Rauchende Radio-Colts
Gastkommentar «Radio 24 hat von Energy Zürich noch weniger zu befürchten als vorher», hiess es in der letzten Werbewoche. Weit gefehlt, schreibt Jürg Bachmann.
Gastkommentar «Radio 24 hat von Energy Zürich noch weniger zu befürchten als vorher», hiess es in der letzten Werbewoche. Weit gefehlt, schreibt Jürg Bachmann.
Klar: Die völlig neue Ausrichtung des Programms, das am 15. August als Energy Zürich gestartet wurde, war mit dem Risiko verbunden, in der ersten Phase Zuhörer zu verlieren. Der befürchtete Rückgang ist aber nicht eingetroffen.Dabei sind für Energy Zürich natürlich nicht die Halbjahreszahlen, sondern die Werte zwischen besagtem 15. August und 31. Dezember 2003 massgeblich. Während dieser ersten vier Monate konnten wir den Level des früheren Programms gesamthaft (Zielgruppe 15+) bereits halten und ausbauen. Konkret: Im vierten Quartal des vergangenen Jahres hörten werktäglich 171000 Hörer im Grossraum Zürich Energy Zürich.
Eine solche Entwicklung bei einem Relaunch ist aussergewöhnlich und deshalb erfreulich. In der werberelevanten Zielgruppe der 15- bis 49-Jährigen wird die Zunahme der Hörerzahlen von Energy Zürich gegenüber jenen von Radio 24 noch deutlicher: Während Letztere von Montag bis Freitag im Grossraum Zürich im letzten Quartal unter den Wert des ersten Halbjahres fiel, verzeichnete unser Programm als einziges Zürcher Privatradio eine markante Steigerung und erreichte täglich 126000 Menschen.
Auch die Ausrichtung des Programms auf die Zielgruppe der 15- bis 34-Jährigen hat ihr Ziel voll erreicht: Im Gegensatz zum ersten Semester 2003, wo die beiden Sender noch weit auseinander lagen, hat Energy Zürich in der aktuellsten Messperiode von Oktober bis Dezember mit Radio 24 gleichgezogen, hören doch täglich von Montag bis Freitag im Grossraum Zürich 70000 15- bis 34-Jährige unseren Sender.
Deutlich zeigt sich der positive Trend in der jüngsten Zielgruppe, bei den 15- bis 24-Jährigen. Hier hat Energy Zürich im letzten Quartal 2003 mit werktags täglich 32000 Hörern im Grossraum Zürich Radio 24 die Marktführerschaft bereits abgenommen.
Kein Wunder, sind wir ein bisschen stolz und der Meinung, dass sich die Neupositionierung gelohnt hat. Dass eine immer zahlreichere Hörerschaft vom guten Musikprogramm, den sympathischen Aktionen und der fachkundigen Information von Energy Zürich überzeugt ist, belegen nicht zuletzt die korrekt kumulierten und interpretierten Zahlen von Radiocontrol.
Unser Team wird darum in den nächsten Monaten weiter am Programm feilen und es perfektionieren. Bereits jetzt arbeiten wir mit Hochdruck an neuen Events, Konzerten (zum Beispiel ein weiteres Energy-Stars-for-free) und Begegnungen mit Stars. Dabei können und werden wir von unserem internationalen Netzwerk profitieren.
Pro memoria: Unseren Werbekunden stehen neben klassischen Radiospots auch zahlreiche Promotions- und Sponsoringmöglichkeiten zur Verfügung.
> Jürg Bachmann ist Geschäftsleiter des Radiosenders Energy Zürich.
Klar: Die völlig neue Ausrichtung des Programms, das am 15. August als Energy Zürich gestartet wurde, war mit dem Risiko verbunden, in der ersten Phase Zuhörer zu verlieren. Der befürchtete Rückgang ist aber nicht eingetroffen.Dabei sind für Energy Zürich natürlich nicht die Halbjahreszahlen, sondern die Werte zwischen besagtem 15. August und 31. Dezember 2003 massgeblich. Während dieser ersten vier Monate konnten wir den Level des früheren Programms gesamthaft (Zielgruppe 15+) bereits halten und ausbauen. Konkret: Im vierten Quartal des vergangenen Jahres hörten werktäglich 171000 Hörer im Grossraum Zürich Energy Zürich.
Eine solche Entwicklung bei einem Relaunch ist aussergewöhnlich und deshalb erfreulich. In der werberelevanten Zielgruppe der 15- bis 49-Jährigen wird die Zunahme der Hörerzahlen von Energy Zürich gegenüber jenen von Radio 24 noch deutlicher: Während Letztere von Montag bis Freitag im Grossraum Zürich im letzten Quartal unter den Wert des ersten Halbjahres fiel, verzeichnete unser Programm als einziges Zürcher Privatradio eine markante Steigerung und erreichte täglich 126000 Menschen.
Auch die Ausrichtung des Programms auf die Zielgruppe der 15- bis 34-Jährigen hat ihr Ziel voll erreicht: Im Gegensatz zum ersten Semester 2003, wo die beiden Sender noch weit auseinander lagen, hat Energy Zürich in der aktuellsten Messperiode von Oktober bis Dezember mit Radio 24 gleichgezogen, hören doch täglich von Montag bis Freitag im Grossraum Zürich 70000 15- bis 34-Jährige unseren Sender.
Deutlich zeigt sich der positive Trend in der jüngsten Zielgruppe, bei den 15- bis 24-Jährigen. Hier hat Energy Zürich im letzten Quartal 2003 mit werktags täglich 32000 Hörern im Grossraum Zürich Radio 24 die Marktführerschaft bereits abgenommen.
Kein Wunder, sind wir ein bisschen stolz und der Meinung, dass sich die Neupositionierung gelohnt hat. Dass eine immer zahlreichere Hörerschaft vom guten Musikprogramm, den sympathischen Aktionen und der fachkundigen Information von Energy Zürich überzeugt ist, belegen nicht zuletzt die korrekt kumulierten und interpretierten Zahlen von Radiocontrol.
Unser Team wird darum in den nächsten Monaten weiter am Programm feilen und es perfektionieren. Bereits jetzt arbeiten wir mit Hochdruck an neuen Events, Konzerten (zum Beispiel ein weiteres Energy-Stars-for-free) und Begegnungen mit Stars. Dabei können und werden wir von unserem internationalen Netzwerk profitieren.
Pro memoria: Unseren Werbekunden stehen neben klassischen Radiospots auch zahlreiche Promotions- und Sponsoringmöglichkeiten zur Verfügung.
> Jürg Bachmann ist Geschäftsleiter des Radiosenders Energy Zürich.
