Scholz & Friends Cailler : une double joie pour une marque de tradition
Scholz & Friends Suisse, en tant qu'agence principale, poursuit le parcours de marque de Cailler et met en scène, à travers deux nouvelles campagnes produit, les chocolats fourrés ainsi que les pralinés Joy.
Après le repositionnement de la marque suisse traditionnelle Cailler et le lancement de la campagne de marque globale sous le slogan « Déballe ton sourire », Scholz & Friends Suisse, en tant qu’agence principale de Cailler, poursuit avec détermination le parcours de la marque. Grâce à deux nouvelles campagnes produit orchestrées, l'agence met en avant aussi bien les tablettes de chocolat fourrées que les pralinés Joy.
Chocolats fourrés Cailler : « Goûte la garniture »
Un fin enrobage de chocolat au lait à l'extérieur, une garniture crémeuse et croustillante à l'intérieur : le chocolat fourré de Cailler est au cœur du nouveau spot publicitaire. Selon le communiqué, il n’y a finalement qu’une seule bonne réponse à la question quotidienne « Je le fais, ou je ne le fais pas ? ». Cela est mis en scène sous la forme d’un jeu entre une jeune protagoniste et une tablette Cailler. Une brève hésitation mène à un moment de plaisir – et, selon l’idée de la campagne, à une bonne humeur immédiate. La devise s’applique aux quatre variétés : on déballe d’abord le chocolat fourré, puis vient le sourire.
La campagne vidéo est diffusée dans toute la Suisse sur TikTok, YouTube et les plateformes Meta, et est complétée par des spots télévisés et des publicités de type « carrousel ».
Pralinés Cailler Joy : « Cailler Joy. Le plaisir de partager »
Avec cette deuxième campagne, Scholz & Friends s'attache à l'idée que « le plaisir partagé est un plaisir double ». Selon l'agence, les nouveaux pralinés Cailler Joy ont pour but de renforcer les liens entre les personnes et de transformer les situations du quotidien en moments partagés. Le concept repose sur une expérience visuelle et gustative aux textures multiples sous l’enrobage de chocolat, où des fourrages surprenants et des textures variées sont censés susciter l’enthousiasme dès la première bouchée.
Dans le cadre du concept « Pass the Joy », la caméra suit un paquet de Cailler Joy qui circule de main en main au sein d’un groupe de cinq amis. Le public découvre ainsi comment le partage fait naître une vague de joie de vivre à partir de moments paisibles.
La campagne orchestrée est diffusée dès à présent en Suisse alémanique et en Suisse romande à la télévision, via la vidéo en ligne, l'affichage extérieur, l'affichage numérique extérieur, les réseaux sociaux ainsi que par le biais de collaborations ciblées avec des influenceurs.
La production du film consacré au chocolat fourré a été assurée par Nosh Foodfilms, sous la direction de Jorrit Stollmann, avec Tom Plinsinga et Mady Angelino à la production. Quant aux pralinés Joy, c'est eddyfilm qui s'en est chargé, sous la direction de Christophe Dolcerocca, avec Sébastien Gros et Alexandra Roussel à la production.
Responsable chez Cailler : Irene Balascas (directrice commerciale de la division Confiserie), Tim Zurfluh (responsable marketing de la division Confiserie), Tiffany Vossen (responsable de la communication), Sara Fantuz (responsable de marque senior), Selin Isik (responsable de marque), Vanessa Jalbert (équipe Precious). Responsable chez Scholz & Friends Zurich : Barbara Hartmann, Joana Faria, Winfried Schneider, Christian Vosshagen (création), Valentina Obermüller, Nils Engelbrecht (conseil et stratégie), Mathias Rösch (responsable général).
