Tout à fait sûr de soi
Mode : L'agence bilingue Numéro 10, basée à Berne, souhaite habiller les femmes suisses alémaniques aux goûts urbains grâce à La Redoute.
Mode L'agence bilingue Numéro 10 de Berne veut habiller les femmes urbaines de Suisse alémanique avec La Redoute.Avec une évolution positive de la notoriété après deux premières vagues de publicité en 2003 et 2004, l'agence Numéro 10 pour La Redoute veut maintenant faire connaître non seulement le nom mais aussi la compétence mode de la maison de vente par correspondance. En France, La Redoute est aujourd'hui considérée comme le numéro un de la vente de mode par correspondance. Fondée en 1873, l'entreprise a lancé pour la première fois un catalogue en 1928. Avec cet instrument de vente, La Redoute va désormais à la rencontre de ses clients dans huit pays. Outre l'Autriche, la Belgique, l'Espagne, les Etats-Unis, l'Angleterre, le Portugal et la Suède, La Redoute réalise aujourd'hui un chiffre d'affaires annuel d'environ 60 millions de francs en Suisse, dont 30 % par le biais de commandes sur Internet.
En 2002, l'entreprise française était déjà numéro deux en Suisse romande derrière Veillon, avec un taux de notoriété de 90%. En Suisse alémanique, il s'agit toujours de lutter contre les marques traditionnelles et bien ancrées comme Spengler, Jelmoli ou Ackermann, ainsi que contre la concurrence allemande avec Otto et KarstadtQuelle.
La "fashionista" est viséeLa communication helvétique de La Redoute veut adresser Numéro 10 à la "fashionista". Cette femme a entre 20 et 40 ans et est sensible à la nouveauté, à la différence, au changement. "Elle est très active et mobile", selon Gilles Aeby. Le responsable du planning stratégique chez Numéro 10 décrit les attributs clés de cette femme et de sa mode comme étant démocratiques, libres, fraîches, légèrement rebelles, spontanées, inventives, passionnées, différentes et émancipées. La campagne montre donc une "fashionista" qui sait exactement ce qu'elle veut, "en matière de mode et dans la vie en général".
Cette idée est mise en œuvre avec une femme assise dans une voiture, "parce que sa propre voiture, tout comme les vêtements, sont une sorte de seconde peau, une possibilité d'exprimer son expression individuelle et ses préférences personnelles". Assise dans une voiture aussi, parce que cette pose, en tant que symbole, est généralement réservée aux hommes. Numéro 10 veut montrer l'image d'une femme moderne et sûre d'elle avec une protagoniste féminine au volant. "La femme qui sait où elle va revendique désormais le symbole de statut social qu'est la voiture".
La campagne accompagne le lancement de la collection printemps/été 05 et le nouveau catalogue de mode, y compris le portail Internet. Le travail se fait avec des affiches F12 et F200 dans la ville et l'agglomération de Zurich, Bâle et Berne. Les annonces paraissent dans des magazines de mode.
La Redoute a déjà organisé un dîner de mode à Zurich en 2003 pour des campagnes précédentes. Parmi 270 mannequins amateurs, 10 ont été sélectionnés, entraînés et coiffés pour un défilé. L'événement a été suivi par "oops" sur SF 2 ainsi que par Tele- Züri. La gagnante a pu
posent dans le nouveau catalogue. Lors d'une action similaire en 2004
lors de l'"Experience : Bikini on Ice", 150 bénévoles à Zurich et 300 à Lausanne ont participé à un happening en maillot de bain en plein hiver.
Grâce à de tels événements, les commandes de catalogues ont augmenté de 33 pour cent après deux campagnes dans la ville de Zurich, qui compte un million d'habitants. Les ventes pour La Redoute ont augmenté de 44 pour cent.
Dîner de mode à Zurich : avec l'agence de mannequins Option, La Redoute a organisé un défilé de mode.
Avec sa publicité, La Redoute s'adresse aux femmes modernes de 20 à 40 ans.
Le message de la mode de Paris doit pouvoir être entendu au-delà de toutes les frontières linguistiques jusqu'à Zurich.
Sans frein dans la mer de fleurs : Numéro 10 s'adresse pour La Redoute à des femmes plutôt audacieuses.
Numéro 10 doit faire connaître Conforama : Le comédien Gerhard Tschan fait le lien avec le public.
L'agence bernoise Numéro 10 appuie sur l'accélérateur : pour La Redoute, elle veut attirer des femmes suisses alémaniques sûres d'elles. >> page 10
Andreas Panzeri
En 2002, l'entreprise française était déjà numéro deux en Suisse romande derrière Veillon, avec un taux de notoriété de 90%. En Suisse alémanique, il s'agit toujours de lutter contre les marques traditionnelles et bien ancrées comme Spengler, Jelmoli ou Ackermann, ainsi que contre la concurrence allemande avec Otto et KarstadtQuelle.
La "fashionista" est viséeLa communication helvétique de La Redoute veut adresser Numéro 10 à la "fashionista". Cette femme a entre 20 et 40 ans et est sensible à la nouveauté, à la différence, au changement. "Elle est très active et mobile", selon Gilles Aeby. Le responsable du planning stratégique chez Numéro 10 décrit les attributs clés de cette femme et de sa mode comme étant démocratiques, libres, fraîches, légèrement rebelles, spontanées, inventives, passionnées, différentes et émancipées. La campagne montre donc une "fashionista" qui sait exactement ce qu'elle veut, "en matière de mode et dans la vie en général".
Cette idée est mise en œuvre avec une femme assise dans une voiture, "parce que sa propre voiture, tout comme les vêtements, sont une sorte de seconde peau, une possibilité d'exprimer son expression individuelle et ses préférences personnelles". Assise dans une voiture aussi, parce que cette pose, en tant que symbole, est généralement réservée aux hommes. Numéro 10 veut montrer l'image d'une femme moderne et sûre d'elle avec une protagoniste féminine au volant. "La femme qui sait où elle va revendique désormais le symbole de statut social qu'est la voiture".
La campagne accompagne le lancement de la collection printemps/été 05 et le nouveau catalogue de mode, y compris le portail Internet. Le travail se fait avec des affiches F12 et F200 dans la ville et l'agglomération de Zurich, Bâle et Berne. Les annonces paraissent dans des magazines de mode.
La Redoute a déjà organisé un dîner de mode à Zurich en 2003 pour des campagnes précédentes. Parmi 270 mannequins amateurs, 10 ont été sélectionnés, entraînés et coiffés pour un défilé. L'événement a été suivi par "oops" sur SF 2 ainsi que par Tele- Züri. La gagnante a pu
posent dans le nouveau catalogue. Lors d'une action similaire en 2004
lors de l'"Experience : Bikini on Ice", 150 bénévoles à Zurich et 300 à Lausanne ont participé à un happening en maillot de bain en plein hiver.
Grâce à de tels événements, les commandes de catalogues ont augmenté de 33 pour cent après deux campagnes dans la ville de Zurich, qui compte un million d'habitants. Les ventes pour La Redoute ont augmenté de 44 pour cent.
Dîner de mode à Zurich : avec l'agence de mannequins Option, La Redoute a organisé un défilé de mode.
Avec sa publicité, La Redoute s'adresse aux femmes modernes de 20 à 40 ans.
Le message de la mode de Paris doit pouvoir être entendu au-delà de toutes les frontières linguistiques jusqu'à Zurich.
Sans frein dans la mer de fleurs : Numéro 10 s'adresse pour La Redoute à des femmes plutôt audacieuses.
Numéro 10 doit faire connaître Conforama : Le comédien Gerhard Tschan fait le lien avec le public.
L'agence bernoise Numéro 10 appuie sur l'accélérateur : pour La Redoute, elle veut attirer des femmes suisses alémaniques sûres d'elles. >> page 10
Andreas Panzeri
