H&M réduit massivement sa publicité extérieure

La chaîne de magasins de vêtements suédoise Hennes
& Mauritz a modifié sa stratégie média, comme l'explique la Handelszeitung
a rapporté. "Fin août, nous avons commencé à diffuser des spots TV
et de réduire le nombre d'affiches", a déclaré Verena
Cottier, directrice du marketing et de la communication de H&M Suisse,
au journal économique. "Nous limitons notre publicité extérieure
sur des affiches grand format sur les murs des maisons, des e-boards et des rollingstar sur les
grandes gares". Cette décision a été prise au siège de Stockholm
plaît.
La Handelszeitung estime que l'abandon de l'affichage en masse sur les
affiches dans les rues, les abribus et les trams comme un coup dur pour les
de la publicité extérieure. Pour l'année en cours, H&M a réalisé à fin août 7,1
millions de francs bruts ont été investis dans l'affichage, ce qui représente 74 % des
du budget publicitaire total. A elle seule, la SGA va désormais dépenser un
d'environ 3,5 millions de francs. Ce
La perte est certes douloureuse, mais elle sera compensée par d'autres gros clients.
a été compensé, a déclaré Ivan Schultheiss, responsable des ventes de la SGA en Suisse,
à la Handelszeitung.
La publicité de H&M se caractérise depuis
années, des beautés légèrement vêtues souriaient sur les affiches.
H&M avait ainsi créé un effet de reconnaissance qui a conduit à la
l'identité d'entreprise et a créé un style pour toute l'entreprise.
secteur de l'habillement. "Avec notre style d'affiche, nous ne sommes plus les
Nous sommes les seuls à ne plus nous faire remarquer comme avant", dit-il.
Verena Cottier à la Handelszeitung comme une raison de
Changement de stratégie.