Wemf Net Audit affronta la concorrenza
Le società di ricerche di mercato Nielsen, Publica Data e Adlink stanno testando un metodo per misurare le visite ai siti web.
Le ricerche di mercato Nielsen, Publica Data e Adlink testano un metodo che misura gli accessi ai siti web Dalla primavera del 2003, Wemf è l'unico fornitore in Svizzera a pubblicare una volta al mese i dati del suo metodo di misurazione Net Audit incentrato sui siti. Il metodo conta tutti gli accessi a uno specifico sito Internet e indica anche la frequenza e il numero di computer da cui sono stati effettuati. Tuttavia, il Net Audit di Wemf potrebbe presto avere un concorrente: A settembre e ottobre, Nielsen Netratings, Publica Data (PDAG) e Adlink stanno testando un metodo di misurazione chiamato RedSheriff, che appartiene a Nielsen Netratings ed è già affermato in Australia e in Italia. Poiché è improbabile che in Svizzera si verifichino problemi particolari, i dati di RedSheriff dovrebbero essere presto offerti allo stesso modo di quelli di Net Audit. Promessi dati più economici
"In questo modo lanciamo in Svizzera una seconda moneta in termini di misurazione centrata sul sito", afferma Vanessa Meister, responsabile della ricerca su Internet del PDAG. "Tuttavia, i dati di RedSheriff saranno notevolmente più economici di quelli di Net Audit oggi", aggiunge, senza essere più specifica.
Nuove opzioni di indagine
Inoltre, RedSheriff non si limita a misurare gli accessi, ma può anche effettuare sondaggi online (ad esempio in base alle caratteristiche socio-demografiche) utilizzando i pop-up. Ciò significa che, per la prima volta in Svizzera, è possibile registrare online parte del comportamento di navigazione sul posto di lavoro.
Nielsen Netratings sta anche testando in Svizzera e in Australia se i dati di accesso e socio-demografici raccolti da RedSheriff possono essere riconciliati con quelli del panel MMXI (misurazione a domicilio), incentrato sull'utente, e quali conclusioni se ne possono trarre. "Potrebbe essere possibile convalidare reciprocamente i due metodi", afferma Martin Radelfinger, amministratore delegato di Adlink.
Se così fosse, si prevede che entrambi i dati saranno incorporati nel sistema di pianificazione Planad lanciato da Goldbach Media e serviranno quindi come base per una raffinata pianificazione dei media online.
Markus Knöpfli
"In questo modo lanciamo in Svizzera una seconda moneta in termini di misurazione centrata sul sito", afferma Vanessa Meister, responsabile della ricerca su Internet del PDAG. "Tuttavia, i dati di RedSheriff saranno notevolmente più economici di quelli di Net Audit oggi", aggiunge, senza essere più specifica.
Nuove opzioni di indagine
Inoltre, RedSheriff non si limita a misurare gli accessi, ma può anche effettuare sondaggi online (ad esempio in base alle caratteristiche socio-demografiche) utilizzando i pop-up. Ciò significa che, per la prima volta in Svizzera, è possibile registrare online parte del comportamento di navigazione sul posto di lavoro.
Nielsen Netratings sta anche testando in Svizzera e in Australia se i dati di accesso e socio-demografici raccolti da RedSheriff possono essere riconciliati con quelli del panel MMXI (misurazione a domicilio), incentrato sull'utente, e quali conclusioni se ne possono trarre. "Potrebbe essere possibile convalidare reciprocamente i due metodi", afferma Martin Radelfinger, amministratore delegato di Adlink.
Se così fosse, si prevede che entrambi i dati saranno incorporati nel sistema di pianificazione Planad lanciato da Goldbach Media e serviranno quindi come base per una raffinata pianificazione dei media online.
Markus Knöpfli
