La posta elettronica e i siti web plasmano la vita mediatica di tutti i giorni
Un sondaggio rappresentativo condotto tra i professionisti dei media della Svizzera tedesca conferma il ruolo centrale di Internet nel lavoro giornalistico.
Il ruolo centrale di Internet per il giornalismo
Lavoro. Lo studio IAM/Bernet "Giornalisti su Internet 2005".
mostra un ulteriore aumento dell'importanza delle fonti di informazione sul web e della posta elettronica. Quasi il 92% degli intervistati utilizza
pagine web su base giornaliera, la posta elettronica sta sostituendo sempre più il telefono e il
contatti personali. Le nuove applicazioni, come i blog, non attirano quasi mai l'attenzione.
Questo progetto di ricerca è stato sviluppato in collaborazione con l'Istituto
per gli studi sui media applicati IAM presso l'Università di Scienze Applicate di Zurigo
Winterthur con Marcel Bernet Public Relations. Sono stati intervistati
tre anni fa, i membri attivi svizzeri di lingua tedesca della
Associazione dei giornalisti impressum. Dei 3006 questionari inviati
Il risultato è stato un campione rappresentativo di 617 intervistati.
L'utilizzo continua ad aumentare - gatekeeper Google
Tre anni fa, meno dell'80 per cento degli intervistati utilizzava ancora
I giornalisti usano le pagine Internet ogni giorno, oggi sono
è del 91,6%. Il budget di tempo per queste visite è ora
per lo più da una a tre ore al giorno. I cinque
I contenuti più importanti sono i motori di ricerca, le pagine di amministrazione,
Siti web aziendali, portali di notizie e newsletter. La chiave di questi contenuti è Google: il 97% dei siti web di
degli intervistati ha dichiarato di utilizzare questo portale. Il responsabile del progetto IAM Guido
Per Keel si tratta di uno sviluppo pericoloso: "Se si usa Google come unica guida, si ottiene solo una visione limitata.
Accesso a un argomento. I professionisti dei media devono esserne consapevoli,
che questo trasforma rapidamente un motore di ricerca in una macchina di selezione,
dove non è chiaro quali siano i criteri di selezione".
L'e-mail è la cosa più importante
La posta elettronica si è affermata come mezzo di comunicazione nel giornalismo quotidiano.
ulteriormente spinto in avanti. Questo canale elettronico sta acquisendo una forte
ma rimane al terzo posto in termini di importanza - vicino a
dietro il dialogo personale e il telefono. Già al secondo
La posta elettronica, invece, si colloca al secondo posto per i contatti con persone non personali.
fonti di informazione conosciute.
Si prega di inviare i comunicati per via elettronica
Come vogliono ricevere le informazioni i professionisti dei media?
Una chiara maggioranza vuole comunicati e inviti ai media
via e-mail. Solo per le cartelle stampa è prevista la classica lettera postale.
ancora al primo posto. Tuttavia, Marcel Bernet raccomanda un
coordinamento individuale: "Lo studio mostra che i responsabili delle PR
offrire anche contenuti specifici per i media sui canali elettronici
devono. I desideri individuali di
Giornalisti".
Internet in crescita - blog insignificanti
Internet sta diventando sempre più importante: qual è la sua posizione rispetto a
fonti tradizionali? La crescente importanza di Internet
illustra la questione dell'importanza delle fonti di informazione.
Il dialogo personale è al primo posto, seguito da
I quotidiani e Internet. Solo tre anni fa, Internet era in
quinto posto, ha ora assunto il proprio sistema di archiviazione e la
settimanali come fonte di ricerca. Praticamente per niente
Vengono utilizzati nuovi strumenti come i blog (weblog, diari online),
Podcast (diari audio online) e RSS (ticker di notizie online). Qui
l'offerta in Svizzera è ancora molto scarsa. Il
I prossimi anni mostreranno quali applicazioni potranno essere utilizzate anche nella
lavoro giornalistico. In generale
I giornalisti usano Internet
come un facilitatore del loro lavoro e come uno strumento che facilita il loro lavoro in
ancora più forte in futuro.
Consigli pratici per i responsabili dei media e delle pubbliche relazioniIl
Lo studio ha l'obiettivo di fornire un metodo pratico e scientificamente valido
Contributo al lavoro dei professionisti dei media e dei responsabili delle PR
offerta. Pertanto, oltre a tutte le analisi dettagliate, contiene anche
conclusioni pratiche per il lavoro di PR e impulsi per il
pratica dei media. È disponibile gratuitamente tramite
www.iam.zhwin.ch/forschung e www.bernet.ch/index.php?studiemedien.
I risultati
sono liberamente citabili con il riferimento "Studio IAM/Bernet
Giornalisti su Internet 2005".
