Jonathan Bailey nei panni di MARTINI Man: la sprezzatura incontra lo Spritz
L'attore Jonathan Bailey interpreterà il ruolo del MARTINI Man nell'ambito di una partnership pluriennale con il marchio di aperitivi Martini. La nuova campagna globale celebra l'eleganza italiana disinvolta, la spontaneità e il momento dell'aperitivo moderno.
Campagna Martini con Jonathan Bailey: il MARTINI Man è tornato
Il pluripremiato attore Jonathan Bailey avvia una collaborazione pluriennale con il marchio italiano di aperitivi Martini. Al centro della nuova campagna Martini con Jonathan Bailey c’è il personaggio del MARTINI Man – un ruolo che porta avanti una lunga tradizione di grandi nomi di Hollywood nella storia del marchio. La collaborazione prende il via con un cortometraggio e una serie di ritratti che ritraggono Bailey sulla costa baciata dal sole alle porte di Venezia.
Il cortometraggio si apre con Bailey che arriva a bordo di un’auto da corsa Martini originale degli anni ’70 – un omaggio alla leggendaria tradizione agonistica del marchio. Una misteriosa padrona di casa lo accoglie e gli presenta ufficialmente il suo nuovo ruolo di The MARTINI Man. Le scene successive accompagnano Bailey attraverso una serie di momenti giocosi: dall’entrata in scena ad arte durante l’aperitivo, passando per un look ispirato alle iconiche opere d’arte di Martini, fino allo sguardo magnetico rivolto alla telecamera. Il culmine della storia celebra lo stile dell’aperitivo con un Martini Bianco Spritz.
La sprezzatura come stile di vita
Al centro della campagna c’è il concetto di sprezzatura: quella sicurezza di sé e quell’atteggiamento disinvolti che contraddistinguono Martini e la cultura italiana. Per Martini, questo stile di vita non è una questione di luogo, ma di atteggiamento: come si accolgono gli ospiti, come ci si veste, come ci si rapporta con gli altri e come si rende la quotidianità un po’ più speciale.
Il marchio sottolinea questo approccio con i risultati di una propria indagine: secondo i dati raccolti, il 57% degli europei dichiara di uscire raramente dalla propria zona di comfort, mentre il 66% trova attraente l’idea di una «mentalità italiana». Già il 64% degli europei si gode i momenti dell’aperitivo nei mesi più caldi – un fenomeno stagionale in crescita che, secondo il comunicato, dovrebbe essere valorizzato dalla gamma di varianti del Martini Spritz.
Jonathan Bailey commenta così questa collaborazione: «È un onore per me vestire i panni dell’iconico MARTINI Man. Per me è incredibilmente emozionante, perché significa uscire dalla propria zona di comfort, trovare fiducia in se stessi e godersi la vita con gioia.»
Il Martini Bianco Spritz al centro dell'attenzione
A fare da protagonista alla selezione è il Martini Bianco Spritz: un drink leggero e rinfrescante composto da tre parti di Martini Prosecco, due parti di Martini Bianco e una parte di soda, mescolato delicatamente con ghiaccio e guarnito con limone, menta e una fragola. Come mostra Bailey nel film, per un momento aperitivo indimenticabile non servono né rituali elaborati né competenze particolari.
Emma Fox, vicepresidente globale di Martini, spiega la scelta dell’ambasciatore del marchio: «Jonathan Bailey incarna perfettamente l’energia del MARTINI Man: elegante, sicuro di sé, giocoso e naturalmente affascinante. Sa rendere ogni momento, in modo del tutto naturale, al tempo stesso fonte di ispirazione e accessibile».»
La campagna globale sarà trasmessa in televisione, sulle piattaforme di streaming, sui canali digitali e sui social media. La campagna sarà accompagnata da pop-up Terrazza Martini a Milano, Madrid, Berlino, Biarritz, Montpellier e New York, pensati per far vivere questo stile di vita anche lontano dagli schermi.
Ulteriori informazioni sulla campagna e sull'immagine del marchio sono disponibili all'indirizzo https://www.martini.com/de.
Il Martini va consumato con moderazione a partire dai 18 anni.
