Die Jugend ist multifunktionaler

Mediennutzung Im Handy konvergieren immer
mehr Kommunikationskanäle. Aber viele Funktionen werden nur zögerlich
genutzt. Ähnliches gilt für Festplattenrekorder.Früher war die Welt einfach. Wer Radio
hören wollte, kaufte sich ein Radio und schaltete es ein. Wer
telefonieren wollte, kaufte ein Telefon und wählte eine Nummer. Tempi
passati. Heute ist Konvergenz der letzte Schrei. Telefone zum Beispiel
sind nicht nur mobil geworden, sondern auch gleich noch zu Radios,
Fotokameras, Organizern und Spielkonsolen.
Doch das Zusammenwachsen der Technik ist das eine, ihre Nutzung das
andere. Der Frage, ob die Konsumenten solche Multifunktionalität
überhaupt wollen, ging Mediaexperte Ueli Custer am Digi Trend Forum vom
5. Ok-tober nach. Hinweise dazu gibt die KommTech-Studie der
Interessengemeinschaft elektronische Medien (IGEM) und der Publica
Data. Sie fragte 1050 Deutschschweizer sowohl nach der vorhandenen
Ausstattung ihrer Handys als auch nach der tatsächlichen Nutzung.
Dabei tut sich eine deutliche Schere auf. Zwar können 19 Prozent der
Besitzer eines Mobiltelefons damit Radio empfangen. Doch nur 5 Prozent
schalten auch wirklich wenigstens ab und zu ein. Ähnlich bei den
Organizerfunktionen: Fast die Hälfte verfügt darüber, nicht einmal ein
Fünftel nutzt sie. Zehn Prozent haben Geräte, die auch Musik abspielen
können, doch nur drei Prozent benutzen diese Möglichkeit. Etwas
geringer fällt die Differenz bei der Handykamera aus, die rund ein
Drittel der Befragten besitzt und etwa ein Viertel einsetzt.

Junge benutzen die Handykamera öfter
Besonders beim Knipsen zeigt sich allerdings ein
Generationsunterschied. Von den 15- bis 24-Jährigen haben schon 47
Prozent eine Kamera im Handy – und genauso viele benutzen sie auch.
Auch die andern Nebenfunktionen sind unter Jugendlichen beliebter.
Während ebenfalls etwa der Hälfte ein Organizer zur Verfügung steht,
nutzt ihn schon über ein Viertel. Radio hören können 27 Prozent, acht
Prozent tun es. Nur zehn Prozent spielen Musik auf dem Handy ab, obwohl
22 Prozent dies könnten.
Heisst das also, dass sich die Konvergenz erst mit dem Erwachsenwerden
der jungen Generation allgemein durchsetzen wird? Ueli Custer sieht
eine andere Möglichkeit: Die Jugendlichen als Early Adopters, als
Frühanwender und Trendsetter, denen die älteren Schichten etwas
verspätet folgen. Dafür sprechen weitere Ergebnisse der
KommTech-Studie. So ist die Verbreitung von DVD-Rekordern in der
Gesamtbevölkerung heute so hoch, wie sie letztes Jahr bei den
Jugendlichen war – während diese schon weiter vorausgeeilt sind.
Ähnlich sieht es mit dem Einsatz von MP3-Playern als Aufnahmegerät oder
dem Computer als Abspielgerät für Musik aus.
Klar bleibt für Custer dennoch, dass das Vorhandensein von Geräten und
deren Nutzung zwei völlig verschiedene Paar Stiefel sind. Diese
Erkenntnis lässt sich wohl auch auf den Festplattenrekorder anwenden,
der von Trendforschern wiederholt zur Nemesis der Fernsehwerbung
stilisiert worden ist. Immerhin ermöglicht er, unerwünschte Werbespots
einfach auszublenden.
Aber auch beim Festplattenrekorder handelt es sich um eines der
modernen Multifunktionsgeräte mit allerhand Zusatznutzen. Welche davon
den Konsumenten interessieren, muss sich erst noch zeigen. Immerhin
wird das Gerät gewöhnlich als Rekorder bezeichnet und nicht als
Werbeblocker, was bereits eine Gewichtung erahnen lässt. Und
tatsächlich ermittelte die deutsche Studie «TimeBudget 11» im Auftrag
von SevenOne Media, dass zum Kauf eines Festplattenrekorders das
Überspringen von Werbung ganz zuletzt motiviert hat. Nur vier Prozent
der Befragten nannten dies als Grund. Auch das zeitverschobene
Fernsehen erwies sich mit sieben Prozent als nicht besonders attraktiv.
Am wichtigsten war den Käufern, dass sie keine Wechselmedien wie
Kassetten oder DVD mehr benötigen (20%), gefolgt von der besseren
Qualität in Bild und Ton (18%) und dem Wunsch, auf dem neusten Stand
der Technik zu sein (16%). Das Aufnehmen, Speichern oder Digitalisieren
von Sendungen nannten 13 Prozent.
Allerdings stossen auch Festplattenrekorder in der Schweiz derzeit vor
allem bei Jugendlichen auf vermehrten Anklang. Letztes Jahr nutzten
unter den Jungen wie unter der Gesamtbevölkerung nur 0,8 Prozent ein
solches Gerät für Aufzeichnungen. 2005 stieg der Anteil insgesamt auf
3,3 Prozent – unter den 15- bis 24-Jährigen aber auf mehr als doppelt
so viel. Ob die Jugendlichen auch hier als Vorreiter neuer
Nutzungsmuster wirken werden, bleibt abzuwarten.

Stefano Monachesi