Des colts radio qui fument
Commentaire de l'invité "Radio 24 a encore moins à craindre d'Energy Zürich qu'avant", pouvait-on lire dans la dernière semaine publicitaire. Loin de là, écrit Jürg Bachmann.
Commentaire de l'invité "Radio 24 a encore moins à craindre d'Energy Zürich qu'avant", pouvait-on lire dans la dernière semaine publicitaire. Loin de là, écrit Jürg Bachmann.
Il est clair que la toute nouvelle orientation du programme, qui a été lancé le 15 août sous le nom d'Energy Zürich, était liée au risque de perdre des auditeurs dans la première phase. Pour Energy Zürich, ce ne sont évidemment pas les chiffres semestriels qui sont déterminants, mais les valeurs enregistrées entre le 15 août et le 31 décembre 2003. Au cours de ces quatre premiers mois, nous avons déjà pu maintenir et développer le niveau de l'ancien programme dans son ensemble (groupe cible 15+). Concrètement, au quatrième trimestre de l'année dernière, 171 000 auditeurs ont écouté Energy Zürich chaque jour ouvrable dans l'agglomération de Zurich.
Une telle évolution lors d'une relance est exceptionnelle et donc réjouissante. Dans le groupe cible des 15-49 ans, pertinent pour la publicité, l'augmentation du nombre d'auditeurs d'Energy Zürich par rapport à celui de Radio 24 est encore plus évidente : alors que cette dernière est tombée, du lundi au vendredi, en dessous de la valeur du premier semestre dans l'agglomération zurichoise au cours du dernier trimestre, notre programme a enregistré, en tant que seule radio privée zurichoise, une augmentation significative et a atteint 126000 personnes par jour.
L'orientation du programme vers le groupe cible des 15-34 ans a également pleinement atteint son objectif : contrairement au premier semestre 2003, où les deux stations étaient encore très éloignées l'une de l'autre, Energy Zürich a fait jeu égal avec Radio 24 au cours de la période de mesure la plus récente, d'octobre à décembre, puisque 70000 personnes de 15 à 34 ans écoutent quotidiennement notre station du lundi au vendredi dans l'agglomération de Zurich.
La tendance positive se manifeste clairement dans le groupe cible le plus jeune, celui des 15-24 ans. Avec 32000 auditeurs quotidiens en semaine dans l'agglomération zurichoise, Energy Zürich a déjà ravi à Radio 24 sa place de leader du marché au dernier trimestre 2003.
Pas étonnant que nous soyons un peu fiers et que nous pensions que le repositionnement en valait la peine. Les chiffres correctement cumulés et interprétés par Radiocontrol prouvent notamment qu'un nombre toujours plus grand d'auditeurs est convaincu par le bon programme musical, les actions sympathiques et les informations spécialisées d'Energy Zürich.
Notre équipe va donc continuer à peaufiner le programme dans les mois à venir. Nous travaillons d'ores et déjà d'arrache-pied à de nouveaux événements, concerts (par exemple un autre Energy Stars-for-free) et rencontres avec des stars. Pour cela, nous pouvons et allons profiter de notre réseau international.
Pro memoria : Outre les spots radio classiques, nos clients publicitaires disposent de nombreuses possibilités de promotion et de sponsoring.
> Jürg Bachmann est directeur général de la station de radio Energy Zürich.
Il est clair que la toute nouvelle orientation du programme, qui a été lancé le 15 août sous le nom d'Energy Zürich, était liée au risque de perdre des auditeurs dans la première phase. Pour Energy Zürich, ce ne sont évidemment pas les chiffres semestriels qui sont déterminants, mais les valeurs enregistrées entre le 15 août et le 31 décembre 2003. Au cours de ces quatre premiers mois, nous avons déjà pu maintenir et développer le niveau de l'ancien programme dans son ensemble (groupe cible 15+). Concrètement, au quatrième trimestre de l'année dernière, 171 000 auditeurs ont écouté Energy Zürich chaque jour ouvrable dans l'agglomération de Zurich.
Une telle évolution lors d'une relance est exceptionnelle et donc réjouissante. Dans le groupe cible des 15-49 ans, pertinent pour la publicité, l'augmentation du nombre d'auditeurs d'Energy Zürich par rapport à celui de Radio 24 est encore plus évidente : alors que cette dernière est tombée, du lundi au vendredi, en dessous de la valeur du premier semestre dans l'agglomération zurichoise au cours du dernier trimestre, notre programme a enregistré, en tant que seule radio privée zurichoise, une augmentation significative et a atteint 126000 personnes par jour.
L'orientation du programme vers le groupe cible des 15-34 ans a également pleinement atteint son objectif : contrairement au premier semestre 2003, où les deux stations étaient encore très éloignées l'une de l'autre, Energy Zürich a fait jeu égal avec Radio 24 au cours de la période de mesure la plus récente, d'octobre à décembre, puisque 70000 personnes de 15 à 34 ans écoutent quotidiennement notre station du lundi au vendredi dans l'agglomération de Zurich.
La tendance positive se manifeste clairement dans le groupe cible le plus jeune, celui des 15-24 ans. Avec 32000 auditeurs quotidiens en semaine dans l'agglomération zurichoise, Energy Zürich a déjà ravi à Radio 24 sa place de leader du marché au dernier trimestre 2003.
Pas étonnant que nous soyons un peu fiers et que nous pensions que le repositionnement en valait la peine. Les chiffres correctement cumulés et interprétés par Radiocontrol prouvent notamment qu'un nombre toujours plus grand d'auditeurs est convaincu par le bon programme musical, les actions sympathiques et les informations spécialisées d'Energy Zürich.
Notre équipe va donc continuer à peaufiner le programme dans les mois à venir. Nous travaillons d'ores et déjà d'arrache-pied à de nouveaux événements, concerts (par exemple un autre Energy Stars-for-free) et rencontres avec des stars. Pour cela, nous pouvons et allons profiter de notre réseau international.
Pro memoria : Outre les spots radio classiques, nos clients publicitaires disposent de nombreuses possibilités de promotion et de sponsoring.
> Jürg Bachmann est directeur général de la station de radio Energy Zürich.
