«This is Print»: Stutz Medien und dpsuisse setzen ein Zeichen
Die nationale Kampagne «This is Print» von Stutz Medien und dpsuisse geht in die zweite Runde. Sie zeigt, warum physische Medien im digitalen Zeitalter nicht nur eine Berechtigung haben – sondern unverzichtbar sind.
Die «This is Print» Kampagne von Stutz Medien und dpsuisse läuft seit dem 16. März 2026 analog und digital schweizweit. Dahinter steckt eine klare Botschaft: Print ist vielfältig, kraftvoll und relevant – ein echter Mehrwert in der modernen Kommunikation.
Alle Augen auf Print
In einer Welt voller flüchtiger digitaler Inhalte setzt die Kampagne auf emotionale Sujets und pointierte Headlines. Plakate, Notizblöcke, Märkli und weitere Drucksachen werden dabei nicht als Relikte einer vergangenen Zeit inszeniert, sondern als bewusste Gegenpole zur digitalen Überflutung. Klassische Medien punkteten genau dort, wo Digitalität überfordere, heisst es in der Mitteilung. Ein physisches Produkt wirke verlässlich, bewusst – und dadurch besonders.
«Unser Ziel ist es, Print wieder sichtbarer zu machen, sein Image positiv aufzuladen und seinen Mehrwert klar in den Mittelpunkt zu stellen», sagt Daniela Wassmer von Stutz Medien, strategischer Lead der Kampagne.
Bis dahin war es ein langer Weg: Mehr als ein Jahr verging vom offiziellen Startschuss bis zur Premiere. Im Laufe der Kampagnenkonzeption wurden insgesamt 15 Kernbotschaften auf Social Media bei einer breiten Zielgruppe getestet. Aus den sechs aufmerksamkeitsstärksten entstanden die Kampagnenkategorien Love, Friendship, Future, Impact, Success und Creativity – Kategorien, die aufzeigen sollen, wie facettenreich Print unterschiedlichste Lebensbereiche beeinflusst.
Print und digital: keine Gegner, sondern Mitspieler
Ein zentrales Anliegen der Kampagne ist es, den vermeintlichen Gegensatz zwischen Print und Digital aufzulösen. «Print und digital sind keine Gegner, sie sind Mitspieler», hält Tanja Fernandez, Marketing Lead bei Stutz Medien und Teil des Core-Teams, fest. Digital helfe dabei, Reichweite aufzubauen, Performance zu messen und Botschaften transparent zu machen. Print zeige im analogen Raum seine emotionale, haptische und imagebildende Stärke. Gerade dieses Zusammenspiel mache Kommunikation strategisch stark und nachhaltig wirksam.
Konsequenterweise setzt auch die Kampagne selbst auf beide Kanäle: Neben TV, (Digital-)Out-of-Home, Kinoleinwand und Social Media bildet eine dreisprachige Website das Herzstück – mit Informationen, Emotionen und einem Gewinnspiel, das sich über die gesamte Kampagnendauer erstreckt.
Eine Bewegung, die die Branche trägt
Getragen wird die «This is Print» Kampagne von dpsuisse, dem Dachverband der schweizerischen Print- und Kommunikationsindustrie, und seinen rund 900 Mitgliedern. Diese wurden mit einem Mitglieder-Kit ausgestattet – bestehend aus Inseraten, Flyern, Online-Displays, Bannern und weiteren Drucksachen – um die Kampagnenbotschaft aktiv weiterzutragen.
Beat Kneubühler, Direktor von dpsuisse, wird in der Mitteilung zitiert: «Die Kampagne ist eine strategische und kreative Meisterleistung. Mit Stutz Medien haben wir eine Agentur gefunden, die den Wert von Print versteht, mit Herzblut dabei ist und unser Marketing mutig und kreativ umsetzt.» Und er ergänzt: «Wir sehen, die Kampagne löst in der Branche etwas aus – aber auch bei Menschen, die bisher nichts mit der Kampagne zu tun hatten.»
Auf Social Media laufen über zwei Jahre hinweg je zwei Flights pro Jahr über Meta und LinkedIn, um kontinuierlich Reichweite aufzubauen und Botschaften weiterzuentwickeln. Das Ziel: kein kurzfristiger Aufmerksamkeitseffekt, sondern eine nachhaltige Bewegung.
Verantwortlich bei dpsuisse: Beat Kneubühler, Direktor. Verantwortlich bei Stutz Medien: Daniela Wassmer, Andy Müller, Estelle Ganz, strategischer Lead; Tanja Fernandez, Marketing Lead; Nicole Wehrli, Art Direction. Konzept: Stutz Medien mit Corporate Dialog. Digital Marketing & Social Media: Stutz Medien mit Oneline. Brand Design: Pomcanys, Stutz Medien. (Post-)Production Company: Freshcom (Pomcanys Gruppe). Analytics: Stutz Medien mit CDC Digital Consulting.
