« This is Print » : Stutz Medien et dpsuisse montrent la voie
La campagne nationale « This is Print », lancée par Stutz Medien et dpsuisse, entame sa deuxième phase. Elle montre pourquoi, à l'ère du numérique, les supports physiques ont non seulement leur place, mais sont tout simplement indispensables.
La campagne « This is Print » de Stutz Medien et dpsuisse est diffusée depuis le 16 mars 2026 en version papier et numérique dans toute la Suisse. Elle véhicule un message clair : l’imprimé est polyvalent, percutant et pertinent – une véritable valeur ajoutée dans la communication moderne.
Tous les regards sont tournés vers la presse écrite
Dans un monde où les contenus numériques sont éphémères, la campagne mise sur des thèmes émotionnels et des titres percutants. Les affiches, blocs-notes, étiquettes et autres supports imprimés ne sont pas présentés comme des vestiges d’une époque révolue, mais comme des contrepoids délibérés à la surabondance numérique. Selon le communiqué, les médias traditionnels marquent des points précisément là où le numérique devient trop envahissant. Un produit physique inspire confiance, donne l’impression d’être réfléchi – et se distingue ainsi particulièrement.
« Notre objectif est de redonner de la visibilité à la presse écrite, d'en améliorer l'image et de mettre clairement en avant sa valeur ajoutée », explique Daniela Wassmer, de Stutz Medien, responsable stratégique de la campagne.
Le chemin a été long pour en arriver là : plus d’un an s’est écoulé entre le coup d’envoi officiel et la première. Au cours de la conception de la campagne, 15 messages clés au total ont été testés sur les réseaux sociaux auprès d’un large public. Les six messages ayant suscité le plus d’intérêt ont donné naissance aux catégories de la campagne : Love, Friendship, Future, Impact, Success et Creativity – des catégories destinées à montrer à quel point la presse écrite influence de multiples facettes de la vie quotidienne.
Imprimé et numérique : pas des adversaires, mais des partenaires
L'un des principaux objectifs de la campagne est de lever le prétendu antagonisme entre le print et le numérique. « Le print et le numérique ne sont pas des adversaires, mais des partenaires », affirme Tanja Fernandez, responsable marketing chez Stutz Medien et membre de l'équipe principale. Le numérique aide à élargir l’audience, à mesurer la performance et à rendre les messages transparents. La presse écrite, quant à elle, démontre dans l’espace analogique ses atouts émotionnels, tactiles et de création d’image. C’est précisément cette synergie qui rend la communication stratégiquement forte et durablement efficace.
En toute logique, la campagne elle-même s'appuie également sur ces deux canaux : outre la télévision, l'affichage (numérique) extérieur, le grand écran et les réseaux sociaux, un site web trilingue en constitue le cœur, proposant des informations, des moments émouvants et un jeu-concours qui s'étend sur toute la durée de la campagne.
Un mouvement qui porte le secteur
La campagne « This is Print » est portée par dpsuisse, l'association faîtière de l'industrie suisse de l'imprimerie et de la communication, et ses quelque 900 membres. Ces derniers ont reçu un kit destiné aux membres – comprenant des annonces, des dépliants, des affichages en ligne, des bannières et d’autres supports imprimés – afin de diffuser activement le message de la campagne.
Beat Kneubühler, directeur de dpsuisse, est cité dans le communiqué : « Cette campagne est un véritable chef-d’œuvre stratégique et créatif. Avec Stutz Medien, nous avons trouvé une agence qui comprend la valeur de la presse écrite, qui s’investit corps et âme dans ce projet et qui met en œuvre notre stratégie marketing avec audace et créativité. » Et il ajoute : « Nous constatons que la campagne suscite un certain engouement dans le secteur, mais aussi auprès de personnes qui n’avaient jusqu’à présent aucun lien avec elle. »
Sur les réseaux sociaux, deux campagnes par an sont menées depuis plus de deux ans sur Meta et LinkedIn afin d'élargir progressivement l'audience et de faire évoluer les messages. L'objectif : non pas susciter un engouement à court terme, mais créer un mouvement durable.
Responsable chez dpsuisse : Beat Kneubühler, directeur. Responsable chez Stutz Medien : Daniela Wassmer, Andy Müller, Estelle Ganz, responsable stratégique ; Tanja Fernandez, responsable marketing ; Nicole Wehrli, direction artistique. Concept : Stutz Medien et Corporate Dialog. Marketing numérique et réseaux sociaux : Stutz Medien avec Oneline. Conception de la marque : Pomcanys, Stutz Medien. Société de (post-)production : Freshcom (groupe Pomcanys). Analyses : Stutz Medien en collaboration avec CDC Digital Consulting.
