Scholz & Friends Cailler: doppia gioia per un marchio storico
Scholz & Friends Svizzera, in qualità di agenzia capofila, prosegue il percorso del marchio Cailler e, con due nuove campagne di prodotto, mette in risalto il cioccolato ripieno e i pralinati Joy.
Dopo il riposizionamento del marchio svizzero di lunga tradizione Cailler e il lancio della campagna di marca globale con lo slogan «Scatena il tuo sorriso», Scholz & Friends Svizzera, in qualità di agenzia capofila di Cailler, prosegue con coerenza il percorso del marchio. Con due campagne di prodotto di nuova concezione e orchestrate ad hoc, l’agenzia mette in risalto sia le tavolette di cioccolato ripiene che i pralinati Joy.
Cioccolatini ripieni Cailler: «Senti il ripieno»
All’esterno un delicato cioccolato al latte, all’interno un ripieno cremoso e croccante: il cioccolatino ripieno di Cailler è il protagonista dello spot. Alla domanda quotidiana «Lo faccio o non lo faccio?», secondo il comunicato, alla fine c’è solo una risposta giusta. Il tutto viene messo in scena come un dialogo tra una giovane protagonista e una tavoletta Cailler. Una breve esitazione porta a un momento di piacere – e, secondo l’idea alla base della campagna, immediatamente a un buon umore. Per tutte e quattro le varietà vale il motto: prima si scarta il cioccolatino ripieno, poi segue un sorriso.
La campagna video è visibile in tutta la Svizzera su TikTok, YouTube e sulle piattaforme Meta ed è integrata da spot televisivi e annunci carosello.
Praliné Cailler Joy: «Cailler Joy. La gioia di condividere»
Con la seconda campagna, Scholz & Friends si concentra sull’idea che la gioia condivisa sia doppia gioia. Secondo l’agenzia, i nuovi pralinati Cailler Joy hanno lo scopo di rafforzare il legame tra le persone e trasformare le situazioni quotidiane in momenti vissuti insieme. Il concetto si basa su un’esperienza visiva e gustativa dalle molteplici consistenze racchiusa nel guscio di cioccolato, in cui ripieni sorprendenti e consistenze diverse suscitano entusiasmo al primo morso.
Ispirandosi al concetto «Pass the Joy», la telecamera segue una confezione di Cailler Joy che viene passata di mano in mano all’interno di un gruppo di cinque amici. Il pubblico assiste così a come, grazie alla condivisione, da momenti tranquilli nasca un’ondata di gioia di vivere.
La campagna orchestrata verrà lanciata con effetto immediato nella Svizzera tedesca e nella Romandia attraverso la TV, i video online, la pubblicità out-of-home, la pubblicità digitale out-of-home, i social media e collaborazioni mirate con influencer.
La produzione del filmato dedicato ai cioccolatini ripieni è stata curata da Nosh Foodfilms, con la regia di Jorrit Stollmann e la produzione di Tom Plinsinga e Mady Angelino. Per i pralinati Joy, invece, la produzione è stata affidata a eddyfilm, con la regia di Christophe Dolcerocca e la produzione di Sebastien Gros e Alexandra Roussel.
Responsabile presso Cailler: Irene Balascas (Direttrice esecutiva del settore dolciario), Tim Zurfluh (Responsabile marketing del settore dolciario), Tiffany Vossen (Responsabile della comunicazione), Sara Fantuz (Senior Brand Manager), Selin Isik (Brand Manager), Vanessa Jalbert (Team Precious). Responsabile presso Scholz & Friends Zurigo: Barbara Hartmann, Joana Faria, Winfried Schneider, Christian Vosshagen (Creazione), Valentina Obermüller, Nils Engelbrecht (Consulenza e strategia), Mathias Rösch (Responsabile generale).
