H&M baut Aussenwerbung massiv ab

Die schwedische Bekleidungskette Hennes
& Mauritz hat ihre Mediastrategie verändert, wie die Handelszeitung
berichtet.  «Ende August haben wir begonnen, TV-Spots
auszustrahlen und die Plakataushänge zu reduzieren», sagte Verena
Cottier, Leiterin Marketing und Kommunikation von H&M Schweiz,
gegenüber dem Wirtschaftsblatt. «Wir beschränken unsere Aussenwerbung
auf grossflächige Poster an Hauswänden, E-Boards und Rollingstar an den
grossen Bahnhöfen.» Dieser Entscheid wurde im Hauptsitz in Stockholm
gefällt.
Die Handelszeitung wertet die Abkehr von Massenaushängen an
Strassenplakaten, Bus- und Tramhäuschen als schweren Schlag für die
Aussenwerber. Im laufenden Jahr habe H&M bis Ende August 7,1
Millionen Franken brutto in Plakatwerbung investiert, was 74 % des
gesamten Werbebudgets entspreche. Allein die APG werde nun einen
Wegfall von rund 3,5 Millionen Franken verzeichnen müssen. Dieser
Verlust sei zwar schmerzhaft, werde aber mit anderen Grosskunden
kompensiert, sagte Ivan Schultheiss, APG-Verkaufsleitung Schweiz,
gegenüber der Handelszeitung.
Merkmal der H&M-Werbung waren seit
Jahren leicht bekleidete Schönheiten, die von den Plakaten lächelten.
Damit hatte H&M einen Wiedererkennungseffekt geschaffen, der zur
Corporate Identity gehörte und stilbildend für die ganze
Bekleidungsbranche war. «Wir sind mit unserem Plakatstil nicht mehr die
Einzigen und fallen deshalb nicht mehr so auf wie früher», nannte
Verena Cottier gegenüber der Handelszeitung als einen Grund für den
Strategiewechsel.