La Trabi è in circolazione per i clienti a basso rischio

La compagnia assicurativa Visana lancia sul mercato la sua controllata online Sana24 come leader nel settore dei prezzi competitivi. Con una campagna pubblicitaria realizzata da One Marketing Services. La selezione del rischio tramite la controllata è
Tendenza nel mercato delle assicurazioni sanitarie: sempre più compagnie assicurative stanno reagendo a
l'invecchiamento demografico e il conseguente aumento
Costi sanitari con nuove assicurazioni convenienti, rivolte a un pubblico giovane,
destinati a un pubblico in buona salute. Nella corsa per conquistare il favore dei buoni
Circa un anno fa, Visana ha lanciato la sua controllata Sana24.
In linea con il posizionamento come soluzione semplice e intuitiva
L'assicurazione sanitaria si rivolge a un target dinamico. Il
Internet non serve solo come piattaforma di contatto economicamente vantaggiosa per
Sana24 garantisce anche un’età media molto bassa.
La consapevolezza dei costi si riflette quindi anche nella campagna pubblicitaria a basso budget
Indossare. «Hai già visto la pubblicità sull’essenziale? Se no, probabilmente
»è dovuto al nostro modesto budget pubblicitario», afferma la
Sito della campagna Sana24. Per mantenere lo stesso tono nell'idea pubblicitaria
Da sottolineare: l’agenzia pubblicitaria – One Marketing Services – avrebbe realizzato il nuovo
Un’auto aziendale, una Trabant del 1965, subito protagonista assoluta
della campagna.

Risparmio – per i clienti
Sebbene la cronologia e il contesto siano stati corretti, il
I risparmi per gli assicurati vengono illustrati in modo chiaro. Ecco cosa si legge:
es: «Per garantire che i nostri premi rimangano convenienti anche in futuro, risparmiamo
»ovunque ciò non comporti alcun svantaggio per i nostri clienti». Anche per quanto riguarda il prodotto,
Dal punto di vista amministrativo e gestionale, la Trabi simboleggia la riduzione all’essenziale
Aspetti salienti. L'impiego multimediale di questo veicolo simbolico che non passa inosservato
dovrebbe compensare il modesto budget pubblicitario.
Oltre ai classici strumenti pubblicitari, sono stati utilizzati anche mezzi non convenzionali
Misure da adottare sul treno, come ad esempio l’invito a tenere subito per sé gli omaggi promozionali
da realizzare. E così anche l'appello previsto rivolto a tutti
Non i conducenti svizzeri di Trabant – che sarebbero circa 50 –: un set di adesivi
da applicare sulla propria auto da parte di Sana24. Se per questa promozione di lancio sia ancora
Resta però da vedere se gli incentivi siano finanziabili, sorride
Ideatore: Michel Henry.
     

Luca Aloisi