Campagna generale per la Klubschule Migros: «Il resto può aspettare.»

La Scuola del Club Migros sta riorientando la propria comunicazione di marca. Con la campagna nazionale «Il resto può aspettare», pone al centro lo sviluppo personale e la motivazione dei partecipanti ai corsi. La campagna è stata sviluppata in collaborazione con Top Line Group.

Imparare una nuova lingua, fare più movimento o dare vita alle proprie idee creative: spesso il desiderio c’è già da tempo, ma il primo passo viene continuamente rimandato. È proprio qui che entra in gioco la nuova comunicazione della Klubschule Migros. Essa mostra come un «vorrei» possa trasformarsi in un «lo faccio» e mette maggiormente in primo piano le motivazioni personali delle persone.

Dal desiderio all’azione

Il motto «Il luogo dove il desiderio diventa realtà» costituisce la base della campagna. La Klubschule si propone come un luogo in cui le persone possono dare spazio ai propri interessi e affrontare concretamente i propri progetti – che si tratti di imparare una lingua, seguire un corso creativo o dedicarsi a più attività fisica e al benessere. In questo modo, l’attenzione comunicativa si sposta dalla singola offerta formativa alla motivazione personale e all’esperienza vissuta durante il corso.

Lo slogan «Il resto può aspettare.» traduce questo concetto in un atteggiamento semplice: chi si prende del tempo per la propria crescita personale può mettere da parte il resto per un momento. Titoli come «Ciò che è importante per te merita tempo.» o «Sii creativo. Finalmente tempo per le tue idee.» sviluppano ulteriormente il concetto nei diversi ambiti tematici.

Nuova identità visiva e immagine coordinata del marchio

Parallelamente alla campagna, è stata armonizzata la palette cromatica. I colori precedentemente associati alle aree “Lingue”, “Salute” e “Creatività” sono stati eliminati. Ora i temi si distinguono tra loro attraverso immagini, contenuti e contesto. Un principio di design ricorrente collega i vari soggetti e garantisce un’immagine coerente in tutte le diverse applicazioni.

Il nuovo mondo delle foto e dei video mostra situazioni naturali e spontanee tratte dai corsi. Luce calda, incontri autentici ed esperienze condivise caratterizzano il linguaggio visivo. Al centro dell’attenzione ci sono le persone e le loro esperienze personali durante il corso.

Operativo in tutta la Svizzera da settembre

La campagna ombrello della Klubschule Migros è in corso in tutta la Svizzera dall’inizio di settembre e viene diffusa attraverso diversi canali e aree formative. Costituisce il filo conduttore comunicativo che accomuna i temi delle lingue, della salute e della creatività.

Responsabile presso la Klubschule Migros: Patricia Walter (Responsabile ad interim del marketing e della comunicazione, Miduca), Delia Bär (Responsabile marketing e comunicazione), Yasmin Engesser (Responsabile marketing e comunicazione) Responsabile presso Top Line Group e realizzazione: Andreas Pernsteiner (direttore dell'agenzia), Nina Wolf (consulente senior), Priska Kunz (direzione artistica), Serge Hoeltschi (fotografia e video)