Ganz schön selbstbewusst
Mode Die zweisprachige Agentur Numéro 10 aus Bern will urban orientierte Deutschschweizer Frauen mit La Redoute einkleiden.
Mode Die zweisprachige Agentur Numéro 10 aus Bern will urban orientierte Deutschschweizer Frauen mit La Redoute einkleiden.Mit einer positiven Awareness-Entwicklung nach zwei ersten Werbewellen 2003 und 2004 will die Agentur Numéro 10 für La Redoute jetzt neben dem Namen auch die Modekompetenz des Versandhauses bekannt machen. In Frankreich gilt La Redoute heute als Nummer eins der Modeversandhäuser. Das 1873 gegründete Unternehmen lancierte 1928 zum erstenmal einen Katalog. Mit diesem Verkaufsinstrument geht La Redoute inzwischen in acht Ländern auf Kundenfang. Neben Österreich, Belgien, Spanien, USA, England, Portugal und Schweden erreicht La Redoute heute auch in der Schweiz einen Jahresumsatz von rund 60 Millionen Franken, davon 30 Prozent über Bestellungen im Internet.
Im Jahr 2002 war das französische Unternehmen in der welschen Schweiz mit einer Bekanntheit von 90 Prozent bereits Nummer zwei hinter Veillon. In der deutschen Schweiz gilt es nach wie vor, gegen die traditionellen und gut verankerten Marken wie Spengler, Jelmoli oder Ackermann zu kämpfen sowie gegen die Konkurrenz aus Deutschland mit Otto und KarstadtQuelle.
«Fashionista» wird angepeiltDie helvetische Kommunikation von La Redoute will Numéro 10 an die «Fashionista» adressieren. Diese Frau ist 20 bis 40 Jahre alt und empfänglich für das Neue, das Andere, den Wechsel. «Sie ist sehr aktiv und mobil», wie Gilles Aeby meint. Der Head of Strategic Planning bei Numéro 10 umschreibt die Kernattribute dieser Frau und ihrer Mode weiter als demokratisch, frei, frisch, leicht rebellisch, spontan, erfinderisch, leidenschaftlich, unterschiedlich und emanzipiert. Gezeigt wird deshalb in der Kampagne eine «Fashionista», die genau weiss, was sie will, «in Sachen Mode und überhaupt im Leben».
Umgesetzt ist diese Idee mit einer Frau, die im Auto sitzt, «weil das eigene Auto wie auch Kleider eine Art zweite Haut sind, eine Möglichkeit, seinen individuellen Ausdruck und seine persönlichen Vorlieben auszudrücken». Im Auto sitzend auch, weil diese Pose als Symbol gemeinhin für Männer reserviert ist. Numéro 10 will mit einer weiblichen Protagonistin am Steuer das Bild einer modernen und selbstbewussten Frau zeigen. «Die Frau, die weiss, wo es langgeht, beansprucht das Statussymbol Auto inzwischen für sich.»
Die Kampagne begleitet die Lancierung der Frühlings-/Sommerkollektion 05 und den neuen Modekatalog inklusive Internetportal. Gearbeitet wird mit F12- und F200-Plakaten in der Stadt und Agglomeration von Zürich, Basel, Bern. Die Inserate erscheinen in Modemagazinen.
Auffallen auch mit Model-EventsFür frühere Kampagnen hat La Redoute im Jahr 2003 bereits ein Fashion-Diner in Zürich organisiert. Aus 270 Amateurmodellen wurden 10 für einen Catwalk ausgewählt, trainiert und gestylt. Der Event wurde von «oops» auf SF 2 sowie Tele- Züri begleitet. Die Siegerin durfte
im neuen Katalog posieren. In einer ähnlichen Aktion im Jahr 2004
haben bei der «Experience: Bikini on Ice» 150 Freiwillige in Zürich und 300 in Lausanne mitten im Winter an einem Badekleiderhappening teilgenommen.
Mit solchen Events sind die Katalogbestellungen im Millionen-Zürich nach zwei Kampagnen um 33 Prozent gesteigert worden. Der Umsatz für La Redoute hat um 44 Prozent zugenommen.
Fashion-Diner in Zürich: Mit der Modelagentur Option organisierte La Redoute einen Catwalk.
La Redoute spricht mit seiner Werbung moderne Frauen zwischen 20 und 40 Jahren an.
Die Modebotschaft aus Paris soll über alle Sprachgrenzen hinweg bis nach Zürich zu hören sein.
Ungebremst ins Blumenmeer: Numéro 10 wendet sich für La Redoute an eher forsche Frauen.
Numéro 10 soll Conforama bekannter machen: Der Komiker Gerhard Tschan baut die Brücke zum Publikum.
Die Berner Agentur Numéro 10 drückt aufs Gaspedal: Für La Redoute will sie selbstbewusste Deutschschweizer Frauen anziehen. >> Seite 10
Andreas Panzeri
Im Jahr 2002 war das französische Unternehmen in der welschen Schweiz mit einer Bekanntheit von 90 Prozent bereits Nummer zwei hinter Veillon. In der deutschen Schweiz gilt es nach wie vor, gegen die traditionellen und gut verankerten Marken wie Spengler, Jelmoli oder Ackermann zu kämpfen sowie gegen die Konkurrenz aus Deutschland mit Otto und KarstadtQuelle.
«Fashionista» wird angepeiltDie helvetische Kommunikation von La Redoute will Numéro 10 an die «Fashionista» adressieren. Diese Frau ist 20 bis 40 Jahre alt und empfänglich für das Neue, das Andere, den Wechsel. «Sie ist sehr aktiv und mobil», wie Gilles Aeby meint. Der Head of Strategic Planning bei Numéro 10 umschreibt die Kernattribute dieser Frau und ihrer Mode weiter als demokratisch, frei, frisch, leicht rebellisch, spontan, erfinderisch, leidenschaftlich, unterschiedlich und emanzipiert. Gezeigt wird deshalb in der Kampagne eine «Fashionista», die genau weiss, was sie will, «in Sachen Mode und überhaupt im Leben».
Umgesetzt ist diese Idee mit einer Frau, die im Auto sitzt, «weil das eigene Auto wie auch Kleider eine Art zweite Haut sind, eine Möglichkeit, seinen individuellen Ausdruck und seine persönlichen Vorlieben auszudrücken». Im Auto sitzend auch, weil diese Pose als Symbol gemeinhin für Männer reserviert ist. Numéro 10 will mit einer weiblichen Protagonistin am Steuer das Bild einer modernen und selbstbewussten Frau zeigen. «Die Frau, die weiss, wo es langgeht, beansprucht das Statussymbol Auto inzwischen für sich.»
Die Kampagne begleitet die Lancierung der Frühlings-/Sommerkollektion 05 und den neuen Modekatalog inklusive Internetportal. Gearbeitet wird mit F12- und F200-Plakaten in der Stadt und Agglomeration von Zürich, Basel, Bern. Die Inserate erscheinen in Modemagazinen.
Auffallen auch mit Model-EventsFür frühere Kampagnen hat La Redoute im Jahr 2003 bereits ein Fashion-Diner in Zürich organisiert. Aus 270 Amateurmodellen wurden 10 für einen Catwalk ausgewählt, trainiert und gestylt. Der Event wurde von «oops» auf SF 2 sowie Tele- Züri begleitet. Die Siegerin durfte
im neuen Katalog posieren. In einer ähnlichen Aktion im Jahr 2004
haben bei der «Experience: Bikini on Ice» 150 Freiwillige in Zürich und 300 in Lausanne mitten im Winter an einem Badekleiderhappening teilgenommen.
Mit solchen Events sind die Katalogbestellungen im Millionen-Zürich nach zwei Kampagnen um 33 Prozent gesteigert worden. Der Umsatz für La Redoute hat um 44 Prozent zugenommen.
Fashion-Diner in Zürich: Mit der Modelagentur Option organisierte La Redoute einen Catwalk.
La Redoute spricht mit seiner Werbung moderne Frauen zwischen 20 und 40 Jahren an.
Die Modebotschaft aus Paris soll über alle Sprachgrenzen hinweg bis nach Zürich zu hören sein.
Ungebremst ins Blumenmeer: Numéro 10 wendet sich für La Redoute an eher forsche Frauen.
Numéro 10 soll Conforama bekannter machen: Der Komiker Gerhard Tschan baut die Brücke zum Publikum.
Die Berner Agentur Numéro 10 drückt aufs Gaspedal: Für La Redoute will sie selbstbewusste Deutschschweizer Frauen anziehen. >> Seite 10
Andreas Panzeri
