VBZ e Ruf Lanz: il tram come rimedio contro la stitichezza
Da oltre due decenni Ruf Lanz realizza campagne pubblicitarie per la VBZ: sorprendenti, divertenti e pluripremiate. L’ultimo tema della campagna «Vale la pena cambiare mezzo» presenta il tram come un rimedio estremamente efficace contro la congestione del traffico urbano di Zurigo.
VBZ e Ruf Lanz: una campagna creativa di grande impatto dal 2001
Dal 2001 Ruf Lanz promuove i tram e gli autobus della VBZ come alternativa intelligente all’auto nella città di Zurigo – e la campagna VBZ Ruf Lanz non punta su un fervore missionario, bensì su una comunicazione sorprendente e divertente. Da allora, la campagna «Vale la pena cambiare mezzo» ha ricevuto numerosi riconoscimenti, tra cui due Evergreen Award dell’Art Directors Club Switzerland per la sua continuità strategica e creativa nel corso degli anni.
Nella loro ultima campagna pubblicitaria, il direttore creativo Markus Ruf e il direttore artistico Mario Moosbrugger presentano il tram come soluzione al traffico congestionato delle strade di Zurigo. Il messaggio è tanto semplice quanto ovvio: una singola linea tranviaria trasporta lo stesso numero di persone di cinque autostrade – e lo fa senza effetti collaterali, grazie all’energia elettrica proveniente da fonti rinnovabili.
Il tram nella confezione blister – La campagna “VBZ Ruf Lanz” nel panorama urbano
Il fulcro creativo del nuovo tema è il tram, presentato in una confezione a blister, proprio come un farmaco. Il tema viene diffuso sotto forma di manifesto su tutti i tram della linea VBZ Züri, appare come annuncio pubblicitario sul Tages-Anzeiger e viene diffuso attraverso i canali social della VBZ. La combinazione di umorismo quotidiano e messaggio chiaro sui trasporti è tipica del tono che caratterizza la collaborazione tra VBZ e Ruf Lanz da oltre due decenni.
Ulteriori informazioni sulla campagna e sull’agenzia Ruf Lanz sono disponibili all’indirizzo https://www.ruflanz.ch per trovare.
Responsabile di VBZ: Irène Messerli (Responsabile della comunicazione aziendale), Elina Fleischmann (Responsabile della redazione), Ilaria Seraina Dousse (Responsabile di progetto della comunicazione aziendale)
Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf (direzione creativa), Mario Moosbrugger (direzione artistica), Sherif Ademi (impaginazione), Gian Marco Juon (consulenza). Partner esterni: Flaeck, Tobias Stierli (CGI)
