Wemf Net Audit reçoit de la concurrence
Les instituts d'études de marché Nielsen, Publica Data et Adlink testent une méthode permettant de mesurer le trafic sur les sites web.
Etude de marché Nielsen, Publica Data et Adlink testent une méthode qui mesure les accès aux sites web.Depuis le printemps 2003, la Remp est le seul fournisseur en Suisse à publier une fois par mois les données de sa méthode de mesure centrée sur le site Net Audit. Elle compte tous les accès à un site Internet donné et indique en outre à quelle fréquence et depuis combien d'ordinateurs ils ont été effectués. Mais le Net Audit de la Remp devrait bientôt avoir un concurrent : Nielsen Netratings, Publica Data (PDAG) et Adlink testeront en septembre et octobre une méthode de mesure appelée RedSheriff, qui appartient à Nielsen Netratings et qui est déjà bien établie en Australie et en Italie. Comme il ne faut guère s'attendre à des problèmes particuliers en Suisse, les données RedSheriff devraient bientôt être proposées comme celles de Net Audit. Des données moins chères promises
"Nous lançons ainsi en Suisse une deuxième monnaie en matière de mesure centrée sur le site", déclare Vanessa Meister, responsable de la recherche Internet chez PDAG. "Les données RedSheriff seront toutefois nettement moins chères que celles de Net Audit aujourd'hui", ajoute-t-elle sans se prononcer plus précisément.
Nouvelles possibilités d'enquête
De plus, RedSheriff ne se contente pas de mesurer les accès, mais peut également mener des enquêtes en ligne (par exemple sur les caractéristiques sociodémographiques) auprès des personnes qui accèdent au site. C'est la première fois en Suisse qu'une partie du comportement de navigation sur le lieu de travail peut être relevée en ligne.
Nielsen Netratings teste également en Suisse et en Australie si les données d'accès et sociodémographiques collectées par RedSheriff peuvent être harmonisées avec celles du panel MMXI (mesure at home) centré sur l'utilisateur et quelles conclusions peuvent en être tirées. "Il est possible que l'on puisse ainsi valider mutuellement les deux méthodes", déclare Martin Radelfinger, directeur général d'Adlink.
Si c'est effectivement le cas, il est prévu que les deux données soient intégrées dans le système de planification Planad lancé par Goldbach Media et servent ainsi de base à une planification média en ligne plus affinée.
Markus Knöpfli
"Nous lançons ainsi en Suisse une deuxième monnaie en matière de mesure centrée sur le site", déclare Vanessa Meister, responsable de la recherche Internet chez PDAG. "Les données RedSheriff seront toutefois nettement moins chères que celles de Net Audit aujourd'hui", ajoute-t-elle sans se prononcer plus précisément.
Nouvelles possibilités d'enquête
De plus, RedSheriff ne se contente pas de mesurer les accès, mais peut également mener des enquêtes en ligne (par exemple sur les caractéristiques sociodémographiques) auprès des personnes qui accèdent au site. C'est la première fois en Suisse qu'une partie du comportement de navigation sur le lieu de travail peut être relevée en ligne.
Nielsen Netratings teste également en Suisse et en Australie si les données d'accès et sociodémographiques collectées par RedSheriff peuvent être harmonisées avec celles du panel MMXI (mesure at home) centré sur l'utilisateur et quelles conclusions peuvent en être tirées. "Il est possible que l'on puisse ainsi valider mutuellement les deux méthodes", déclare Martin Radelfinger, directeur général d'Adlink.
Si c'est effectivement le cas, il est prévu que les deux données soient intégrées dans le système de planification Planad lancé par Goldbach Media et servent ainsi de base à une planification média en ligne plus affinée.
Markus Knöpfli
