H&M riduce massicciamente la pubblicità esterna

La catena di abbigliamento svedese Hennes
& Mauritz ha cambiato la sua strategia mediatica, come riporta l'Handelszeitung
riferisce. "Alla fine di agosto abbiamo iniziato a fare pubblicità in TV.
e di ridurre il numero di cartelloni pubblicitari", ha dichiarato Verena
Cottier, responsabile marketing e comunicazione di H&M Svizzera,
ha dichiarato al Wirtschaftsblatt. "Stiamo limitando la nostra pubblicità esterna
su manifesti di grande formato affissi sulle pareti delle case, su e-board e Rollingstar presso le
grandi stazioni ferroviarie". Questa decisione è stata presa presso la sede centrale di Stoccolma
piacere.
Il quotidiano Handelszeitung valuta l'allontanamento dalle esposizioni di massa su
cartellonistica stradale, pensiline di autobus e tram come un duro colpo alla
Inserzionista esterno. Nell'anno in corso, fino alla fine di agosto, H&M ha venduto il 7,1
milioni di franchi lordi investiti in cartelloni pubblicitari, che corrispondono al 74 % del totale dei ricavi.
del budget pubblicitario totale. APG da sola avrà ora una
La perdita di circa 3,5 milioni di franchi svizzeri. Questo
Anche se la perdita è dolorosa, sarà compensata con altri importanti clienti.
compensato, ha dichiarato Ivan Schultheiss, responsabile vendite APG Svizzera,
alla Handelszeitung.
Una caratteristica della pubblicità di H&M da
anni, bellezze poco vestite sorridevano dai manifesti.
H&M ha così creato un effetto di riconoscimento che ha portato al
Corporate Identity e definizione dello stile per l'intera azienda.
industria dell'abbigliamento. "Con il nostro stile di affissione, non siamo più la
e quindi non sono più così evidenti come un tempo", ha detto.
Verena Cottier ha dichiarato al quotidiano Handelszeitung che una delle ragioni per cui la
Cambio di strategia.