allmo by Helsana e iunf: salute in ogni fase della vita

allmo by Helsana: una piattaforma per tutte le fasi della vita

allmo by Helsana è la nuova piattaforma dedicata alla salute di Helsana, nata con l’obiettivo di accompagnare gli svizzeri in tutti quei momenti della loro vita in cui desiderano ricevere risposte comprensive e soluzioni su misura per loro. L’attenzione è rivolta ai settori del desiderio di avere figli, della gravidanza, della salute mentale, della longevità e della vitalità, nonché di una vita autonoma nella terza età: cinque ambiti tematici che si rivolgono ciascuno a un proprio gruppo target con domande e incertezze specifiche. Dai futuri genitori ai lavoratori che desiderano prendersi cura della propria salute mentale, fino alle persone che vogliono invecchiare in salute e continuare a vivere a casa propria anche in età avanzata.

Il Gruppo iundf è stato selezionato come partner principale nel pitch

Per lo sviluppo e la realizzazione della strategia di comunicazione è stato selezionato, nell’ambito di una procedura di selezione, il Gruppo iundf. Con le sue agenzie Inhalt und Form, iundf Media, iundf Marketing Technology e iundf Dewave, il gruppo copre l’intera gamma di servizi: dalla strategia di comunicazione e dalla realizzazione visiva, passando per la strategia e la pianificazione mediatica, l’ottimizzazione per i motori di ricerca e la marketing automation, fino alla gestione operativa di tutti i canali.

Il concetto guida «C’è sempre una risposta salutare» è stato sviluppato dall’agenzia Inhalt und Form. Questo concetto guida è concepito in modo tale da poter essere applicato e adattato in modo ottimale a ciascuno dei mondi tematici, talvolta molto diversi tra loro, e ai rispettivi gruppi target. In linea con questo concetto, per le pagine tematiche e di prodotto della piattaforma, nonché per il materiale pubblicitario, è stato creato un design moderno e fresco, pensato per attrarre in egual misura tutti i gruppi target.

Un approccio sequenziale anziché un approccio indiscriminato

Affinché le prestazioni non vadano a discapito del marchio, iundf Media, su incarico di allmo by Helsana, punta su un continuo rafforzamento del marchio. A tal fine, le aree tematiche sono state lanciate in modo sequenziale. Parallelamente alla strategia dei contenuti, secondo quanto dichiarato dall’azienda, sono state sviluppate campagne ottimizzate per l’e-commerce con un chiaro focus sulla conversione. L’ottimizzazione mirata per i motori di ricerca (SEO) a cura di iundf Dewave mira a portare in primo piano la piattaforma, con i suoi servizi e prodotti, nelle ricerche relative alla salute. iundf Marketing Technology garantisce che gli utenti vengano accompagnati lungo l’intero percorso del cliente (customer journey) con contenuti pertinenti, in base alla fase della vita e agli interessi, attraverso flussi di marketing automation.

La stretta collaborazione tra allmo e tutte e quattro le agenzie del Gruppo iundf ha così gettato le basi per una comunicazione fluida e uno sviluppo sostenibile del marchio – un fondamento per un marchio che offre a ogni gruppo target una risposta specifica, ma sempre la stessa: c’è sempre una risposta salutare.

Responsabile presso HSAG: Andreas Gehrig (CEO di Helsana Services), Anna-Lena Schonert (Responsabile Gestione aziendale e responsabile del programma “Vita autonoma”), Alexandra Staub (Sviluppo del settore di attività e innovazione), Antje Steinhauser (Responsabile dell’offerta per il desiderio di avere figli e la gravidanza), Christoph Tyssen (Responsabile del risparmio sanitario), Elisa Elmiger (Product Owner), Fabian Gähwiler (Responsabile Longevità), Haris Beka (Marketing), Julius Jost (Responsabile Fertilità e Gravidanza), Lara Scheidegger (Responsabile dell’offerta Longevità e Sicurezza a Casa), Loïc Probst (Product Owner), Martina Lorenz (Sviluppo del settore di attività e innovazione), Nele Eckstein (Esperienza del cliente), Sandro Böhler (Responsabile della salute mentale), Yannick Dienst-Schneider (Responsabile del marketing).

Responsabile presso iundf Group – Contenuti e forma, agenzia pubblicitaria: Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Direttrice creativa esecutiva), Stefan Näf (Direttore strategico), Jil Mendes (Direttrice artistica), Yannick Lippuner (Copywriter senior), Dario Brazerol (Copywriter), David Hugentobler (Direttore Creativo), Severin Spitzli (Responsabile Media), Stefanie Hager (Direttrice Account di Gruppo/Stratega), Thomas Jost (Responsabile di Progetto Senior), Berivan Günüc (Responsabile di Progetto). iundf Media: Andreas Bartneck (Responsabile di iundf Media), Wolf Mocikat-Wein (Consulente senior per i media e il programmatic), Olena Vorobchenko (Responsabile senior del performance marketing). iundf Marketing Technology: Nina Limacher (consulente senior), Marija Radevic (consulente), Simon Schaeffeler (consulente). iundf Dewave: Remo Girard (amministratore delegato e socio), Sarah Rein (responsabile GEO/SEO).