Ancora molto lontano dall'essere spremuto
Marketing di genere Dodici agenzie pubblicitarie spiegano per la terza volta cosa la stampa può fare meglio di altri gruppi di media.
Marketing di genere Dodici agenzie pubblicitarie spiegano per la terza volta cosa la stampa può fare meglio di altri gruppi di media: calo del volume pubblicitario, calo delle quote - per tre anni di fila. Il gruppo della carta stampata si è ridotto nel numero di testate e, dopo il 2002 e il 2003, ha perso quote di mercato pubblicitario anche l'anno scorso. Sensibilizzazione con la pubblicità
Ciononostante, rimane il chiaro leader con oltre 62 franchi di investimento pubblicitario su 100. Per mantenere questa posizione nonostante la concorrenza sempre più agguerrita
L'Associazione Stampa Svizzera entra nel terzo ciclo della sua campagna d'immagine per il settore della stampa con una nuova serie di annunci. Con "Solo un annuncio può farlo", l'Associazione Stampa Svizzera ha realizzato una campagna di successo, afferma il responsabile del marketing Toni Vetterli, che è sicuramente riuscita a sensibilizzare i gruppi target principali dei clienti pubblicitari e dei creativi. Anche se sembra presuntuoso, Vetterli afferma con un sorriso: "Chi può dire dove saremmo oggi senza questa campagna?".
Grande risposta Il fatto che il mezzo cartaceo sia ancora molto considerato dimostra che il messaggio USP e l'utilizzo dei media sono stati chiaramente recepiti. Inoltre, la campagna ha suscitato la simpatia dei lettori per l'inserzione come mezzo pubblicitario relativamente ben accettato. La campagna è stata accolta positivamente anche dalla stampa. Oltre 100 giornali e riviste hanno pubblicato un numero maggiore di annunci rispetto all'anno precedente.
Anche quest'anno hanno partecipato alla campagna una dozzina di agenzie creative, ognuna delle quali ha sviluppato un soggetto basato sulla strategia dell'agenzia Matter & Partner. Tra maggio e ottobre, più di 120 testate individuali di tutte le categorie di stampa pubblicheranno gli annunci in due ondate e poi voteranno il soggetto più popolare in un sondaggio pubblico. L'agenzia vincitrice sarà premiata alla Conferenza dell'Epifania il 10 gennaio 2006. I partecipanti di quest'anno sono: Bluespirit, Burson-Marsteller, Favo, Grendene Ogilvy & Mather, Grey Worldwide; JWT+H+F, Lesch+Frei, MetzgerLehner, Pucci Sulzer, Saatchi & Saatchi Simko, TBWA/Svizzera e Zogg Kettiger Gasser.
Un buon feedback per l'Associazione Stampa Svizzera: Le inserzioni sono accettate dai lettori.
Ciononostante, rimane il chiaro leader con oltre 62 franchi di investimento pubblicitario su 100. Per mantenere questa posizione nonostante la concorrenza sempre più agguerrita
L'Associazione Stampa Svizzera entra nel terzo ciclo della sua campagna d'immagine per il settore della stampa con una nuova serie di annunci. Con "Solo un annuncio può farlo", l'Associazione Stampa Svizzera ha realizzato una campagna di successo, afferma il responsabile del marketing Toni Vetterli, che è sicuramente riuscita a sensibilizzare i gruppi target principali dei clienti pubblicitari e dei creativi. Anche se sembra presuntuoso, Vetterli afferma con un sorriso: "Chi può dire dove saremmo oggi senza questa campagna?".
Grande risposta Il fatto che il mezzo cartaceo sia ancora molto considerato dimostra che il messaggio USP e l'utilizzo dei media sono stati chiaramente recepiti. Inoltre, la campagna ha suscitato la simpatia dei lettori per l'inserzione come mezzo pubblicitario relativamente ben accettato. La campagna è stata accolta positivamente anche dalla stampa. Oltre 100 giornali e riviste hanno pubblicato un numero maggiore di annunci rispetto all'anno precedente.
Anche quest'anno hanno partecipato alla campagna una dozzina di agenzie creative, ognuna delle quali ha sviluppato un soggetto basato sulla strategia dell'agenzia Matter & Partner. Tra maggio e ottobre, più di 120 testate individuali di tutte le categorie di stampa pubblicheranno gli annunci in due ondate e poi voteranno il soggetto più popolare in un sondaggio pubblico. L'agenzia vincitrice sarà premiata alla Conferenza dell'Epifania il 10 gennaio 2006. I partecipanti di quest'anno sono: Bluespirit, Burson-Marsteller, Favo, Grendene Ogilvy & Mather, Grey Worldwide; JWT+H+F, Lesch+Frei, MetzgerLehner, Pucci Sulzer, Saatchi & Saatchi Simko, TBWA/Svizzera e Zogg Kettiger Gasser.
Un buon feedback per l'Associazione Stampa Svizzera: Le inserzioni sono accettate dai lettori.
Luca Aloisi
