Jonathan Bailey als MARTINI Man: Sprezzatura trifft Spritz
Schauspieler Jonathan Bailey übernimmt die Rolle des MARTINI Man in einer mehrjährigen Partnerschaft mit der Aperitivo-Marke Martini. Die neue globale Kampagne feiert mühelose italienische Eleganz, Spontaneität und den modernen Aperitivo-Moment.
Martini Kampagne mit Jonathan Bailey: Der MARTINI Man ist zurück
Der preisgekrönte Schauspieler Jonathan Bailey tritt eine mehrjährige Partnerschaft mit der italienischen Aperitivo-Marke Martini an. Im Zentrum der neuen Martini Kampagne mit Jonathan Bailey steht die Figur des MARTINI Man – eine Rolle, die eine lange Tradition grosser Hollywood-Namen in der Markengeschichte fortführt. Die Partnerschaft startet mit einem Kurzfilm sowie einer Porträtserie, die Bailey an der sonnenverwöhnten Küste vor den Toren Venedigs in Szene setzen.
Der Kurzfilm beginnt damit, dass Bailey in einem originalen Martini-Rennwagen aus den 1970er-Jahren vorfährt – eine Hommage an das legendäre Rennsport-Erbe der Marke. Eine geheimnisvolle Gastgeberin empfängt ihn und stellt ihm offiziell seine neueste Rolle als The MARTINI Man vor. Die darauffolgenden Szenen führen Bailey durch eine Reihe spielerischer Momente: vom kunstvollen Auftritt beim Aperitivo über einen Look, der durch ikonische Artworks von Martini inspiriert wurde, bis hin zum magnetischen Blick in die Kamera. Der Höhepunkt der Geschichte zelebriert den Aperitivo-Stil mit einem Martini Bianco Spritz.
Sprezzatura als Lebensgefühl
Im Mittelpunkt der Kampagne steht das Konzept der sprezzatura – die mühelose Selbstsicherheit und Haltung, die Martini und die italienische Kultur auszeichnen. Für Martini ist dieses Lebensgefühl keine Frage des Ortes, sondern eine Frage der Haltung: wie man Gäste empfängt, wie man sich kleidet, wie man auf andere zugeht und wie man den Alltag ein kleines Stück besonderer macht.
Diesen Ansatz unterstreicht die Marke mit eigenen Untersuchungsergebnissen: Demnach geben 57 Prozent der Europäer:innen an, ihre Komfortzone nur selten zu verlassen, während 66 Prozent die Idee eines «italienischen Mindsets» attraktiv finden. Bereits 64 Prozent der Europäer:innen geniessen in den wärmeren Monaten Aperitivo-Momente – ein wachsendes saisonales Phänomen, das das Portfolio der Martini Spritz-Varianten laut der Mitteilung aufgreifen soll.
Jonathan Bailey kommentiert die Zusammenarbeit so: «Es ist mir eine Ehre, in die ikonische Rolle des MARTINI Man zu schlüpfen. Für mich ist das unglaublich aufregend, weil es darum geht, die eigene Komfortzone zu verlassen, Vertrauen in sich selbst zu finden und das Leben voller Freude zu geniessen.»
Martini Bianco Spritz im Mittelpunkt
Angeführt wird das Sortiment vom Martini Bianco Spritz: ein leichter, erfrischender Drink aus drei Teilen Martini Prosecco, zwei Teilen Martini Bianco und einem Teil Soda, vorsichtig auf Eis verrührt und mit Zitrone, Minze sowie einer Erdbeere garniert. Wie Bailey im Film zeigt, braucht es für einen unvergesslichen Aperitivo-Moment weder aufwendige Rituale noch besondere Expertise.
Emma Fox, Global Vice President von Martini, erklärt die Wahl des Markenbotschafters: «Jonathan Bailey bringt genau die richtige Energie für den MARTINI Man mit: stilvoll, selbstbewusst, verspielt und mühelos anziehend. Er versteht es auf natürliche Weise, jeden Moment zugleich inspirierend und zugänglich wirken zu lassen.»
Die globale Kampagne erscheint im Fernsehen, auf Streaming-Plattformen, digitalen Kanälen und Social Media. Ergänzt wird die Kampagne durch Terrazza-Martini-Pop-ups in Mailand, Madrid, Berlin, Biarritz, Montpellier und New York, die das Lebensgefühl auch abseits der Bildschirme erlebbar machen sollen.
Weitere Informationen zur Kampagne und zum Markenauftritt finden sich unter https://www.martini.com/de.
Martini wird verantwortungsvoll ab 18 Jahren genossen.
