Radio colts fumanti
Commento dell'ospite "Radio 24 ha ancora meno da temere da Energy Zurich di prima", titolava l'ultimo Advertising Week. Non è così, scrive Jürg Bachmann.
Commento dell'ospite "Radio 24 ha ancora meno da temere da Energy Zurich di prima", titolava l'ultimo Advertising Week. Non è così, scrive Jürg Bachmann.
È chiaro che la direzione completamente nuova del programma, lanciato come Energy Zürich il 15 agosto, era associata al rischio di perdere ascoltatori nella prima fase. Tuttavia, il calo temuto non si è verificato, e naturalmente non sono i dati semestrali a essere decisivi per Energy Zürich, ma quelli tra il 15 agosto e il 31 dicembre 2003. In questi primi quattro mesi siamo già riusciti a mantenere e ad aumentare il livello complessivo del programma precedente (gruppo target 15+). In particolare: nel quarto trimestre dello scorso anno, 17.000 ascoltatori nell'area di Zurigo hanno ascoltato Energy Zürich ogni giorno lavorativo.
Un tale sviluppo per un rilancio è insolito e quindi piacevole. Nel target pubblicitario dei giovani tra i 15 e i 49 anni, l'aumento degli ascoltatori di Energy Zurich rispetto a quelli di Radio 24 è ancora più evidente: mentre quest'ultima è scesa al di sotto del dato del primo semestre nell'area metropolitana di Zurigo dal lunedì al venerdì nell'ultimo trimestre, il nostro programma è stato l'unica radio privata di Zurigo a registrare un aumento significativo, raggiungendo ogni giorno 126.000 persone.
Anche la focalizzazione del programma sul gruppo target dei 15-34enni ha raggiunto pienamente il suo obiettivo: a differenza della prima metà del 2003, quando le due emittenti erano ancora molto distanti, Energy Zürich ha raggiunto Radio 24 nell'ultimo periodo di misurazione, da ottobre a dicembre, con 70.000 giovani tra i 15 e i 34 anni nell'area di Zurigo che ascoltano la nostra emittente ogni giorno dal lunedì al venerdì.
La tendenza positiva è chiaramente evidente nel gruppo target più giovane, quello dei giovani tra i 15 e i 24 anni. Nell'ultimo trimestre del 2003, Energy Zurich ha già preso il comando del mercato da Radio 24 con 32.000 ascoltatori giornalieri nei giorni feriali nell'area di Zurigo.
Non c'è da stupirsi, siamo un po' orgogliosi e crediamo che il riposizionamento abbia dato i suoi frutti. Il fatto che un numero sempre maggiore di ascoltatori sia convinto dall'ottimo programma musicale, dalle campagne amichevoli e dalle informazioni fornite dagli esperti di Energy Zürich è dimostrato non da ultimo dalle cifre correttamente accumulate e interpretate da Radiocontrol.
Il nostro team continuerà quindi a mettere a punto e a perfezionare il programma nei prossimi mesi. Stiamo già lavorando a pieno ritmo su nuovi eventi, concerti (ad esempio un altro Energy Stars for Free) e incontri con le star. In questo modo, possiamo e vogliamo beneficiare della nostra rete internazionale.
Pro memoria: oltre agli annunci radiofonici tradizionali, i nostri clienti pubblicitari hanno a disposizione numerose opportunità di promozione e sponsorizzazione.
> Jürg Bachmann è direttore generale della stazione radio Energy di Zurigo.
È chiaro che la direzione completamente nuova del programma, lanciato come Energy Zürich il 15 agosto, era associata al rischio di perdere ascoltatori nella prima fase. Tuttavia, il calo temuto non si è verificato, e naturalmente non sono i dati semestrali a essere decisivi per Energy Zürich, ma quelli tra il 15 agosto e il 31 dicembre 2003. In questi primi quattro mesi siamo già riusciti a mantenere e ad aumentare il livello complessivo del programma precedente (gruppo target 15+). In particolare: nel quarto trimestre dello scorso anno, 17.000 ascoltatori nell'area di Zurigo hanno ascoltato Energy Zürich ogni giorno lavorativo.
Un tale sviluppo per un rilancio è insolito e quindi piacevole. Nel target pubblicitario dei giovani tra i 15 e i 49 anni, l'aumento degli ascoltatori di Energy Zurich rispetto a quelli di Radio 24 è ancora più evidente: mentre quest'ultima è scesa al di sotto del dato del primo semestre nell'area metropolitana di Zurigo dal lunedì al venerdì nell'ultimo trimestre, il nostro programma è stato l'unica radio privata di Zurigo a registrare un aumento significativo, raggiungendo ogni giorno 126.000 persone.
Anche la focalizzazione del programma sul gruppo target dei 15-34enni ha raggiunto pienamente il suo obiettivo: a differenza della prima metà del 2003, quando le due emittenti erano ancora molto distanti, Energy Zürich ha raggiunto Radio 24 nell'ultimo periodo di misurazione, da ottobre a dicembre, con 70.000 giovani tra i 15 e i 34 anni nell'area di Zurigo che ascoltano la nostra emittente ogni giorno dal lunedì al venerdì.
La tendenza positiva è chiaramente evidente nel gruppo target più giovane, quello dei giovani tra i 15 e i 24 anni. Nell'ultimo trimestre del 2003, Energy Zurich ha già preso il comando del mercato da Radio 24 con 32.000 ascoltatori giornalieri nei giorni feriali nell'area di Zurigo.
Non c'è da stupirsi, siamo un po' orgogliosi e crediamo che il riposizionamento abbia dato i suoi frutti. Il fatto che un numero sempre maggiore di ascoltatori sia convinto dall'ottimo programma musicale, dalle campagne amichevoli e dalle informazioni fornite dagli esperti di Energy Zürich è dimostrato non da ultimo dalle cifre correttamente accumulate e interpretate da Radiocontrol.
Il nostro team continuerà quindi a mettere a punto e a perfezionare il programma nei prossimi mesi. Stiamo già lavorando a pieno ritmo su nuovi eventi, concerti (ad esempio un altro Energy Stars for Free) e incontri con le star. In questo modo, possiamo e vogliamo beneficiare della nostra rete internazionale.
Pro memoria: oltre agli annunci radiofonici tradizionali, i nostri clienti pubblicitari hanno a disposizione numerose opportunità di promozione e sponsorizzazione.
> Jürg Bachmann è direttore generale della stazione radio Energy di Zurigo.
