Piuttosto sicuro di sé

Moda L'agenzia bilingue Numéro 10 di Berna vuole vestire le donne urbane della Svizzera tedesca con La Redoute. Con uno sviluppo positivo della notorietà dopo due prime ondate pubblicitarie nel 2003 e 2004, l'agenzia Numéro 10 vuole ora pubblicizzare non solo il nome di La Redoute ma anche l'esperienza nel campo della moda della società di vendita per corrispondenza. In Francia, La Redoute è oggi la prima azienda di vendita per corrispondenza di moda. Fondata nel 1873, l'azienda ha lanciato il suo primo catalogo nel 1928. Oggi La Redoute utilizza questo strumento di vendita per attirare clienti in otto Paesi. Oltre all'Austria, al Belgio, alla Spagna, agli Stati Uniti, all'Inghilterra, al Portogallo e alla Svezia, La Redoute genera oggi anche in Svizzera un fatturato annuo di circa 60 milioni di franchi svizzeri, di cui il 30% generato da ordini online.
Nel 2002, l'azienda francese era già al secondo posto nella Svizzera francese, dietro Veillon, con una notorietà del marchio del 90%. Nella Svizzera tedesca, l'azienda deve ancora lottare contro marchi tradizionali e consolidati come Spengler, Jelmoli e Ackermann, oltre alla concorrenza tedesca con Otto e KarstadtQuelle.
La "fashionista" è il targetLa comunicazione svizzera di La Redoute vuole indirizzare il Numéro 10 alla "fashionista". Questa donna ha tra i 20 e i 40 anni ed è ricettiva al nuovo, al diverso, al cambiamento. "È molto attiva e mobile", afferma Gilles Aeby. Il responsabile della pianificazione strategica di Numéro 10 descrive poi gli attributi fondamentali di questa donna e della sua moda come democratica, libera, fresca, leggermente ribelle, spontanea, inventiva, appassionata, diversa ed emancipata. La campagna mostra quindi una "fashionista" che sa esattamente cosa vuole, "nella moda e nella vita in generale".
Questa idea si concretizza con una donna seduta in auto, "perché la propria auto, come i vestiti, è una sorta di seconda pelle, un modo per esprimere la propria espressione individuale e le proprie preferenze personali". Seduta in auto anche perché questa posa è generalmente riservata come simbolo agli uomini. Numéro 10 vuole mostrare l'immagine di una donna moderna e sicura di sé con una protagonista femminile al volante. "La donna che sa dove sta andando ora rivendica per sé lo status symbol dell'auto".
La campagna accompagna il lancio della collezione primavera/estate 05 e del nuovo catalogo moda, compreso il portale Internet. La campagna utilizza manifesti F12 e F200 nelle città e nei sobborghi di Zurigo, Basilea e Berna. Gli annunci pubblicitari appaiono nelle riviste di moda.
Attirare l'attenzione con eventi per modellePer le campagne precedenti, La Redoute ha organizzato una cena di moda a Zurigo nel 2003. Su 270 modelle dilettanti, ne sono state selezionate 10, addestrate e acconciate per una passerella. L'evento è stato accompagnato da "oops" su SF 2 e Tele-Züri. Al vincitore è stato concesso di
in posa nel nuovo catalogo. In una campagna simile nel 2004
150 volontari a Zurigo e 300 a Losanna hanno partecipato all'"Esperienza: Bikini on Ice", un evento in costume da bagno in pieno inverno.
Grazie a eventi come questo, gli ordini del catalogo a Zurigo sono aumentati del 33% dopo due campagne. Le vendite per La Redoute sono aumentate del 44%.
Cena di moda a Zurigo: La Redoute ha organizzato una passerella con l'agenzia di modelle Option.
La pubblicità di La Redoute si rivolge alle donne moderne di età compresa tra i 20 e i 40 anni.
Il messaggio di moda proveniente da Parigi dovrebbe essere ascoltato al di là di tutte le barriere linguistiche, fino a Zurigo.
Senza freni nel mare di fiori: Numéro 10 si rivolge a donne piuttosto sfacciate per La Redoute.
Numéro 10 mira a far conoscere meglio Conforama: Il comico Gerhard Tschan crea un ponte con il pubblico.
L'agenzia bernese Numéro 10 preme sull'acceleratore: vuole attirare donne svizzero-tedesche sicure di sé per La Redoute >> pagina 10
Andreas Panzeri