Jonathan Bailey, l'homme MARTINI : quand la sprezzatura rencontre le Spritz
L'acteur Jonathan Bailey incarne le « MARTINI Man » dans le cadre d'un partenariat pluriannuel avec la marque d'apéritifs Martini. La nouvelle campagne mondiale célèbre l'élégance italienne naturelle, la spontanéité et l'art de l'apéritif moderne.
Campagne Martini avec Jonathan Bailey : le MARTINI Man est de retour
L'acteur primé Jonathan Bailey s'engage dans un partenariat de plusieurs années avec la marque italienne d'apéritifs Martini. La nouvelle campagne Martini mettant en scène Jonathan Bailey s'articule autour du personnage du « MARTINI Man », un rôle qui s'inscrit dans la longue tradition des grands noms d'Hollywood qui ont marqué l'histoire de la marque. Ce partenariat débute par un court-métrage ainsi qu’une série de portraits mettant en scène Bailey sur la côte ensoleillée aux portes de Venise.
Le court-métrage s'ouvre sur l'arrivée de Bailey au volant d'une voiture de course Martini originale des années 1970 – un hommage à l'héritage légendaire de la marque dans le monde de la course automobile. Une hôtesse mystérieuse l'accueille et lui présente officiellement son nouveau rôle : celui de « The MARTINI Man ». Les scènes suivantes font vivre à Bailey une série de moments ludiques : de son entrée en scène artistique lors de l’Aperitivo à un look inspiré des œuvres d’art emblématiques de Martini, en passant par un regard magnétique dans la caméra. Le point culminant de l’histoire célèbre le style de l’Aperitivo avec un Martini Bianco Spritz.
La « sprezzatura », un art de vivre
La campagne s’articule autour du concept de « sprezzatura » – cette assurance et cette attitude naturelles qui caractérisent Martini et la culture italienne. Pour Martini, cet art de vivre n’est pas une question de lieu, mais d’attitude : comment accueillir ses invités, comment s’habiller, comment aller vers les autres et comment rendre le quotidien un peu plus spécial.
La marque souligne cette approche en s'appuyant sur les résultats de ses propres études : selon celles-ci, 57 % des Européens déclarent ne sortir que rarement de leur zone de confort, tandis que 66 % trouvent séduisante l'idée d'un « état d'esprit à l'italienne ». Déjà 64 % des Européens profitent de moments « apéritif » pendant les mois les plus chauds – un phénomène saisonnier en pleine expansion que la gamme de variantes de Martini Spritz est censée mettre en avant, selon le communiqué.
Jonathan Bailey commente ainsi cette collaboration : « C'est un honneur pour moi d'incarner le rôle emblématique du MARTINI Man. Pour moi, c'est incroyablement passionnant, car il s'agit de sortir de sa zone de confort, de prendre confiance en soi et de profiter pleinement de la vie. »
Le Martini Bianco Spritz à l'honneur
La gamme est menée par le Martini Bianco Spritz : une boisson légère et rafraîchissante composée de trois parts de Martini Prosecco, deux parts de Martini Bianco et une part de soda, délicatement mélangée sur des glaçons et garnie de citron, de menthe et d'une fraise. Comme le montre Bailey dans le film, un moment d’apéritif inoubliable ne nécessite ni rituels compliqués ni expertise particulière.
Emma Fox, vice-présidente mondiale de Martini, explique le choix de l'ambassadeur de la marque : « Jonathan Bailey incarne parfaitement l'énergie du MARTINI Man : élégant, sûr de lui, espiègle et naturellement séduisant. Il sait, avec un naturel incroyable, rendre chaque instant à la fois inspirant et accessible. »
La campagne mondiale sera diffusée à la télévision, sur les plateformes de streaming, les canaux numériques et les réseaux sociaux. Elle sera complétée par des pop-ups « Terrazza Martini » à Milan, Madrid, Berlin, Biarritz, Montpellier et New York, destinés à faire découvrir cet art de vivre au-delà des écrans.
Pour plus d'informations sur la campagne et l'identité visuelle de la marque, rendez-vous sur https://www.martini.com/de.
Le Martini se déguste de manière responsable à partir de 18 ans.
