le slogan "Für ä tüüfä, gsundä Schlaaf" (pour un sommeil sain et profond).
Trois spots à l'aspect impertinent ont été réalisés. Le spot "Réveil" montre un jeune homme qui, avant de s'endormir, règle toute une batterie de réveils afin de ne pas se tromper malgré un sommeil Bico des plus agréables. Les publicitaires s'aventurent plus loin dans le royaume des rêves avec leur spot "Flut". Dans une zone inondée, une femme ne peut plus être secourue par l'hélicoptère, comme le montrent les images du journal télévisé d'une inondation catastrophique. En revanche, elle est sauvée in extremis sur un matelas. Sur le radeau Bico, elle dérive bientôt paisiblement vers la fin de la catastrophe naturelle. Un troisième spot "Guérison" doit se moquer des guérisseurs et des problèmes de dos d'une manière qui n'a pas encore été approuvée par le client.
Pour un public éveillé
Les spots sont conçus comme une campagne d'image visant à rajeunir la marque. Parallèlement, des spots plus factuels ainsi que des annonces mettent en avant les avantages des matelas Bico ClimaLuxe, BicoFlex et Privilège.Bico AG, qui a déjà figuré temporairement dans le portefeuille de Valora, appartient aujourd'hui au plus grand groupe de literie suédois Hilding Anders. Bico est leader du marché en Suisse avec 35 pour cent de parts de vente.
L'étoffe dont sont faits les rêves : Spot "Inondations" pour Bico
Andreas Panzeri
Retour à l'agence d'origine
Puis, avec le changement de propriétaire de Bico, la publicité a également été confiée à une autre agence. Les quatre dernières campagnes ont vendu les matelas Bico par l'intermédiaire d'une femme endormie, nouveau vecteur de sympathie. "Il nous manquait la différenciation par rapport à d'autres produits", explique Roman Corbat, directeur marketing chez Bico, pour justifier maintenant le retour chez FCB Leutenegger Krüll. Chez ce dernier, le CD Mike Krüll se montre bien sûr "très fier" d'avoir récupéré ce prestigieux budget dans le cadre d'un pitch. En même temps, l'agence était consciente que même les favoris du public ont une date de péremption.
En revanche, on voulait absolument sauver - ou plutôt faire revivre pour une nouvelle génération de dormeurs - le slogan "Für ä tüüfä, gsundä Schlaaf" (pour un sommeil sain et profond).
Trois spots à l'aspect impertinent ont été réalisés. Le spot "Réveil" montre un jeune homme qui, avant de s'endormir, règle toute une batterie de réveils afin de ne pas se tromper malgré un sommeil Bico des plus agréables. Les publicitaires s'aventurent plus loin dans le royaume des rêves avec leur spot "Flut". Dans une zone inondée, une femme ne peut plus être secourue par l'hélicoptère, comme le montrent les images du journal télévisé d'une inondation catastrophique. En revanche, elle est sauvée in extremis sur un matelas. Sur le radeau Bico, elle dérive bientôt paisiblement vers la fin de la catastrophe naturelle. Un troisième spot "Guérison" doit se moquer des guérisseurs et des problèmes de dos d'une manière qui n'a pas encore été approuvée par le client.
Pour un public éveillé
Les spots sont conçus comme une campagne d'image visant à rajeunir la marque. Parallèlement, des spots plus factuels ainsi que des annonces mettent en avant les avantages des matelas Bico ClimaLuxe, BicoFlex et Privilège.Bico AG, qui a déjà figuré temporairement dans le portefeuille de Valora, appartient aujourd'hui au plus grand groupe de literie suédois Hilding Anders. Bico est leader du marché en Suisse avec 35 pour cent de parts de vente.
L'étoffe dont sont faits les rêves : Spot "Inondations" pour Bico
Andreas Panzeri
