Tendenze del marketing video 2026: GEO, Smart TV e IA al centro dell'attenzione

In occasione della seconda Maybaum Insight Session, tenutasi presso il Merker Areal di Baden, si sono riuniti oltre 30 responsabili marketing provenienti da diversi settori per discutere i risultati dello studio «Swiss Video Marketing Trends 2026». L’indagine, alla quale hanno partecipato tra febbraio e maggio 2026 un totale di 100 responsabili marketing della Svizzera tedesca, fornisce un quadro chiaro: le tendenze del marketing video del 2026 stanno cambiando radicalmente la comunicazione aziendale – e il video rimane un pilastro strategico.

Il video come elemento centrale della strategia di comunicazione

Lo studio, condotto da Maybaum Film tra febbraio e maggio 2026, ha analizzato l’importanza dei video nell’ambito della strategia di comunicazione delle aziende, l’andamento dei budget di marketing e la rilevanza dei diversi canali di comunicazione e formati video. Il risultato è inequivocabile: per la maggior parte delle aziende intervistate, il video assume un ruolo sempre più centrale. Di conseguenza, queste aziende prevedono di aumentare gli investimenti nel marketing digitale e nella comunicazione video nei prossimi anni.

L'evento ha offerto ai responsabili del marketing, agli esperti di comunicazione e ai decisori l'opportunità di discutere degli sviluppi attuali e delle sfide future nel campo del marketing video.

Tre tendenze che definiranno il futuro del marketing video

Oltre ai risultati dello studio, l’attenzione si è concentrata su tre tendenze che, secondo gli organizzatori e i partecipanti, cambieranno in modo duraturo il marketing video.

Con l’affermarsi dei sistemi di ricerca basati sull’intelligenza artificiale e la crescente rilevanza della Generative Engine Optimization (GEO) e dell’Answer Engine Optimization (AEO), sta cambiando il modo in cui le aziende si rendono visibili. Anziché porre prodotti e servizi al centro della comunicazione, sta diventando sempre più importante affrontare le domande e le sfide concrete dei gruppi target. Le aziende che si posizionano come voci autorevoli in ambiti tematici rilevanti dovrebbero garantire visibilità, fiducia e rilevanza nel lungo periodo.

Un’altra tendenza riguarda la crescente importanza delle smart TV e delle piattaforme di streaming. Il tempo trascorso davanti allo schermo è in continuo aumento, mentre gli utenti consumano sempre più contenuti nella cosiddetta «modalità lean-back», si legge nel comunicato. Ciò creerebbe nuove opportunità per uno storytelling emotivo e una comunicazione di marca in grado di catturare l’attenzione. Con l’espansione delle offerte finanziate dalla pubblicità e le crescenti possibilità di targeting su piattaforme come Netflix e altri servizi di streaming, il grande schermo del salotto sta tornando a essere un canale attraente per gli inserzionisti.

L'intelligenza artificiale sta rivoluzionando la produzione video – l'autenticità rimane fondamentale

Come terza tendenza fondamentale, l’intelligenza artificiale si sta affermando sempre più come strumento lungo l’intera catena di produzione – dalla ricerca e ideazione, passando per lo sviluppo del concept, fino alla post-produzione e alla distribuzione. Allo stesso tempo, i partecipanti hanno convenuto che l’autenticità, le storie credibili e lo storytelling emozionale rimarranno anche in futuro fattori decisivi per il successo di una comunicazione video efficace.

Florian Venedey, responsabile marketing presso Maybaum Film e coordinatore dello studio, riassume così i risultati: «I risultati del nostro studio dimostrano chiaramente che il video sta rafforzando sempre più il proprio ruolo nella comunicazione aziendale. Allo stesso tempo, il modo di comunicare sta cambiando radicalmente. In futuro, le aziende dovranno concentrarsi maggiormente su temi rilevanti e sulle sfide concrete dei propri gruppi target, anziché limitarsi a promuovere esclusivamente i propri prodotti e servizi. Chi vuole rimanere visibile nei sistemi di ricerca e di raccomandazione del futuro deve puntare a conquistare la leadership tematica nei settori rilevanti.»