Scholz & Friends Cailler: Doppelte Freude für Traditionsmarke
Scholz & Friends Schweiz führt als Leadagentur die Markenreise von Cailler fort und inszeniert mit zwei neuen Produktkampagnen die gefüllte Schokolade sowie die Joy-Pralinés.
Nach der Neupositionierung der Schweizer Traditionsmarke Cailler und dem Launch der übergeordneten Markenkampagne unter dem Claim «Pack dein Lächeln aus» setzt Scholz & Friends Schweiz als Leadagentur von Cailler die Markenreise konsequent fort. Mit zwei neu entwickelten, orchestrierten Produktkampagnen setzt die Agentur sowohl die gefüllten Schokoladentafeln als auch die Joy-Pralinés in Szene.
Cailler gefüllte Schokolade: «Fühl die Füllung»
Aussen feine Milchschokolade, innen eine cremig-knusprige Füllung: Die gefüllte Schokolade von Cailler steht im Zentrum des neuen Spots. Auf die alltägliche Frage «Soll ich, oder soll ich nicht?» gibt es laut Mitteilung am Ende nur eine richtige Antwort. Inszeniert wird dies als Wechselspiel zwischen einer jungen Protagonistin und einer Tafel Cailler. Ein kurzes Zögern führt zu einem Genussmoment – und, so die Idee der Kampagne, sofort zu guter Stimmung. Für alle vier Sorten gilt das Motto: Erst wird die gefüllte Schokolade ausgepackt, dann folgt ein Lächeln.
Die Bewegtbild-Kampagne ist schweizweit auf TikTok, YouTube und Meta-Plattformen zu sehen und wird durch TV-Tag-Ons sowie Carousel Ads ergänzt.
Cailler Joy Pralinés: «Cailler Joy. Freude zu teilen»
Mit der zweiten Kampagne widmet sich Scholz & Friends der Idee, dass geteilte Freude doppelte Freude sei. Die neuen Cailler Joy Pralinés sollen laut Agentur die Verbindung zwischen Menschen stärken und alltägliche Situationen in gemeinsam erlebte Momente verwandeln. Das Konzept basiert auf einem visuellen und geschmacklichen Multi-Texture-Erlebnis unter der Schokoladenhülle, bei dem überraschende Füllungen und unterschiedliche Texturen beim Hineinbeissen für Begeisterung sorgen sollen.
Unter der Idee «Pass the Joy» folgt die Kameraführung einer Packung Cailler Joy, die innerhalb einer Gruppe von fünf Freunden von Hand zu Hand gereicht wird. Das Publikum erlebt dabei mit, wie aus ruhigen Momenten durch das gemeinsame Teilen eine Welle an Lebensfreude entstehen soll.
Ausgespielt wird die orchestrierte Kampagne in der Deutschschweiz und Romandie ab sofort über TV, Online Video, Out-of-Home, Digital-Out-of-Home, Social Media sowie über zielgerichtete Influencer-Kooperationen.
Die Filmproduktion für die gefüllte Schokolade übernahm Nosh Foodfilms unter der Regie von Jorrit Stollmann, produziert von Tom Plinsinga und Mady Angelino. Für die Joy-Pralinés zeichnete eddyfilm verantwortlich, Regie führte Christophe Dolcerocca, produziert von Sebastien Gros und Alexandra Roussel.
Verantwortlich bei Cailler: Irene Balascas (Business Executive Officer Confectionery), Tim Zurfluh (Head of Marketing Confectionery), Tiffany Vossen (Communication Manager), Sara Fantuz (Senior Brand Manager), Selin Isik (Brand Manager), Vanessa Jalbert (Precious-Team). Verantwortlich bei Scholz & Friends Zürich: Barbara Hartmann, Joana Faria, Winfried Schneider, Christian Vosshagen (Kreation), Valentina Obermüller, Nils Engelbrecht (Beratung & Strategie), Mathias Rösch (Gesamtverantwortung).
