Fiori e perle: si ricomincia a sparare (o forse no)

Persone mattiniere mimetizzate si aggirano armate nei boschi, gli escursionisti indossano colori particolarmente vivaci e i cani camminano tutti docilmente al guinzaglio: la stagione di caccia è alle porte!

Per chi non va a caccia, tutto questo è piuttosto strano: si sta seduti immobili per ore, si osserva, si aspetta quel momento preciso in cui poi si preme il grilletto con precisione. Insomma, proprio come nel marketing!

I parallelismi tra la caccia e il marketing sono davvero innegabili. A parte forse il fatto che chi lavora nel marketing non appende trofei imbalsamati alle pareti. Almeno così credo. Ecco quindi una raccolta definitiva delle frasi che si possono dire sia durante la caccia che nel marketing.

La vita di tutti i giorni: «Cazzo, è davvero presto. Passami la fiaschetta.»… Tra i cacciatori questa frase viene pronunciata più o meno alle 04:00, mentre tra gli addetti al marketing durante la prima riunione (a qualsiasi ora) – ma in entrambi i contesti è assurdamente presto. Seguono ore caratterizzate da un mix singolare di inattività strategica e un po« di frenesia senza capo né coda. Chi osserva dall’esterno ha subito l’impressione che qui non stia succedendo proprio nulla. In realtà, naturalmente, sono in corso processi complessi, proprio quel lavoro intellettuale. Ecco perché la spiegazione standard in entrambi i mondi è: »Sembra più facile di quanto non sia« oppure »è più faticoso di quanto sembri».

Inazione strategica

Le lunghe ma importanti fasi di inattività strategica mettono in luce sorprendenti perle di saggezza: «Il vento è cambiato» può significare che il capriolo ha fiutato la presenza umana – oppure che le misure adottate erano completamente sbagliate. Il risultato è lo stesso: si può ricominciare da capo. Spesso, sia dall’altana che dalla poltrona dell’ufficio, si sentono frasi del tipo: «Ora vediamo prima di tutto cosa succede», «bisogna anche semplicemente aspettare», «ora non bisogna perdere la calma», spesso seguite da «credimi, lo so per esperienza». E al più tardi quando tutto si rivela inutile, arriva la frase per eccellenza: «Dobbiamo posizionarci meglio».

Frenesia senza capo né coda

Il vero «momento della verità», ovvero il momento in cui si dovrebbe abbattere il capriolo, viene spesso perso. A quel punto, il fallimento si manifesta con frasi del tipo «Accidenti, siamo in anticipo» oppure «Accidenti, siamo in ritardo».

E non appena finalmente succede qualcosa, in quel trambusto queste frasi vengono semplicemente snocciolate tutte d’un fiato, così da potersi poi distinguere di nuovo con ore di ozio ben ponderato: «Ora non bisogna perdere la calma. Passami la fiaschetta… ah cavolo, troppo tardi. Merda, è proprio presto di mattina. A quanto pare il vento è cambiato. Dobbiamo posizionarci meglio. Oppure vediamo prima cosa succede. Perché a volte bisogna semplicemente aspettare. Credimi, lo so per esperienza!»

Allora, buona pesca a voi che siete sempre a caccia.

Analizzato dal 2025 Sarah Pally Nella sua rubrica "Fiori e perle", utilizza termini legati al settore e li commenta con un tocco personale, dal punto di vista linguistico, e con una visione precisa degli sviluppi del settore. Pally è partner dell'agenzia Partner & Partner di Winterthur. Da 15 anni è specializzata in content marketing, testi/concetti e storytelling nel settore della comunicazione e del marketing.