«This is Print»: Stutz Medien e dpsuisse danno un segnale forte
La campagna nazionale «This is Print» di Stutz Medien e dpsuisse entra nella seconda fase. Essa dimostra perché, nell’era digitale, i supporti cartacei non solo hanno ragione di esistere, ma sono addirittura indispensabili.
La campagna «This is Print» di Stutz Medien e dpsuisse è in corso dal 16 marzo 2026 in formato cartaceo e digitale in tutta la Svizzera. Il messaggio è chiaro: la stampa è versatile, incisiva e rilevante – un vero valore aggiunto nella comunicazione moderna.
Tutti gli occhi puntati sulla carta stampata
In un mondo pieno di contenuti digitali effimeri, la campagna punta su temi emotivi e titoli incisivi. Manifesti, blocchi per appunti, cartellini e altri materiali stampati non vengono presentati come reliquie di un’epoca passata, ma come contrappesi consapevoli al sovraccarico digitale. I media tradizionali si distinguono proprio laddove il digitale risulta opprimente, si legge nel comunicato. Un prodotto fisico trasmette affidabilità, consapevolezza – e per questo è speciale.
«Il nostro obiettivo è quello di dare maggiore visibilità alla carta stampata, migliorarne l’immagine e mettere chiaramente in primo piano il suo valore aggiunto», afferma Daniela Wassmer di Stutz Medien, responsabile strategica della campagna.
È stata una lunga strada: è trascorso più di un anno dal via ufficiale alla prima. Nel corso della fase di ideazione della campagna, sono stati testati sui social media un totale di 15 messaggi chiave su un ampio pubblico. Dai sei messaggi che hanno suscitato maggiore interesse sono nate le categorie della campagna: Love, Friendship, Future, Impact, Success e Creativity – categorie che mirano a mostrare quanto la carta stampata influenzi in modo sfaccettato i più svariati ambiti della vita.
Carta e digitale: non avversari, ma alleati
Uno degli obiettivi principali della campagna è quello di superare il presunto contrasto tra carta stampata e digitale. «La carta stampata e il digitale non sono avversari, ma alleati», afferma Tanja Fernandez, responsabile marketing presso Stutz Medien e membro del team principale. Il digitale aiuta ad ampliare la portata, a misurare le prestazioni e a rendere trasparenti i messaggi. La carta stampata mostra, nello spazio analogico, la sua forza emotiva, tattile e di creazione di immagine. È proprio questa sinergia a rendere la comunicazione strategicamente forte ed efficacemente duratura.
Di conseguenza, anche la campagna stessa si avvale di entrambi i canali: oltre alla TV, alla pubblicità (digitale) fuori casa, al grande schermo e ai social media, il fulcro è costituito da un sito web trilingue, che offre informazioni, emozioni e un concorso a premi che si protrae per tutta la durata della campagna.
Un movimento che sostiene il settore
La campagna «This is Print» è promossa da dpsuisse, l’associazione di categoria dell’industria svizzera della stampa e della comunicazione, e dai suoi circa 900 membri. A questi ultimi è stato fornito un kit per i soci – composto da annunci pubblicitari, volantini, display online, banner e altro materiale stampato – per diffondere attivamente il messaggio della campagna.
Beat Kneubühler, direttore di dpsuisse, viene citato nel comunicato: «La campagna è un capolavoro strategico e creativo. Con Stutz Medien abbiamo trovato un’agenzia che comprende il valore della carta stampata, ci mette tutta la passione e attua il nostro marketing con coraggio e creatività.» E aggiunge: «Notiamo che la campagna sta suscitando grande interesse nel settore, ma anche tra persone che finora non avevano nulla a che fare con essa.»
Sui social media, per oltre due anni vengono lanciate due campagne all’anno su Meta e LinkedIn, con l’obiettivo di ampliare costantemente la portata e sviluppare ulteriormente i messaggi. L’obiettivo: non un effetto di attenzione a breve termine, ma un movimento duraturo.
Responsabile presso dpsuisse: Beat Kneubühler, direttore. Responsabile presso Stutz Medien: Daniela Wassmer, Andy Müller, Estelle Ganz, responsabile strategico; Tanja Fernandez, responsabile marketing; Nicole Wehrli, direzione artistica. Concetto: Stutz Medien con Corporate Dialog. Marketing digitale e social media: Stutz Medien con Oneline. Design del marchio: Pomcanys, Stutz Medien. Società di (post-)produzione: Freshcom (Gruppo Pomcanys). Analisi: Stutz Medien con CDC Digital Consulting.
