La publicité directe n'arrive pas seulement dans les boîtes aux lettres
Une étude réalisée par Publitest en trois phases pour le compte de Swissdirectmail (SDM) a permis d'examiner de près l'efficacité du publipostage non adressé.
Selon une étude de Publitest, réalisée en trois vagues pour le compte de Swissdirectmail (SDM), la performance de la publicité directe non adressée a été examinée à la loupe. D'une part, la qualité de la distribution a été examinée, d'autre part l'effet publicitaire des envois diffusés. Pour cette étude coûteuse, un panel exclusif et démographiquement représentatif de 1 250 ménages privés a été constitué en Suisse alémanique et en Suisse romande dans des zones desservies par SDM, composé exclusivement de ménages sans autocollant Stop-Publicité. Lors de la mesure, seuls les envois d'au moins 100'000 exemplaires ont été pris en compte, afin qu'au moins 50 observations puissent être faites sur une population de 2,1 millions. La zone de distribution respective a été prise en compte pour chaque mesure. Les personnes qui avaient accepté de participer à l'enquête devaient identifier les envois publicitaires et répondre à des questions supplémentaires sur l'impact de la publicité.
Les campagnes de publicité directe non adressées examinées, pour la plupart suprarégionales ou nationales, ont montré un taux d'atteinte de 95,3 % avec une marge d'erreur maximale de 1,2 %. La publicité dans les boîtes aux lettres n'atteint pas seulement une grande partie des consommateurs, elle est aussi perçue consciemment, poursuit l'étude. Selon les résultats du Publitest, 77,4 pour cent des envois ont été regardés de plus près lors du test qui s'est déroulé en avril, août et novembre 2005. On atteint ainsi des valeurs d'attention comparables aux meilleurs résultats des annonces dans les journaux et les magazines, poursuit l'étude. 52,1 pour cent des personnes interrogées ont en outre indiqué que le publipostage les avait intéressées, qu'elles en avaient tiré des informations ou des nouveautés intéressantes.
En revanche, on peut se demander si le publipostage attire autant l'attention si les consommateurs ne sont pas spécialement rendus attentifs au publipostage par une étude en cours dans le cadre de laquelle ils doivent remplir et renvoyer un questionnaire.
Les campagnes de publicité directe non adressées examinées, pour la plupart suprarégionales ou nationales, ont montré un taux d'atteinte de 95,3 % avec une marge d'erreur maximale de 1,2 %. La publicité dans les boîtes aux lettres n'atteint pas seulement une grande partie des consommateurs, elle est aussi perçue consciemment, poursuit l'étude. Selon les résultats du Publitest, 77,4 pour cent des envois ont été regardés de plus près lors du test qui s'est déroulé en avril, août et novembre 2005. On atteint ainsi des valeurs d'attention comparables aux meilleurs résultats des annonces dans les journaux et les magazines, poursuit l'étude. 52,1 pour cent des personnes interrogées ont en outre indiqué que le publipostage les avait intéressées, qu'elles en avaient tiré des informations ou des nouveautés intéressantes.
En revanche, on peut se demander si le publipostage attire autant l'attention si les consommateurs ne sont pas spécialement rendus attentifs au publipostage par une étude en cours dans le cadre de laquelle ils doivent remplir et renvoyer un questionnaire.
