Tra la magia e la borsa dei trucchi
Books&more Harry Potter è un esempio lampante di branding efficace. E la sua autrice è un’icona dell’autopromozione al pari di Madonna.
Il branding di Harry Potter è un esempio di scuola
per un branding efficace. E il suo autore un
icona del self-marketing come Madonna.Sabato scorso, 1 ottobre, a
A mezzanotte, i fan locali hanno ricevuto l'edizione in lingua tedesca
di "Harry Potter e il Principe Mezzosangue". Il Weltbild
La casa editrice ha finalmente preso gli ordini, i postini della
La Posta si aggirava di porta in porta nel cuore della notte.
Un po' più tardi, tra le 7.30 e le 9.30, amazon.ch ha servito il suo
clienti impazienti. Ma i topi di biblioteca sono stati ricompensati con la
Oltre al meraviglioso tomo, viene consegnata gratuitamente anche una sorpresa per la colazione.
Con il sesto e penultimo libro della serie, J.K.
La Rowling continua a scrivere la sua storia di successo. I numeri parlano da soli
per se stesso: 260 milioni di copie vendute in tutto il mondo, in 62 lingue
tradotto. Più 20 milioni di videogiochi venduti e un
trilogia cinematografica, che ha incassato complessivamente oltre 2,5 miliardi di dollari. Il
Il marchio Harry Potter, che ora è di proprietà della Warner Brothers, è
che attualmente vale quattro miliardi di dollari. E la Rowling, l'ex
Cenerentola è ora più ricca della Regina.
I libri dell'Apprendista Stregone sono puro marketing. Questa è la linea di fondo
di Stephen Brown, professore di ricerche di mercato, in "The Message of the
L'apprendista stregone". Qualunque idiota potrebbe scrivere un romanzo; scriverlo in
di questa portata richiede un vero e proprio genio.
E lo testimonia la Rowling,
rifiutando di rilasciare interviste, diffondendo deliberatamente voci, insomma: un virtuoso con
i media - e quindi i loro lettori. Brown li paragona a
Talenti del marketing come Madonna o Steve Jobs.
Le campagne che circondano il lancio delle vendite fanno parte di una messa in scena,
come i libri consegnati troppo presto o rubati per errore. In
Canada, un tribunale ha ordinato agli acquirenti di prodotti erroneamente prevenduti
Copie di "Harry Potter e il principe mezzosangue", il libro fino a quando
né da leggere né da parlare all'inizio delle vendite. Se tale
Che i guasti siano guasti o altro è irrilevante. I media
e aumentare il numero di recensioni dei critici letterari,
l'edizione.
La Rowling non si limita a commercializzare abilmente la sua opera, ma la riempie di
Marketing. Per Brown, i Potter sono pieni di idee brillanti per il marchio e il marketing.
Concetti di prodotto. Per esempio, gli articoli scherzosi dei fratelli Weasley, il
Le scope da corsa Feuerblitz o gli accessori necessari a tutti coloro che lavorano in
vogliono imparare la magia a Hogwarts. Ma la Rowling è anche capace di fare dell'ironia, ad esempio
con l'insegnante Gilderoy Lock e i suoi prodotti per la cura dei capelli.
per un branding efficace. E il suo autore un
icona del self-marketing come Madonna.Sabato scorso, 1 ottobre, a
A mezzanotte, i fan locali hanno ricevuto l'edizione in lingua tedesca
di "Harry Potter e il Principe Mezzosangue". Il Weltbild
La casa editrice ha finalmente preso gli ordini, i postini della
La Posta si aggirava di porta in porta nel cuore della notte.
Un po' più tardi, tra le 7.30 e le 9.30, amazon.ch ha servito il suo
clienti impazienti. Ma i topi di biblioteca sono stati ricompensati con la
Oltre al meraviglioso tomo, viene consegnata gratuitamente anche una sorpresa per la colazione.
Con il sesto e penultimo libro della serie, J.K.
La Rowling continua a scrivere la sua storia di successo. I numeri parlano da soli
per se stesso: 260 milioni di copie vendute in tutto il mondo, in 62 lingue
tradotto. Più 20 milioni di videogiochi venduti e un
trilogia cinematografica, che ha incassato complessivamente oltre 2,5 miliardi di dollari. Il
Il marchio Harry Potter, che ora è di proprietà della Warner Brothers, è
che attualmente vale quattro miliardi di dollari. E la Rowling, l'ex
Cenerentola è ora più ricca della Regina.
I libri dell'Apprendista Stregone sono puro marketing. Questa è la linea di fondo
di Stephen Brown, professore di ricerche di mercato, in "The Message of the
L'apprendista stregone". Qualunque idiota potrebbe scrivere un romanzo; scriverlo in
di questa portata richiede un vero e proprio genio.
E lo testimonia la Rowling,
rifiutando di rilasciare interviste, diffondendo deliberatamente voci, insomma: un virtuoso con
i media - e quindi i loro lettori. Brown li paragona a
Talenti del marketing come Madonna o Steve Jobs.
Le campagne che circondano il lancio delle vendite fanno parte di una messa in scena,
come i libri consegnati troppo presto o rubati per errore. In
Canada, un tribunale ha ordinato agli acquirenti di prodotti erroneamente prevenduti
Copie di "Harry Potter e il principe mezzosangue", il libro fino a quando
né da leggere né da parlare all'inizio delle vendite. Se tale
Che i guasti siano guasti o altro è irrilevante. I media
e aumentare il numero di recensioni dei critici letterari,
l'edizione.
La Rowling non si limita a commercializzare abilmente la sua opera, ma la riempie di
Marketing. Per Brown, i Potter sono pieni di idee brillanti per il marchio e il marketing.
Concetti di prodotto. Per esempio, gli articoli scherzosi dei fratelli Weasley, il
Le scope da corsa Feuerblitz o gli accessori necessari a tutti coloro che lavorano in
vogliono imparare la magia a Hogwarts. Ma la Rowling è anche capace di fare dell'ironia, ad esempio
con l'insegnante Gilderoy Lock e i suoi prodotti per la cura dei capelli.
Il messaggio di Brown: nessun altro bestseller insegna così tanto.
un modo divertente, vivace ed efficace di costruire i marchi,
come funziona il marketing. Lo stesso Brown ha ovviamente imparato bene la lezione
imparare: il suo libro viene pubblicato poco prima de Il principe mezzosangue.
Roger Hausmann
Il messaggio dell'apprendista stregone di Stephen Brown. Carl Hanser Verlag, Monaco 2005. 234 pagine, 36 franchi.
