Hinter den Men in Black
Werbung Bilder müssen, wenn sie auffallen wollen, mit unseren Sinnen spielen, uns mit optischen Tricks und Täuschungen irritieren.
geworden. Jeden Tag buhlen Tausende von Werbebotschaften um das
kleine bisschen Aufmerksamkeit, das uns noch geblieben ist. Wer
wahrgenommen werden will, muss mit unserer Wahrnehmung spielen. Unser
wichtigster Sinn in diesem Spiel ist das Sehen, denn: Das Auge sitzt
vor dem Verstand, wie der Herausgeber Thomas Rempen im Vorwort
von «Blicktricks» zu Recht festhält.
Von der Diplomarbeit zum Buch
Thomas Rempen ist nicht irgendwer. Er ist ein erfahrener Werber. Und
Professor an der Universität Essen. Dort unterrichtet er
Kommunikationsdesign. Natürlich muss er auch Diplomarbeiten prüfen.
Etwa «Ich sehe nichts, was du nicht siehst» von einem gewissen Uwe
Stoklossa. Dieser Stoklossa wollte am Beispiel Werbung den Phänomenen
der Wahrnehmung auf den Grund gehen. Er sammelte, analysierte,
sezierte, sortierte und ordnete Abertausende erfolgreicher Anzeigen, um
ihr Erfolgsgeheimnis zu lüften.
Die Diplomarbeit hat das Zeug zu mehr, meinte Professor Rempen. Darum
legte er sie einem Verlag vor, der sich auf Typografie und Grafik
spezialisiert hat. Dieser, bekannt für besonders aufwändige Bücher,
sagte zum Glück ja – und aus der Diplomarbeit wurde ein Buch.
Mehr noch: Ein Kompendium für alle, die wissen wollen, wie erfolgreiche
visuelle Kommunikation verführt; ein Lehrbuch für alle, die lernen
wollen, was wir sehen und wie wir sehen.
Die Prinzipien des Sehens lernen
Wahrnehmungspsychologen, Mediziner, Biologen, Physiker und Künstler
beschäftigen sich schon lange damit, wie wir Bilder wahrnehmen. Im
Kommunikationsdesign galt bisher als talentiert, wer gut, anregend und
letztlich erfolgreich warb. Uwe Stoklossa sieht das nicht ganz so, denn
für ihn sind die Prinzipien des Sehens lernbar, zumindest bis zu einem
gewissen Grad. Er beweist das in zehn Kapiteln, von «Figur und Grund»
bis «An Ort und Stelle» mit rund 500 Beispielen, die ihr Geheimnis oft
erst auf den zweiten Blick preisgeben.
Während diese zehn Kapitel zeigen, wie wir verführt werden, erklärt das
Kapitel «Aus den Augen – in den Sinn», wie diese Blicktricks
funktionieren – fachlich fundiert und dennoch leicht und spannend zu
lesen; auch der Laie versteht, wie optische Tricks und Täuschungen mit
unserem Sehsinn spielen. Dieses Wissen reicht allemal, um sich für die
Macht des zweiten Blickes zu sensibilisieren und damit die Umworbenen
zu verführen, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. Zumindest für einige
wenige Sekunden.
Roger Hausmann
