Meno hardware, più fiera: Contenuto ed esperienza a X'06
L'X'06 rafforza il carattere esperienziale dell'evento. Sconto per prenotazioni anticipate fino alla fine di marzo 2006.
(pr) X'06 rafforza il carattere esperienziale. Per la prima volta, gli espositori hanno l'opportunità di presentarsi in nuovi forum - lounge, brainchairs o palcoscenici della comunicazione - al di là o in aggiunta alla loro presenza nello stand espositivo. Quando Joe Pine coniò la formula programmatica del consumo come esperienza, del business come palcoscenico e del lavoro come teatro nel suo bestseller "Experience Buying", nel 1999 sembrava fantascienza del marketing. Oggi è prevalso il paradigma secondo cui praticamente nessuna azienda e nessun marchio può fare a meno del marketing esperienziale, perché con prodotti e servizi sempre più simili, il valore dell'esperienza è l'elemento distintivo.
Emozioni e brainware, anziché hardware, sono al centro della fiera dell'esperienza X'06, che si terrà dal 22 al 24 agosto 2006 presso il Centro Esposizioni di Zurigo. L'organizzatore Reed Messen (Schweiz) AG apre così l'affermato luogo di incontro per il marketing e la comunicazione a gruppi target di espositori le cui attività si concentrano sulla creazione e non possono essere presentate sotto forma di esposizioni classiche. Ad esempio, agenzie pubblicitarie, di pubbliche relazioni o di comunicazione per concetti classici o sotto la linea, piccole e medie imprese, fornitori di servizi o espositori individuali. Il concetto di fiera estesa offre a questo segmento di espositori forme interessanti e convenienti di partecipazione alla fiera senza uno stand proprio.
Brainflow, Playground, Bazar e Wonderland: il nuovo concetto di padiglione
Quattro mondi tematici di nuova creazione nei padiglioni da 3 a 6 promuovono il dialogo al di là delle esposizioni di prodotti. Per esempio, grazie alle Brainchairs affittabili, in cui i partecipanti alla fiera ricevono i loro clienti o potenziali clienti in un ambiente protetto, che però li libera dalla necessità di uno stand fieristico classico. Tranne che nel padiglione 3, utilizzato per eventi aziendali e premi.
In tutti gli altri padiglioni, le nuove lounge, le brainchairs, il palco eventi e il palco comunicazione saranno incorniciati dagli stand degli espositori come in precedenza. Le aree tematiche classiche di X'06 sono il marketing, la comunicazione, gli eventi e la promozione delle vendite, nonché le aree speciali del marketing online, della stampa e dell'insegna e dell'istruzione e formazione.
Contenuti di marketing: dal parco espositivo al forum di dialogo
Con questo ampliamento, Reed Messen (Schweiz) AG segue la tendenza generale verso nuove forme di staged marketing, ma anche il desiderio dei clienti attuali e potenziali che sono convinti di poter comunicare meglio le loro competenze chiave in un ambiente più orientato all'esperienza all'X'06. Con le nuove lounge, le brainchairs o il palco per la comunicazione, X'06 diventerà un palcoscenico innovativo e multifunzionale per
forme alternative di allestimento dell'evento come aperitivi, conferenze, presentazioni di vetrine o catering esperienziali. L'ampliamento del concetto di fiera garantisce a espositori e visitatori una maggiore enfasi sui "contenuti", ovvero sul dialogo qualificato.
Padiglione 3: Brainflow
Il padiglione 3, intitolato Brainflow, esemplifica ciò che è il nuovo e ampliato X'06: un moderno mondo di esperienze in cui espositori e clienti visitatori si incontrano in modo nuovo. In alternativa allo stand espositivo, gli espositori possono affittare una lounge per aperitivi, incontri informali o pranzi di lavoro.
Le aziende e le associazioni avranno inoltre l'opportunità di presentare i progetti iscritti ai concorsi o premiati. Il padiglione 3 è anche la sede della consegna del Premio Xaver per l'eccellenza nel marketing degli eventi e nella costruzione di stand fieristici da parte dell'Associazione Expo + Event Swiss. Il padiglione 3 è l'unica sede senza stand espositivi classici.
Padiglione 4: Parco giochi
Il padiglione 4 appartiene agli specialisti degli eventi: allestitori di stand, aziende AV, agenzie di eventi, location per eventi, fornitori di espositori, arredatori, fornitori di servizi per il noleggio di mobili, agenzie di hostess, experience hotel o specialisti del marketing delle location. Si presentano al pubblico della fiera nella stessa forma di prima, presso il proprio stand o sul nuovo palco dell'evento con la loro presentazione personale. Oppure affittano una Brainchair dove possono ricevere i loro clienti in un'atmosfera protetta e con un servizio di catering. Le Brainchairs sono un'integrazione o un'alternativa economica allo stand fieristico e sono ideali per il dialogo dei partecipanti alla fiera con prodotti o servizi che richiedono molte spiegazioni e "brainware".
Un'altra forma di presentazione, al di là di uno stand fieristico individuale, viene offerta agli hotel per esperienze e seminari, alle destinazioni turistiche e alle location per eventi, ma anche ai commercianti di location nell'Eventplane. In questo forum, ai visitatori della fiera può essere presentata un'immagine in volo virtuale e a volo d'uccello.
Padiglione 5: Bazar
La promozione delle vendite e il marketing dei prodotti promozionali sono i temi classici del padiglione 5. Il Bazar come luogo di relax è un mix di stand modulari a forma di tenda, che evocano ricordi di 1001 Notti, di zone di riposo e di stand espositivi classici. È qui che l'industria si presenta con l'intera gamma di articoli pubblicitari e promozionali, decorazioni, espositori, soluzioni per i punti vendita o gadget.
Padiglione 6: Il paese delle meraviglie
Il padiglione 6 è la piattaforma della domanda e dell'offerta per i decisori e gli influencer del marketing, della pubblicità, del direct marketing, della comunicazione, dei media e dei settori specialistici dell'e-marketing, della stampa e dell'insegna, dell'istruzione e della formazione. Sotto l'egida di Swiss Marketing SMC, nel Media Café verranno presentate le ultime tendenze del marketing e i relatori di Xongress.
Un nuovo punto di forza è il palco della comunicazione con la stella di venti minuti. È aperto a pubblicitari, professionisti del multimediale, agenzie o singoli individui per la presentazione dei loro progetti individuali o di un'idea innovativa per 20 minuti.
Sempre nel padiglione 6, le Brainchairs offrono una forma innovativa di incontro con i responsabili del budget e con i clienti potenziali o esistenti. Per la prima volta, i relatori e gli oratori di Xongress sono disponibili anche per un evento aziendale su richiesta.
Sconto per prenotazioni anticipate fino al 31 marzo 2006
Con il riorientamento della X-Messe attorno ai quattro mondi tematici Brainflow, Playground, Bazar e Wonderland e l'integrazione di opportunità di presentazione al di là del classico stand fieristico per le agenzie di comunicazione, pubblicità e PR, Reed Messen (Schweiz) AG percorre una strada innovativa che gli organizzatori proclamano da tempo come una nuova forma di presentazione aziendale in scena, ma che finora solo pochi organizzatori fieristici sono riusciti a realizzare: il classico concetto di fiera viene ampliato in una fiera tematica.
Evento esperienziale.
X si svolge quest'anno per la nona volta. È considerata in Svizzera e in Germania una fiera e un congresso di alta qualità sui temi del marketing, della comunicazione e degli eventi. Il traguardo dei 10.000 visitatori, superato nel 2000, è sempre stato raggiunto. Nell'anno record 2004, oltre 340 espositori hanno incontrato 11.670 decisori e acquirenti. Il concetto di fiera estesa consente di partecipare a X'06 anche senza uno stand espositivo. Fino al 31 marzo 2006, gli espositori con stand espositivi regolari beneficiano dello sconto per prenotazioni anticipate.
X'06. La cosa del mercato. 22. 23. 24. Agosto 2006.
Centro espositivo di Zurigo.
Emozioni e brainware, anziché hardware, sono al centro della fiera dell'esperienza X'06, che si terrà dal 22 al 24 agosto 2006 presso il Centro Esposizioni di Zurigo. L'organizzatore Reed Messen (Schweiz) AG apre così l'affermato luogo di incontro per il marketing e la comunicazione a gruppi target di espositori le cui attività si concentrano sulla creazione e non possono essere presentate sotto forma di esposizioni classiche. Ad esempio, agenzie pubblicitarie, di pubbliche relazioni o di comunicazione per concetti classici o sotto la linea, piccole e medie imprese, fornitori di servizi o espositori individuali. Il concetto di fiera estesa offre a questo segmento di espositori forme interessanti e convenienti di partecipazione alla fiera senza uno stand proprio.
Brainflow, Playground, Bazar e Wonderland: il nuovo concetto di padiglione
Quattro mondi tematici di nuova creazione nei padiglioni da 3 a 6 promuovono il dialogo al di là delle esposizioni di prodotti. Per esempio, grazie alle Brainchairs affittabili, in cui i partecipanti alla fiera ricevono i loro clienti o potenziali clienti in un ambiente protetto, che però li libera dalla necessità di uno stand fieristico classico. Tranne che nel padiglione 3, utilizzato per eventi aziendali e premi.
In tutti gli altri padiglioni, le nuove lounge, le brainchairs, il palco eventi e il palco comunicazione saranno incorniciati dagli stand degli espositori come in precedenza. Le aree tematiche classiche di X'06 sono il marketing, la comunicazione, gli eventi e la promozione delle vendite, nonché le aree speciali del marketing online, della stampa e dell'insegna e dell'istruzione e formazione.
Contenuti di marketing: dal parco espositivo al forum di dialogo
Con questo ampliamento, Reed Messen (Schweiz) AG segue la tendenza generale verso nuove forme di staged marketing, ma anche il desiderio dei clienti attuali e potenziali che sono convinti di poter comunicare meglio le loro competenze chiave in un ambiente più orientato all'esperienza all'X'06. Con le nuove lounge, le brainchairs o il palco per la comunicazione, X'06 diventerà un palcoscenico innovativo e multifunzionale per
forme alternative di allestimento dell'evento come aperitivi, conferenze, presentazioni di vetrine o catering esperienziali. L'ampliamento del concetto di fiera garantisce a espositori e visitatori una maggiore enfasi sui "contenuti", ovvero sul dialogo qualificato.
Padiglione 3: Brainflow
Il padiglione 3, intitolato Brainflow, esemplifica ciò che è il nuovo e ampliato X'06: un moderno mondo di esperienze in cui espositori e clienti visitatori si incontrano in modo nuovo. In alternativa allo stand espositivo, gli espositori possono affittare una lounge per aperitivi, incontri informali o pranzi di lavoro.
Le aziende e le associazioni avranno inoltre l'opportunità di presentare i progetti iscritti ai concorsi o premiati. Il padiglione 3 è anche la sede della consegna del Premio Xaver per l'eccellenza nel marketing degli eventi e nella costruzione di stand fieristici da parte dell'Associazione Expo + Event Swiss. Il padiglione 3 è l'unica sede senza stand espositivi classici.
Padiglione 4: Parco giochi
Il padiglione 4 appartiene agli specialisti degli eventi: allestitori di stand, aziende AV, agenzie di eventi, location per eventi, fornitori di espositori, arredatori, fornitori di servizi per il noleggio di mobili, agenzie di hostess, experience hotel o specialisti del marketing delle location. Si presentano al pubblico della fiera nella stessa forma di prima, presso il proprio stand o sul nuovo palco dell'evento con la loro presentazione personale. Oppure affittano una Brainchair dove possono ricevere i loro clienti in un'atmosfera protetta e con un servizio di catering. Le Brainchairs sono un'integrazione o un'alternativa economica allo stand fieristico e sono ideali per il dialogo dei partecipanti alla fiera con prodotti o servizi che richiedono molte spiegazioni e "brainware".
Un'altra forma di presentazione, al di là di uno stand fieristico individuale, viene offerta agli hotel per esperienze e seminari, alle destinazioni turistiche e alle location per eventi, ma anche ai commercianti di location nell'Eventplane. In questo forum, ai visitatori della fiera può essere presentata un'immagine in volo virtuale e a volo d'uccello.
Padiglione 5: Bazar
La promozione delle vendite e il marketing dei prodotti promozionali sono i temi classici del padiglione 5. Il Bazar come luogo di relax è un mix di stand modulari a forma di tenda, che evocano ricordi di 1001 Notti, di zone di riposo e di stand espositivi classici. È qui che l'industria si presenta con l'intera gamma di articoli pubblicitari e promozionali, decorazioni, espositori, soluzioni per i punti vendita o gadget.
Padiglione 6: Il paese delle meraviglie
Il padiglione 6 è la piattaforma della domanda e dell'offerta per i decisori e gli influencer del marketing, della pubblicità, del direct marketing, della comunicazione, dei media e dei settori specialistici dell'e-marketing, della stampa e dell'insegna, dell'istruzione e della formazione. Sotto l'egida di Swiss Marketing SMC, nel Media Café verranno presentate le ultime tendenze del marketing e i relatori di Xongress.
Un nuovo punto di forza è il palco della comunicazione con la stella di venti minuti. È aperto a pubblicitari, professionisti del multimediale, agenzie o singoli individui per la presentazione dei loro progetti individuali o di un'idea innovativa per 20 minuti.
Sempre nel padiglione 6, le Brainchairs offrono una forma innovativa di incontro con i responsabili del budget e con i clienti potenziali o esistenti. Per la prima volta, i relatori e gli oratori di Xongress sono disponibili anche per un evento aziendale su richiesta.
Sconto per prenotazioni anticipate fino al 31 marzo 2006
Con il riorientamento della X-Messe attorno ai quattro mondi tematici Brainflow, Playground, Bazar e Wonderland e l'integrazione di opportunità di presentazione al di là del classico stand fieristico per le agenzie di comunicazione, pubblicità e PR, Reed Messen (Schweiz) AG percorre una strada innovativa che gli organizzatori proclamano da tempo come una nuova forma di presentazione aziendale in scena, ma che finora solo pochi organizzatori fieristici sono riusciti a realizzare: il classico concetto di fiera viene ampliato in una fiera tematica.
Evento esperienziale.
X si svolge quest'anno per la nona volta. È considerata in Svizzera e in Germania una fiera e un congresso di alta qualità sui temi del marketing, della comunicazione e degli eventi. Il traguardo dei 10.000 visitatori, superato nel 2000, è sempre stato raggiunto. Nell'anno record 2004, oltre 340 espositori hanno incontrato 11.670 decisori e acquirenti. Il concetto di fiera estesa consente di partecipare a X'06 anche senza uno stand espositivo. Fino al 31 marzo 2006, gli espositori con stand espositivi regolari beneficiano dello sconto per prenotazioni anticipate.
X'06. La cosa del mercato. 22. 23. 24. Agosto 2006.
Centro espositivo di Zurigo.
