Non è un regalo
Daniel Schifferle parla di un pubblico che è invecchiato inaspettatamente.
Daniel Schifferle sull'inaspettato invecchiamento dei lettori La demografia ha giocato il più grande scherzo alla stampa svizzera quest'anno: Il motivo di questo sviluppo problematico è l'adeguamento di Mach Basic ai dati del censimento del 2000; in precedenza, i calcoli si basavano sul censimento del 1990. Con questo passo, l'invecchiamento della società negli ultimi dieci anni, che in realtà è un processo graduale, diventa ora visibile in un colpo solo. I segmenti di target giovani ambiti dall'industria pubblicitaria si riducono così di numero, mentre quelli vecchi, meno popolari, aumentano sempre di più.
Questo ha conseguenze drastiche per le singole testate. I giornali con gruppi target prevalentemente giovani si trovano chiaramente in una posizione più debole, come dimostra l'esempio di 20 Minuten. Invece di 720.000 lettori, ora ce ne sono solo 692.000 nei dati ponderati dell'anno precedente, a causa del massiccio calo della fascia d'età compresa tra i 20 e i 29 anni, che si è ridotta di un quarto, ovvero di quasi 200.000 persone nella Svizzera tedesca.
Al contrario, è accaduto il contrario per le testate con gruppi target più anziani. I loro lettori sono aumentati praticamente da un giorno all'altro, come è particolarmente evidente nel caso della Neue Zürcher Zeitung: Invece dei 324.000 lettori dell'anno precedente, la testata ne ha contati 343.000. L'inaspettato aumento è dovuto principalmente al forte incremento del segmento di età compreso tra i 50 e i 59 anni, che è cresciuto di oltre il 16%.
In un'industria pubblicitaria che si rivolge principalmente a un pubblico giovane, questo non è uno sviluppo gradito. Una piccola consolazione: a soffrire non è solo la stampa, ma i media in generale. Infatti, ovunque si effettui una ricerca sull'audience, la nuova struttura anagrafica della società ha le stesse conseguenze negative.
> Daniel Schifferle, direttore di dipartimento
Media & Media.
Questo ha conseguenze drastiche per le singole testate. I giornali con gruppi target prevalentemente giovani si trovano chiaramente in una posizione più debole, come dimostra l'esempio di 20 Minuten. Invece di 720.000 lettori, ora ce ne sono solo 692.000 nei dati ponderati dell'anno precedente, a causa del massiccio calo della fascia d'età compresa tra i 20 e i 29 anni, che si è ridotta di un quarto, ovvero di quasi 200.000 persone nella Svizzera tedesca.
Al contrario, è accaduto il contrario per le testate con gruppi target più anziani. I loro lettori sono aumentati praticamente da un giorno all'altro, come è particolarmente evidente nel caso della Neue Zürcher Zeitung: Invece dei 324.000 lettori dell'anno precedente, la testata ne ha contati 343.000. L'inaspettato aumento è dovuto principalmente al forte incremento del segmento di età compreso tra i 50 e i 59 anni, che è cresciuto di oltre il 16%.
In un'industria pubblicitaria che si rivolge principalmente a un pubblico giovane, questo non è uno sviluppo gradito. Una piccola consolazione: a soffrire non è solo la stampa, ma i media in generale. Infatti, ovunque si effettui una ricerca sull'audience, la nuova struttura anagrafica della società ha le stesse conseguenze negative.
> Daniel Schifferle, direttore di dipartimento
Media & Media.
