I giovani sono più multifunzionali

Uso dei media I telefoni cellulari stanno convergendo sempre più
più canali di comunicazione. Ma molte funzioni sono solo esitanti
usato. Lo stesso vale per i registratori a disco rigido: un tempo il mondo era semplice. Chiunque ascoltava la radio
voleva ascoltare, ha comprato una radio e l'ha accesa. Chi
voleva fare una telefonata, ha comprato un telefono e ha composto un numero. Tempi
passati. Oggi la convergenza è di gran moda. I telefoni, ad esempio
non solo sono diventati mobili, ma anche radio,
macchine fotografiche, organizzatori e console di gioco.
Ma una cosa è la convergenza della tecnologia, un'altra è il suo utilizzo.
altri. La domanda se i consumatori accetteranno tale multifunzionalità
Ueli Custer, esperto di media, in occasione del Digi Trend Forum dell'Unione Europea.
5 ottobre. Lo studio KommTech del
Interessengemeinschaft elektronische Medien (IGEM) e Publica
Dati. L'indagine ha chiesto a 1050 svizzeri di lingua tedesca informazioni sia sull'attuale
dei loro telefoni cellulari e l'uso effettivo.
In questo caso c'è un chiaro divario. Sebbene il 19 percento dei
I possessori di telefoni cellulari lo usano per ricevere la radio. Ma solo il 5 per cento
si accendono davvero almeno una volta ogni tanto. Allo stesso modo con il
Funzioni di organizzazione: Quasi la metà le ha, nemmeno una
quinto li usa. Il 10% possiede dispositivi che riproducono anche musica
ma solo il 3% utilizza questa opzione. In qualche modo
La differenza è minore per la fotocamera del telefono cellulare, che è di circa uno
un terzo degli intervistati possiede e circa un quarto utilizza.

I giovani usano più spesso la fotocamera del cellulare
Soprattutto quando si scattano foto, tuttavia, c'è una
Differenza generazionale. Tra i giovani tra i 15 e i 24 anni, il 47
Il 5% ha una fotocamera nel proprio cellulare e altrettanti la usano.
Anche le altre funzioni secondarie sono più popolari tra i giovani.
Circa la metà ha anche un organizzatore a disposizione,
più di un quarto lo usa già. Il 27% è in grado di ascoltare la radio, l'otto
per cento lo fa. Solo il 10% ascolta la musica sul proprio cellulare, anche se
Il 22% potrebbe farlo.
Questo significa che la convergenza si verifica solo quando si cresce?
prevarrà tra le giovani generazioni? Ueli Custer vede
un'altra possibilità: i giovani come early adopters, come
Gli early adopters e i trendsetter, per i quali le classi più anziane sono in qualche modo
seguono con un certo ritardo. Ciò è supportato da ulteriori risultati del
Studio KommTech. La distribuzione di registratori DVD nel
popolazione è oggi pari a quella dell'anno scorso per la
giovani - mentre loro si sono già affrettati ad andare avanti.
La situazione è analoga a quella dell'uso dei lettori MP3 come dispositivi di registrazione o di
il computer come lettore musicale.
Ciononostante, per Custer rimane chiaro che la presenza di dispositivi e di
sono due paia di stivali completamente diversi. Questi
Questa intuizione può probabilmente essere applicata anche al registratore di dischi rigidi,
che i ricercatori di tendenze hanno ripetutamente etichettato come la nemesi della pubblicità televisiva.
è stato stilizzato. Dopotutto, consente di inserire annunci pubblicitari indesiderati.
si spengono semplicemente.
Tuttavia, il registratore di dischi rigidi è anche uno dei dispositivi più
moderni dispositivi multifunzionali con tutti i tipi di vantaggi aggiuntivi. Quali di questi
interesse per i consumatori resta da vedere. Dopo tutto
il dispositivo viene solitamente indicato come un registratore e non come un
blocco degli annunci, che suggerisce già una ponderazione. E
Infatti, lo studio tedesco "TimeBudget 11", commissionato da
da SevenOne Media che l'acquisto di un registratore di dischi rigidi richiede la
saltare la pubblicità è stata la motivazione più recente. Solo il quattro per cento
degli intervistati ha citato questo motivo. Il tempo spostato
La televisione non si è dimostrata particolarmente attraente con il 7%.
L'aspetto più importante per gli acquirenti è stato quello di non dover utilizzare supporti rimovibili quali
cassette o DVD in più (20%), seguito dal migliore
qualità dell'immagine e del suono (18%) e il desiderio di essere all'avanguardia della tecnologia.
tecnologia (16%). Registrazione, salvataggio o digitalizzazione
dei programmi è stato menzionato dal 13%.
Tuttavia, i registratori a disco rigido si stanno attualmente diffondendo anche in Svizzera.
Questa iniziativa si è rivelata particolarmente apprezzata dai giovani. L'anno scorso
Solo lo 0,8% dei giovani, come la popolazione nel suo complesso, ha una
un dispositivo di questo tipo per le registrazioni. Nel 2005, la quota totale è salita a
3,3% - tra i giovani di età compresa tra i 15 e i 24 anni, invece, a più del doppio.
tanto. Se i giovani possono anche fungere da pionieri di nuovi
Resta da vedere quali siano i modelli di utilizzo.

Stefano Monachesi