Les jeunes sont plus multifonctionnels

Utilisation des médias Les téléphones portables convergent de plus en plus
plus de canaux de communication. Mais de nombreuses fonctions ne sont que timidement
n'était pas utilisé. Autrefois, le monde était simple. Celui qui écoutait la radio
voulait écouter, il achetait une radio et l'allumait. Celui qui
voulait téléphoner, achetait un téléphone et composait un numéro. Tempi
passati. Aujourd'hui, la convergence est à la mode. Les téléphones, par exemple
ne sont pas seulement devenus mobiles, mais aussi des radios,
appareils photo, organiseurs et consoles de jeux.
Mais la convergence des technologies est une chose, leur utilisation en est une autre.
d'autres. La question de savoir si les consommateurs apprécient une telle multifonctionnalité n'a pas été abordée.
Ueli Custer, expert en médias, s'est penché sur la question lors du Digi Trend Forum du
5 octobre. L'étude KommTech de l'institut d'études de marché de l'Université de Bâle donne des indications à ce sujet.
Communauté d'intérêts pour les médias électroniques (IGEM) et Publica
Data. Elle a demandé à 1050 Suisses alémaniques s'ils connaissaient les
Les utilisateurs de téléphones portables sont interrogés tant sur l'équipement qu'ils possèdent que sur l'usage qu'ils en font.
L'écart entre les deux est considérable. Certes, 19 pour cent des
possèdent un téléphone portable l'utilisent pour recevoir la radio. Mais seulement 5 pour cent
s'allument vraiment au moins de temps en temps. De même pour les
fonctions d'organisateur : Près de la moitié en dispose, même pas un
cinquième les utilisent. Dix pour cent ont des appareils qui jouent aussi de la musique
mais seulement 3 % utilisent cette possibilité. Un peu de
La différence est moins importante pour l'appareil photo du téléphone portable, qui représente environ un tiers de la valeur totale.
tiers des personnes interrogées en possèdent et environ un quart en utilise.

Les jeunes utilisent plus souvent l'appareil photo de leur téléphone portable
Mais c'est surtout lors des prises de vue que l'on constate
différence de génération. Parmi les jeunes de 15 à 24 ans, 47 ont déjà
pour cent ont un appareil photo dans leur téléphone portable - et ils sont tout aussi nombreux à l'utiliser.
Les autres fonctions secondaires sont également plus populaires chez les jeunes.
Alors qu'environ la moitié d'entre eux disposent également d'un organiseur,
plus d'un quart l'utilise déjà. 27% peuvent écouter la radio, huit
pour cent le font. Seuls dix pour cent jouent de la musique sur leur téléphone portable, bien que
22 % pourraient le faire.
Cela signifie-t-il que la convergence ne se produit qu'à l'âge adulte ?
de la jeune génération s'imposera-t-elle de manière générale ? Ueli Custer voit
une autre possibilité : les jeunes comme early adopters, comme
Les utilisateurs précoces et les créateurs de tendances, pour qui les couches plus âgées ont quelque chose à perdre.
suivre avec un certain retard. D'autres résultats de la
Étude KommTech. Ainsi, la diffusion des enregistreurs DVD en
population totale est aujourd'hui aussi élevé que l'année dernière pour les
Les jeunes ne sont pas encore prêts à se lancer dans l'aventure - alors qu'ils ont déjà pris de l'avance.
Il en va de même pour l'utilisation des lecteurs MP3 comme appareils d'enregistrement ou
l'ordinateur comme lecteur de musique.
Pour Custer, il reste néanmoins clair que la présence d'appareils et de
dont l'utilisation est deux choses totalement différentes. Ces
Ce constat peut sans doute s'appliquer à l'enregistreur à disque dur,
qui a été désignée à plusieurs reprises par les chercheurs de tendances comme la Némésis de la publicité télévisée.
a été stylisée. Il permet en tout cas d'éviter les spots publicitaires indésirables.
tout simplement de l'occulter.
Mais l'enregistreur à disque dur est également l'une des
multifonctions modernes offrant toutes sortes d'avantages supplémentaires. Lesquels
les consommateurs, cela reste encore à voir. Toujours est-il que
l'appareil est généralement appelé enregistreur et non pas
bloqueurs de publicité, ce qui laisse déjà présager une pondération. Et
L'étude allemande "TimeBudget 11", réalisée pour le compte de
de SevenOne Media, que pour l'achat d'un enregistreur à disque dur, le
a motivé tout récemment le fait de sauter des publicités. Seuls quatre pour cent
des personnes interrogées ont cité cette raison. Le décalage dans le temps
Avec 7 %, la télévision ne s'est pas révélée particulièrement attractive.
Le plus important pour les acheteurs était qu'ils n'avaient pas besoin de supports amovibles comme des
de cassettes ou de DVD (20%), suivie d'une meilleure
qualité de l'image et du son (18%) et le désir d'être à la pointe de la technologie.
de la technique (16%). L'enregistrement, le stockage ou la numérisation
d'émissions ont été cités par 13 % des personnes interrogées.
Cependant, les enregistreurs à disque dur se heurtent actuellement en Suisse à des obstacles.
de plus en plus de jeunes. L'année dernière, les
parmi les jeunes, comme dans la population générale, seulement 0,8 pour cent ont un
d'un tel appareil pour les enregistrements. En 2005, le pourcentage total est passé à
3,3 % - mais à plus du double chez les 15-24 ans.
autant de choses. Les jeunes seront-ils là aussi des précurseurs de nouvelles
Il reste à voir si les modèles d'utilisation auront un impact.

Stefano Monachesi