Derrière les Men in Black

Publicité Les images, si elles veulent attirer l'attention, doivent jouer avec nos sens, nous irriter avec des tours d'optique et des illusions. L'attention est notre bien le plus rare
est devenue une réalité. Chaque jour, des milliers de messages publicitaires se disputent l'attention des consommateurs.
petit peu d'attention qu'il nous reste. Qui
veut être perçu, doit jouer avec notre perception. Notre
le sens le plus important dans ce jeu est la vue, car : L'œil est assis
avant la raison, comme le dit l'éditeur Thomas Rempen dans la préface
des "astuces de regard".

Du travail de diplôme au livre
Thomas Rempen n'est pas n'importe qui. C'est un publicitaire expérimenté. Et
Professeur à l'université d'Essen. Il y enseigne
design de communication. Bien sûr, il doit aussi examiner des travaux de diplôme.
Par exemple "Je ne vois rien que tu ne vois pas" d'un certain Uwe
Stoklossa, en fait. Ce Stoklossa voulait expliquer, à l'aide de la publicité, les phénomènes suivants
de la perception à la base. Il a collecté, analysé,
disséqué, trié et classé des milliers d'annonces réussies afin de
de dévoiler le secret de leur réussite.

Selon le professeur Rempen, la thèse a tout ce qu'il faut pour aller plus loin. C'est pourquoi
Il l'a présentée à une maison d'édition spécialisée dans la typographie et le graphisme.
s'est spécialisé dans ce domaine. Celui-ci, connu pour ses livres particulièrement élaborés
a heureusement dit oui - et la thèse s'est transformée en livre.
Plus encore : un compendium pour tous ceux qui souhaitent savoir comment réussir dans la vie.
communication visuelle ; un manuel pour tous ceux qui veulent apprendre à
voulons ce que nous voyons et comment nous le voyons.

Apprendre les principes de la vision
Psychologues de la perception, médecins, biologistes, physiciens et artistes
s'intéressent depuis longtemps à la manière dont nous percevons les images. Dans le site
Le design de communication était jusqu'à présent considéré comme talentueux celui qui était bon, stimulant et
a finalement réussi à faire de la publicité. Uwe Stoklossa n'est pas tout à fait de cet avis, car
pour lui, les principes de la vision s'apprennent, au moins jusqu'à
un certain degré. Il le prouve en dix chapitres, de "Figure et raison"
à "Sur place", avec près de 500 exemples qui gardent souvent leur secret.
ne se révèlent qu'au deuxième coup d'œil.

Alors que ces dix chapitres montrent comment nous sommes séduits, le
chapitre "Loin des yeux - dans l'esprit", comment ces astuces du regard
de l'information - techniquement fondée et pourtant facile et passionnante à lire.
même les non-initiés comprennent comment les tours d'optique et les illusions d'optique peuvent être utilisés pour créer des images.
notre sens de la vue. Ces connaissances suffisent amplement pour s'intéresser aux
de sensibiliser les gens au pouvoir du deuxième regard et ainsi d'attirer les
de séduire, d'attirer leur attention. Au moins pour certains
quelques secondes.   

Roger Hausmann