La pubblicità diretta per corrispondenza non arriva solo nelle cassette delle lettere
Secondo uno studio condotto da Publitest su incarico di Swissdirectmail (SDM) in tre fasi, sono state analizzate in dettaglio le prestazioni della pubblicità diretta non indirizzata.
Secondo uno studio condotto da Publitest per conto di Swissdirectmail (SDM) in tre ondate, sono state analizzate le prestazioni della pubblicità diretta per corrispondenza senza indirizzo. Da un lato è stata analizzata la qualità del recapito, dall'altro l'impatto pubblicitario degli invii sparsi. Per l'ampio studio è stato creato un panel esclusivo e demograficamente rappresentativo di 1.250 famiglie private della Svizzera tedesca e francese in aree servite da SDM, composto esclusivamente da famiglie senza adesivi di stop alla pubblicità. Sono stati inclusi nella misurazione solo gli invii di almeno 100.000 copie, in modo da poter effettuare almeno 50 osservazioni su una popolazione di 2,1 milioni di persone. Per ogni misurazione è stata presa in considerazione la rispettiva area di distribuzione. Le persone che hanno accettato di partecipare all'indagine hanno dovuto identificare gli invii pubblicitari e rispondere a domande aggiuntive sull'impatto della pubblicità.
Le campagne di direct mail prevalentemente nazionali o nazionali non indirizzate esaminate hanno mostrato un tasso di raggiungibilità del 95,3% con un margine di errore massimo dell'1,2%. Secondo lo studio, la pubblicità nelle cassette delle lettere non solo raggiunge un'ampia percentuale di consumatori, ma viene anche percepita consapevolmente. Secondo i risultati di Publitest, il 77,4% degli invii è stato esaminato più da vicino nel corso del test, che si è svolto nei mesi di aprile, agosto e novembre 2005. Lo studio prosegue affermando che ciò significa che sono stati raggiunti livelli di attenzione paragonabili ai migliori risultati ottenuti dalle pubblicità su giornali e riviste. Il 52,1% degli intervistati ha inoltre dichiarato di essersi interessato alla pubblicità diretta e di averne tratto informazioni o notizie interessanti.
Tuttavia, resta da chiedersi se la pubblicità diretta raggiungerebbe livelli di attenzione così elevati se i consumatori non fossero specificamente messi al corrente della pubblicità diretta attraverso uno studio in corso in cui devono compilare e restituire un questionario.
Le campagne di direct mail prevalentemente nazionali o nazionali non indirizzate esaminate hanno mostrato un tasso di raggiungibilità del 95,3% con un margine di errore massimo dell'1,2%. Secondo lo studio, la pubblicità nelle cassette delle lettere non solo raggiunge un'ampia percentuale di consumatori, ma viene anche percepita consapevolmente. Secondo i risultati di Publitest, il 77,4% degli invii è stato esaminato più da vicino nel corso del test, che si è svolto nei mesi di aprile, agosto e novembre 2005. Lo studio prosegue affermando che ciò significa che sono stati raggiunti livelli di attenzione paragonabili ai migliori risultati ottenuti dalle pubblicità su giornali e riviste. Il 52,1% degli intervistati ha inoltre dichiarato di essersi interessato alla pubblicità diretta e di averne tratto informazioni o notizie interessanti.
Tuttavia, resta da chiedersi se la pubblicità diretta raggiungerebbe livelli di attenzione così elevati se i consumatori non fossero specificamente messi al corrente della pubblicità diretta attraverso uno studio in corso in cui devono compilare e restituire un questionario.
