Dietro gli uomini in nero

Se vogliono attirare l'attenzione, le immagini pubblicitarie devono giocare con i nostri sensi, irritarci con trucchi ottici e inganni. L'attenzione è il nostro bene più scarso
è diventato. Ogni giorno, migliaia di messaggi pubblicitari si contendono le
un po' di attenzione che ancora ci rimane. Chi
vuole essere percepito, deve giocare con la nostra percezione. Il nostro
Il senso più importante in questo gioco è la vista, perché: L'occhio siede
prima della ragione, come scrive il curatore Thomas Rempen nella prefazione
di "trucchi per gli occhi", e giustamente.

Dalla tesi al libro
Thomas Rempen non è una persona qualunque. È un pubblicitario esperto. E
Professore all'Università di Essen. Qui insegna
progettazione della comunicazione. Naturalmente, deve anche controllare le tesi di laurea.
Per esempio, "Io non vedo nulla che tu non veda" di un certo Uwe
Stoklossa. Questo Stoklossa ha voluto utilizzare la pubblicità come esempio del fenomeno di
per andare a fondo della percezione. Ha raccolto e analizzato,
ha sezionato, ordinato e organizzato migliaia e migliaia di annunci pubblicitari di successo al fine di
per rivelare il segreto del loro successo.

La tesi ha un potenziale maggiore, ha detto il professor Rempen. Pertanto
ha sottoposto il progetto a una casa editrice specializzata in tipografia e grafica.
si è specializzato. È noto per i suoi libri particolarmente elaborati,
fortunatamente ha detto di sì - e la tesi è diventata un libro.
Inoltre, è un compendio per tutti coloro che desiderano sapere come il successo
comunicazione visiva; un libro di testo per tutti coloro che desiderano imparare
vogliamo quello che vediamo e come lo vediamo.

Apprendere i principi della visione
Psicologi percettivi, medici, biologi, fisici e artisti
da tempo si occupano del modo in cui percepiamo le immagini. Nel
In passato, il design della comunicazione veniva considerato di talento se era buono, stimolante e
ha avuto successo. Uwe Stoklossa non la vede proprio così, perché
Per lui, i principi della visione possono essere appresi, almeno fino a un certo punto.
un certo grado. Lo dimostra in dieci capitoli, a partire da "Figura e terreno".
a "Sul posto" con circa 500 esempi che spesso rivelano il loro segreto.
si rivelano solo a un secondo sguardo.

Mentre questi dieci capitoli mostrano come siamo stati sedotti, il
Capitolo "Lontano dagli occhi - dentro la mente", come questi trucchi dello sguardo
funzione - tecnicamente valido e allo stesso tempo facile ed entusiasmante da
Anche i non addetti ai lavori capiscono come i trucchi e le illusioni ottiche possono essere utilizzati per
il nostro senso della vista. Questa conoscenza è sufficiente per prepararci alla
il potere del secondo sguardo e quindi sensibilizzare il
per attirare la loro attenzione. Almeno per alcuni
qualche secondo.   

Roger Hausmann