Moins de matériel, plus de salon : Contenu et expérience au salon X'06
L'édition X'06 met davantage l'accent sur l'aspect ludique. Réduction pour réservation anticipée jusqu'à fin mars 2006.
(pr) Le salon X'06 renforce son caractère événementiel. Pour la première fois, les exposants ont la possibilité de se présenter dans de nouveaux forums - lounges, brainchairs ou scènes de communication - en plus ou en marge de leur présence sur le stand. L'événement suisse de marketing et de communication suit ainsi une méga-tendance du marketing : faire vivre les marques et les produits par le dialogue. Lorsque Joe Pine a inventé la formule programmatique de la consommation comme expérience, du business comme scène et du travail comme théâtre dans son best-seller "Erlebniskauf", cela ressemblait à de la science-fiction marketing en 1999. Aujourd'hui, le paradigme selon lequel pratiquement aucune entreprise ou marque ne peut se passer du marketing expérientiel s'est imposé, car la valeur de l'expérience constitue la caractéristique distinctive de produits et de services de plus en plus semblables.
L'émotion et le brainware plutôt que le hardware seront au centre du salon X'06, qui se tiendra du 22 au 24 août 2006 au Centre de Foires de Zurich. L'organisateur, Reed Messen (Suisse) SA, ouvre ainsi ce rendez-vous bien établi du marketing et de la communication à des groupes cibles d'exposants dont l'activité principale est la création et qui ne peuvent pas être présentés sous forme d'expositions classiques. Par exemple les agences de publicité, de relations publiques ou de communication pour des concepts classiques ou below-the-line, les petites et moyennes entreprises, les prestataires de services ou les one-man-shows. Le concept élargi du salon offre à ce segment d'exposants des formes attrayantes et avantageuses de participation au salon sans stand propre.
Brainflow, Playground, Bazar et Wonderland : le nouveau concept des halls
Quatre univers thématiques nouvellement créés dans les halles 3 à 6 favorisent le dialogue au-delà des expositions de produits. Par exemple au moyen de brainchairs à louer, où les participants au salon reçoivent leurs clients ou clients potentiels dans une ambiance protégée, mais qui les libère de la nécessité d'un stand d'exposition classique. Sauf dans le hall 3, qui est réservé aux événements d'entreprise et aux récompenses.
Dans tous les autres halls, les nouveaux salons, les brainchairs, la scène événementielle ou la scène de communication seront encadrés comme auparavant par des stands d'exposants. Les domaines thématiques classiques de X'06 sont le marketing, la communication, l'événementiel et la promotion des ventes ainsi que les domaines spéciaux du marketing en ligne, de l'impression et de la signalétique et de la formation et du perfectionnement.
Contenu marketing : du parc d'exposition au forum de dialogue
Avec cette extension, Reed Messen (Suisse) SA suit une tendance générale vers de nouvelles formes de marketing mis en scène, mais aussi le souhait de clients actuels et potentiels qui sont convaincus de pouvoir communiquer leurs compétences clés de manière plus adéquate dans une ambiance plus orientée vers l'expérience à X'06. Avec les nouveaux lounges, les brainchairs ou la scène de communication, X'06 devient une scène innovante et multifonctionnelle pour
des formes alternatives de mise en scène des événements comme les apéritifs, les talks, les conférences, la présentation de showcases ou le catering événementiel. Le concept élargi du salon garantit aux exposants et aux visiteurs une plus grande importance accordée au "contenu", c'est-à-dire au dialogue qualifié.
Hall 3 : Brainflow
La halle 3, intitulée Brainflow, illustre parfaitement ce qu'est le nouveau salon X'06 élargi : un univers d'expérience moderne dans lequel les clients exposants et visiteurs se rencontrent de manière inédite. En alternative à un stand d'exposition, les exposants y louent un salon pour des apéritifs, des entretiens informels ou un déjeuner d'affaires.
Les entreprises et les associations auront également la possibilité de présenter des projets soumis ou primés dans le cadre de concours. Le hall 3 accueillera également la remise du Xaver-Award, qui récompense les meilleures prestations en matière de marketing événementiel et de construction de stands, par l'association professionnelle Expo + Event Swiss Association. Le hall 3 est le seul endroit sans stands d'exposition classiques.
Hall 4 : Playground
Le hall 4 appartient aux spécialistes de l'événementiel : constructeurs de stands, entreprises audiovisuelles, agences événementielles, lieux d'événements, fournisseurs de présentoirs, aménageurs de magasins, prestataires de services pour la location de meubles, agences d'hôtesses, hôtels événementiels ou spécialistes du marketing de site. Ils se présentent au public du salon soit sous la forme actuelle sur leur propre stand, soit sur la nouvelle scène événementielle avec leur spectacle en solo. Ou bien ils louent un Brainchair où ils peuvent recevoir leurs clients dans une atmosphère protégée et avec un service de restauration. Les Brainchairs sont un complément ou une alternative bon marché à un stand d'exposition et se prêtent au dialogue entre les participants au salon qui présentent des produits ou des services nécessitant de nombreuses explications et des "brainware".
Une autre forme de présentation, au-delà d'un stand individuel, s'offre aux hôtels d'aventure et de séminaire, aux destinations touristiques et aux lieux d'événements, mais aussi aux spécialistes du marketing local dans l'Eventplane. Dans ce forum, une présentation en images peut être proposée aux visiteurs du salon dans un vol virtuel et à vue d'oiseau.
Hall 5 : Bazar
La promotion des ventes et le marketing des articles publicitaires sont les thèmes classiques de la halle 5. Le bazar, lieu de détente, est un mélange de stands modulaires en forme de tente qui rappellent les 1001 nuits, de zones de repos et de stands d'exposition classiques. C'est ici que la branche se présente avec toute la gamme d'articles publicitaires et promotionnels, de décorations, de présentoirs, de solutions pour les points de vente ou de gadgets.
Hall 6 : Wonderland
La halle 6 est la plate-forme d'offre et de demande des décideurs et des influenceurs du marketing, de la publicité, du marketing direct, de la communication, des médias ainsi que des domaines spéciaux du e-marketing, de l'impression et de la signalétique et de la formation et du perfectionnement. Sous l'égide de Swiss Marketing SMC, les dernières tendances du marketing et les intervenants du Xongress seront présentés au Café des médias.
La scène de communication avec la star de vingt minutes est un nouveau point fort. Elle est ouverte aux publicitaires, aux professionnels du multimédia, aux agences ou aux particuliers pour une présentation de 20 minutes de leurs projets individuels ou d'une idée innovante.
Dans le hall 6 également, les Brainchairs assurent une forme innovante de rencontre avec les responsables de budget, les clients potentiels ou existants. Pour la première fois, les conférenciers et keynote speakers du Xongress' sont également disponibles sur demande pour un événement d'entreprise.
Réduction pour les réservations anticipées jusqu'au 31 mars 2006
Avec la réorientation du salon X autour des quatre univers thématiques Brainflow, Playground, Bazar et Wonderland et l'intégration de possibilités de présentation au-delà d'un stand classique pour les agences de communication, de publicité et de RP, Reed Messen (Suisse) SA s'engage dans une voie innovante que les organisateurs annoncent depuis longtemps comme une nouvelle forme de présentation d'entreprise mise en scène, mais que très peu d'organisateurs de salons ont su mettre en œuvre jusqu'à présent : le concept classique du salon professionnel est élargi en un salon thématique.
Événement de découverte.
X a lieu cette année pour la neuvième fois. Il est considéré en Suisse et en Allemagne comme un salon de premier plan, de grande qualité, avec un congrès sur les thèmes du marketing, de la communication et de l'événementiel. La barre des 10'000 visiteurs, franchie en 2000, a toujours été atteinte depuis lors. En 2004, année record, plus de 340 exposants ont rencontré 11'670 décideurs et demandeurs. Le concept élargi du salon permet de participer à X'06 même sans stand. Jusqu'au 31 mars 2006, les exposants disposant de stands réguliers bénéficient d'un rabais pour les réservations anticipées.
X'06. Le truc du marché. 22. 23. 24 août 2006.
Centre d'exposition de Zurich.
L'émotion et le brainware plutôt que le hardware seront au centre du salon X'06, qui se tiendra du 22 au 24 août 2006 au Centre de Foires de Zurich. L'organisateur, Reed Messen (Suisse) SA, ouvre ainsi ce rendez-vous bien établi du marketing et de la communication à des groupes cibles d'exposants dont l'activité principale est la création et qui ne peuvent pas être présentés sous forme d'expositions classiques. Par exemple les agences de publicité, de relations publiques ou de communication pour des concepts classiques ou below-the-line, les petites et moyennes entreprises, les prestataires de services ou les one-man-shows. Le concept élargi du salon offre à ce segment d'exposants des formes attrayantes et avantageuses de participation au salon sans stand propre.
Brainflow, Playground, Bazar et Wonderland : le nouveau concept des halls
Quatre univers thématiques nouvellement créés dans les halles 3 à 6 favorisent le dialogue au-delà des expositions de produits. Par exemple au moyen de brainchairs à louer, où les participants au salon reçoivent leurs clients ou clients potentiels dans une ambiance protégée, mais qui les libère de la nécessité d'un stand d'exposition classique. Sauf dans le hall 3, qui est réservé aux événements d'entreprise et aux récompenses.
Dans tous les autres halls, les nouveaux salons, les brainchairs, la scène événementielle ou la scène de communication seront encadrés comme auparavant par des stands d'exposants. Les domaines thématiques classiques de X'06 sont le marketing, la communication, l'événementiel et la promotion des ventes ainsi que les domaines spéciaux du marketing en ligne, de l'impression et de la signalétique et de la formation et du perfectionnement.
Contenu marketing : du parc d'exposition au forum de dialogue
Avec cette extension, Reed Messen (Suisse) SA suit une tendance générale vers de nouvelles formes de marketing mis en scène, mais aussi le souhait de clients actuels et potentiels qui sont convaincus de pouvoir communiquer leurs compétences clés de manière plus adéquate dans une ambiance plus orientée vers l'expérience à X'06. Avec les nouveaux lounges, les brainchairs ou la scène de communication, X'06 devient une scène innovante et multifonctionnelle pour
des formes alternatives de mise en scène des événements comme les apéritifs, les talks, les conférences, la présentation de showcases ou le catering événementiel. Le concept élargi du salon garantit aux exposants et aux visiteurs une plus grande importance accordée au "contenu", c'est-à-dire au dialogue qualifié.
Hall 3 : Brainflow
La halle 3, intitulée Brainflow, illustre parfaitement ce qu'est le nouveau salon X'06 élargi : un univers d'expérience moderne dans lequel les clients exposants et visiteurs se rencontrent de manière inédite. En alternative à un stand d'exposition, les exposants y louent un salon pour des apéritifs, des entretiens informels ou un déjeuner d'affaires.
Les entreprises et les associations auront également la possibilité de présenter des projets soumis ou primés dans le cadre de concours. Le hall 3 accueillera également la remise du Xaver-Award, qui récompense les meilleures prestations en matière de marketing événementiel et de construction de stands, par l'association professionnelle Expo + Event Swiss Association. Le hall 3 est le seul endroit sans stands d'exposition classiques.
Hall 4 : Playground
Le hall 4 appartient aux spécialistes de l'événementiel : constructeurs de stands, entreprises audiovisuelles, agences événementielles, lieux d'événements, fournisseurs de présentoirs, aménageurs de magasins, prestataires de services pour la location de meubles, agences d'hôtesses, hôtels événementiels ou spécialistes du marketing de site. Ils se présentent au public du salon soit sous la forme actuelle sur leur propre stand, soit sur la nouvelle scène événementielle avec leur spectacle en solo. Ou bien ils louent un Brainchair où ils peuvent recevoir leurs clients dans une atmosphère protégée et avec un service de restauration. Les Brainchairs sont un complément ou une alternative bon marché à un stand d'exposition et se prêtent au dialogue entre les participants au salon qui présentent des produits ou des services nécessitant de nombreuses explications et des "brainware".
Une autre forme de présentation, au-delà d'un stand individuel, s'offre aux hôtels d'aventure et de séminaire, aux destinations touristiques et aux lieux d'événements, mais aussi aux spécialistes du marketing local dans l'Eventplane. Dans ce forum, une présentation en images peut être proposée aux visiteurs du salon dans un vol virtuel et à vue d'oiseau.
Hall 5 : Bazar
La promotion des ventes et le marketing des articles publicitaires sont les thèmes classiques de la halle 5. Le bazar, lieu de détente, est un mélange de stands modulaires en forme de tente qui rappellent les 1001 nuits, de zones de repos et de stands d'exposition classiques. C'est ici que la branche se présente avec toute la gamme d'articles publicitaires et promotionnels, de décorations, de présentoirs, de solutions pour les points de vente ou de gadgets.
Hall 6 : Wonderland
La halle 6 est la plate-forme d'offre et de demande des décideurs et des influenceurs du marketing, de la publicité, du marketing direct, de la communication, des médias ainsi que des domaines spéciaux du e-marketing, de l'impression et de la signalétique et de la formation et du perfectionnement. Sous l'égide de Swiss Marketing SMC, les dernières tendances du marketing et les intervenants du Xongress seront présentés au Café des médias.
La scène de communication avec la star de vingt minutes est un nouveau point fort. Elle est ouverte aux publicitaires, aux professionnels du multimédia, aux agences ou aux particuliers pour une présentation de 20 minutes de leurs projets individuels ou d'une idée innovante.
Dans le hall 6 également, les Brainchairs assurent une forme innovante de rencontre avec les responsables de budget, les clients potentiels ou existants. Pour la première fois, les conférenciers et keynote speakers du Xongress' sont également disponibles sur demande pour un événement d'entreprise.
Réduction pour les réservations anticipées jusqu'au 31 mars 2006
Avec la réorientation du salon X autour des quatre univers thématiques Brainflow, Playground, Bazar et Wonderland et l'intégration de possibilités de présentation au-delà d'un stand classique pour les agences de communication, de publicité et de RP, Reed Messen (Suisse) SA s'engage dans une voie innovante que les organisateurs annoncent depuis longtemps comme une nouvelle forme de présentation d'entreprise mise en scène, mais que très peu d'organisateurs de salons ont su mettre en œuvre jusqu'à présent : le concept classique du salon professionnel est élargi en un salon thématique.
Événement de découverte.
X a lieu cette année pour la neuvième fois. Il est considéré en Suisse et en Allemagne comme un salon de premier plan, de grande qualité, avec un congrès sur les thèmes du marketing, de la communication et de l'événementiel. La barre des 10'000 visiteurs, franchie en 2000, a toujours été atteinte depuis lors. En 2004, année record, plus de 340 exposants ont rencontré 11'670 décideurs et demandeurs. Le concept élargi du salon permet de participer à X'06 même sans stand. Jusqu'au 31 mars 2006, les exposants disposant de stands réguliers bénéficient d'un rabais pour les réservations anticipées.
X'06. Le truc du marché. 22. 23. 24 août 2006.
Centre d'exposition de Zurich.
