Rinnovamento del marchio Pax: Scholtysik progetta l’immagine per l’anniversario

In occasione del suo 150° anniversario, Pax lancia un’identità di marca completamente rinnovata. Il «Pax Brand Refresh» è stato sviluppato dallo specialista della previdenza in stretta collaborazione con l’agenzia di branding e design zurighese Scholtysik, con un chiaro focus sui touchpoint digitali, sull’esperienza utente e sui funnel.

L'esperienza utente tipica del marchio al centro dell'attenzione

Il nuovo sito web costituisce il punto di contatto centrale del rilancio del marchio Pax. Un’architettura informativa chiara e un sistema di design dell’interfaccia utente coerente, con un’ampia libreria di componenti, mirano a facilitare l’orientamento e a rendere accessibili argomenti complessi relativi alla previdenza. Secondo quanto riportato nel comunicato, l’interazione intelligente consente agli utenti di ottenere approfondimenti e offerte personalizzate, fino alla stipula online di una polizza assicurativa.

La realtà e la generazione basata sull'intelligenza artificiale vanno di pari passo

A caratterizzare la nuova identità visiva è l’universo visivo creato da Scholtysik, che si muove tra realtà e messa in scena. Immagini autentiche e calorose sono integrate da ritagli di forte impatto, realizzati, tra l’altro, con l’intelligenza artificiale. Scholtysik traduce i parametri visivi in una logica di prompt, che dovrebbe consentire di generare motivi in modo rapido ed economico, senza perdere la propria impronta visiva. Secondo il comunicato, in combinazione con il testo nascono soggetti tipici del marchio, caratterizzati da carattere e sottile ironia, sia in formato statico che in movimento.

Luzius Marbet, responsabile Marketing & Digital Sales presso Pax, afferma: «Scholtysik ha creato un'immagine che si adatta con facilità ai diversi canali e, allo stesso tempo, trasmette perfettamente il nostro marchio. Inoltre, grazie all’integrazione intelligente di un sistema visivo basato sull’intelligenza artificiale, guadagniamo in efficienza e rapidità nel nostro lavoro quotidiano.»

Pax diventa più flessibile: il sistema di design è alla base della campagna e della consulenza

Il sistema di design ideato da Scholtysik è concepito per adattarsi sia a campagne di grande impatto che a consulenze più discrete. Il logo animato si adatta con flessibilità a diversi formati e contesti, mentre un suono caratteristico ne garantisce la riconoscibilità. Un kit video modulare è pensato per coprire l’intera gamma di applicazioni e per poter essere utilizzato in modo efficiente su sito web, social media e campagne senza soluzione di continuità dal punto di vista grafico.

Scholtysik è stata fondata nel 1996 e, secondo quanto dichiarato dall'azienda stessa, è una delle principali agenzie svizzere specializzate in branding, design e comunicazione di marca. Il suo portafoglio clienti comprende, tra gli altri, l'ETH di Zurigo, UBS, le FFS, la Basler Kantonalbank, Bank Cler, Sonova e il Bell Food Group.