Wemf Net Audit erhält Konkurrenz
Marktforschung Nielsen, Publica Data und Adlink testen eine Methode, die Zugriffe auf Websites misst.
Marktforschung Nielsen, Publica Data und Adlink testen eine Methode, die Zugriffe auf Websites misst.Seit dem Frühjahr 2003 publiziert die Wemf als alleinige Anbieterin in der Schweiz jeden Monat einmal die Daten ihrer sitezentrierten Messmethode Net Audit. Sie zählt dabei sämtliche Zugriffe auf eine bestimmte Internetsite und gibt überdies an, wie oft und von wie vielen Computern aus diese getätigt wurden. Doch der Net Audit der Wemf dürfte schon bald einen Konkurrenten erhalten: Nielsen Netratings, Publica Data (PDAG) und Adlink testen im September und Oktober eine Messmethode namens RedSheriff, die Nielsen Netratings gehört und in Australien und Italien bereits etabliert ist. Da kaum mit besonderen Problemen in der Schweiz zu rechnen ist, dürften die RedSheriff-Daten schon bald wie jene von Net Audit angeboten werden. Billigere Daten versprochen
«Damit lancieren wir in der Schweiz punkto sitezentrierter Messung eine zweite Währung», sagt Vanessa Meister, Leiterin Internetforschung bei der PDAG. «Die RedSheriff-Daten werden allerdings wesentlich billiger sein als jene von Net Audit heute», ergänzt sie, ohne sich bereits genauer festzulegen.
Neue Erhebungsmöglichkeiten
Kommt dazu, dass RedSheriff nicht nur die Zugriffe misst, sondern bei den Zugreifern mittels Pop-ups auch Onlinebefragungen (zum Beispiel nach soziodemografischen Merkmalen) durchführen kann. Damit lässt sich in der Schweiz erstmals ein Teil des Surfverhaltens am Arbeitsplatz onlinebasiert erheben.
Nielsen Netratings testet zudem in der Schweiz und Australien, ob die von RedSheriff erhobenen Zugriffs- und soziodemografischen Daten mit jenen des nutzerzentrierten MMXI-Panels (At-Home-Messung) abgestimmt werden können und welche Schlüsse sich daraus ziehen lassen. «Möglicherweise kann man so die beiden Methoden gegenseitig validieren», sagt Martin Radelfinger, Managing Director von Adlink.
Sollte dies tatsächlich der Fall sein, ist vorgesehen, dass beide Daten in das von Goldbach Media lancierte Planungssystem Planad einfliessen und so als Basis für eine verfeinerte Online-Mediaplanung dienen.
Markus Knöpfli
«Damit lancieren wir in der Schweiz punkto sitezentrierter Messung eine zweite Währung», sagt Vanessa Meister, Leiterin Internetforschung bei der PDAG. «Die RedSheriff-Daten werden allerdings wesentlich billiger sein als jene von Net Audit heute», ergänzt sie, ohne sich bereits genauer festzulegen.
Neue Erhebungsmöglichkeiten
Kommt dazu, dass RedSheriff nicht nur die Zugriffe misst, sondern bei den Zugreifern mittels Pop-ups auch Onlinebefragungen (zum Beispiel nach soziodemografischen Merkmalen) durchführen kann. Damit lässt sich in der Schweiz erstmals ein Teil des Surfverhaltens am Arbeitsplatz onlinebasiert erheben.
Nielsen Netratings testet zudem in der Schweiz und Australien, ob die von RedSheriff erhobenen Zugriffs- und soziodemografischen Daten mit jenen des nutzerzentrierten MMXI-Panels (At-Home-Messung) abgestimmt werden können und welche Schlüsse sich daraus ziehen lassen. «Möglicherweise kann man so die beiden Methoden gegenseitig validieren», sagt Martin Radelfinger, Managing Director von Adlink.
Sollte dies tatsächlich der Fall sein, ist vorgesehen, dass beide Daten in das von Goldbach Media lancierte Planungssystem Planad einfliessen und so als Basis für eine verfeinerte Online-Mediaplanung dienen.
Markus Knöpfli
