Messaggi pubblicitari dall'etere

Pubblicità radiofonica La produzione di spot radiofonici è sfaccettata e richiede una pianificazione precisa.
Dai tempi della radio pirata di Roger Schawinski
Le emittenti private sono diventate serie concorrenti di
Radio DRS. Ma la sua esistenza è ancora dura: nel
A differenza delle stazioni radiofoniche pubbliche, che sono caratterizzate da
devono coprire il cento per cento delle spese sostenute.
coprire attraverso gli introiti pubblicitari. "Fortunatamente, questo è
Oggi la radio privata è un mezzo che viene preso sul serio", spiega Remo.
Civatti, responsabile della filiale Radio Zürisee Werbe AG di Uster e
Amministratore delegato di Silverspot GmbH. Con una quota del quattro per cento in
Tuttavia, il potenziale della torta pubblicitaria svizzera non sembra ancora essere stato sfruttato.
da esaurire. Innovazione e creatività nella produzione di
I punti sono quindi indicati.

Diverse forme di pubblicità
I buoni spot radiofonici classici attirano l'attenzione e intrattengono,
informare o stimolare la volontà di acquisto. Annunciano
eventi di apertura organizzati dal concessionario locale,
si riferiscono al nuovo programma di corsi di un istituto di istruzione superiore o alla
o informare sui nuovi orari di apertura del negozio di mobili,
quale cinema sta proiettando il blockbuster appena iniziato. Immagini
d'altra parte, sono adatti come misura classica di promozione delle vendite. Poiché
sono di solito prodotti senza riferimento a una data, possono essere prodotti tramite
essere distribuiti su un periodo di tempo più lungo. In aggiunta a questi
Oltre alle forme più importanti, esistono diverse forme speciali. Queste includono, ad esempio
Combinazioni dell'annuncio principale con un teaser precedente o con una
a valle, ciascuno dei quali è accompagnato da almeno un altro
pubblicità radiofonica l'uno dall'altro.

La sponsorizzazione sta diventando sempre più importante, ad esempio quando il tempo, la
le notizie sul traffico o sull'imminente Coppa del Mondo di calcio da parte di una società
essere "presentati". Nei programmi radiofonici si possono utilizzare le sezioni a questo scopo,
Si possono sponsorizzare contenitori o interi programmi. Rispetto al
Nel caso della sponsorizzazione, invece, uno spot pubblicitario è solo il nome di una società più
è possibile l'identificazione ("Il rivenditore X di Y presenta ..."). Con
l'organizzazione delle manifestazioni di sponsorizzazione, che di solito si svolgono in un periodo di tempo più lungo.
tempo, è necessario tenere conto delle limitazioni imposte dalla legge sui media.
prestare attenzione.

Creazione di uno spot radiofonico
Di norma, le pubblicità sembrano prodotte in modo molto casuale,
ma dietro c'è una grande competenza ed esperienza.
Sulla base del briefing del cliente e di un'idea di realizzazione
dei produttori di spot, viene formulato un testo. Dove di solito meno è più
è: "Molti clienti vogliono stipare troppi messaggi in un
breve pubblicità radiofonica", Remo Civatti lo sa per esperienza.

Perché un
L'ascoltatore medio può assorbire solo tre o quattro messaggi chiave,
il messaggio centrale spesso non viene percepito nelle pubblicità sovraccariche.
È qui che entra in gioco la consulenza di uno studio radiofonico. La stanza più importante di uno studio è la cabina dell'annunciatore, nella quale il
L'oratore invitato recita il suo testo provato in una stanza insonorizzata.
ambiente.

Il testo parlato viene registrato con un microfono di alta qualità.
digitalizzato e quindi pronto per un'ulteriore elaborazione. In aggiunta alla
Oltre alla registrazione in cabina, gli studi radiofonici forniscono anche i cosiddetti
produzioni outdoor. Questi spot prodotti in stile intervista
sono registrati direttamente presso la sede del cliente o anche nello studio radiofonico
e hanno lo scopo di trasmettere all'ascoltatore un'atmosfera in loco.

Nella maggior parte dei casi, il produttore dello spot radiofonico organizza uno speaker adatto,
ma il cliente può anche prendersi cura di un portavoce - o addirittura
davanti al microfono. Ma la scelta del portavoce ha la sua
Trabocchetti: "Se volete produrre spot nazionali, dovreste
che nella Svizzera di lingua tedesca sono presenti importanti parlanti di altri paesi.
Le regioni (linguistiche) della Svizzera sono, nella migliore delle ipotesi, del tutto sconosciute", dice
Civatti, che vede nell'uso dei dialetti regionali una particolare
e lo utilizza di conseguenza come elemento stilistico.

Per trovare la voce giusta, ad esempio, gli studios utilizzano
dall'elenco dei relatori presenti sul sito www.vps-asp.ch, oppure
si affidano a voci esclusive. Queste ultime sono di solito persone con un
formazione alla recitazione, che può essere erogata anche esclusivamente con una
Studio lavorano insieme. "Popolare", dice Remo Civatti, "e spesso anche molto
Le voci dei doppiatori di attori di fama internazionale sono costose".

Drammaturgia e montaggio
La sala di controllo e la suite di montaggio sono di importanza centrale. È qui che
il testo parlato su tracce audio aggiuntive, ulteriori tracce acustiche
elementi che si mescolano tra loro. Tra questi vi sono i jingle (un breve e memorabile
melodia/sequenza sonora che viene spesso utilizzata come logo acustico), la
tappeto musicale (un sottofondo musicale drammatizzante per la
testo parlato) o un paesaggio sonoro (pre-registrato,
elementi acquistati o registrati in studio). Spesso è proprio
questi elementi sonori che rendono unico uno spot pubblicitario e creano una
consentire il riconoscimento. Sono importanti per la pubblicità radiofonica
elementi complementari perché aiutano l'ascoltatore a ricordarli.
di rimanere. Civatti si rammarica del fatto che questi rumori di sottofondo siano fin troppo
raramente sarebbe necessario.

La musica può anche essere utilizzata come sottofondo per uno spot radiofonico.
Ma mentre la musica "d'atmosfera", che è ciò che i produttori radiofonici in
biblioteche digitali - spesso a prezzo ridotto
di un annuncio radiofonico è incluso nel prezzo, standard o attuale
I primi premi musicali e i diritti per la trasmissione al
Suisa (Società svizzera per i diritti degli autori)
opere musicali) può essere ottenuto. Il costo delle opere musicali
dipendono dall'attualità del brano e dalla popolarità della
artista.

Chi fa cosa?
Da richieste di ordini che devono essere prodotti entro poche ore,
a spot radiofonici trasmessi a livello nazionale, la cui produzione si estende per oltre
diverse settimane, c'è un'ampia gamma. Con il
La pianificazione degli spot radiofonici dovrebbe quindi prevedere due settimane per la realizzazione.
essere inclusi nel calcolo. Naturalmente sono possibili soluzioni rapide,
soprattutto con un mezzo così veloce. Ma: anche qui non funziona nulla
attraverso un'attenta pianificazione, verifica e implementazione. Troppo spesso
che gli spot pubblicitari prodotti in modo amatoriale che soddisfano gli standard qualitativi della
le esigenze del cliente, lucidati in studio a caro prezzo.
devono essere realizzati.

Per la produzione di spot radiofonici, diverse grandi
Gli studi radiofonici offrono i loro servizi. Si occupano della
preparazione professionale e rendere lo spot radiofonico disponibile per il digitale.
file. Il percorso per la trasmissione di uno spot radiofonico è il seguente
soprattutto attraverso i pool pubblicitari (vedi riquadro). Il tempo di trasmissione può essere utilizzato per
Le stazioni radio private possono essere prenotate direttamente senza problemi, ma la
pool di pubblicità, oltre a una maggiore portata a livello trasversale
condizioni più favorevoli.

Viene creato uno spot radiofonico
Fase 1: richiesta e chiarimento iniziale per telefono per sapere se si tratta di un'immagine, di un evento, di uno spot open house, ecc.
Fase 2: ulteriore dialogo nello studio radiofonico o presso la sede del cliente.
Fase 3: si redige il preventivo e un programma di massima.
Fase 4: viene redatto il piano media. Si stabilisce la frequenza con cui l'annuncio deve essere inserito e dove deve essere trasmesso.

Fase 5: L'annuncio è
prodotto: Il relatore o il partner dell'intervista è sul posto. Ci sarà
due o tre proposte/varianti con diverse enfasi e
Sfondo (tappeto) creato per impostare la direzione
(teatrale, provocatorio, informativo). A questo punto, il
il testo deve essere rilasciato. Durante un colloquio esterno, il
giornalista radiofonico ha registrato lo spot sul posto.
Fase 6: L'annuncio è
compilato, tagliato, regolato, impostato su pause o
ecc. fino a quando non è stato finalmente prodotto e disponibile come
è disponibile il file digitale.

Fase 7: il cliente concede l'approvazione.

Fase 8: il file viene inoltrato alle stazioni radio o al marketer.   

Musica/Radio a portata di mano
Se si è interessati principalmente alla musica (radiofonica), si può andare alla sezione
per esempio, accedere al servizio musicale Pandora, di proprietà di Yahoo, creare una
canzone o l'artista preferito e verrà quindi richiesto di
canzoni che hanno elementi musicali simili.
I contributi redazionali parlati, invece, possono essere visualizzati dagli utenti nella sezione
Internet come podcast. Oltre ad Apple iTunes, sul quale
software che si rifanno al "podcasting", ci sono anche ulteriori
Fornitore.
Entrambe le varianti finanziano i loro servizi con la pubblicità sui loro siti.
siti web, pubblicità radiofoniche o addebiti per l'utilizzo del sito web.
Scarica.

La scena delle piscine e dei mercati
Se gli spot radiofonici possono essere prenotati anche direttamente tramite le radio private
le stazioni radiofoniche, che di solito vengono avviate da queste ultime
o di pool consolidati, le opportunità per un'attività sovraregionale o addirittura
un'attrattiva a livello nazionale. Oltre a quelli francesi, italiani e
Svizzera tedesca, ci sono piscine per la Svizzera tedesca.
agglomerati e per le aree turistiche. I principali operatori del settore sono
IP Multimedia (Schweiz) AG, che appartiene al gruppo Goldbach Media, e
Radiotele AG. Tra gli altri operatori di mercato figurano le società
Spot promozionali e copertura dei media.

Jürgen Franck