VBZ et Ruf Lanz : le tramway, un remède contre la congestion
Depuis plus de deux décennies, Ruf Lanz réalise des publicités pour la VBZ – des publicités surprenantes, divertissantes et primées. Le dernier volet de la campagne « Ça vaut le coup de changer de mode de transport » présente le tram comme un remède très efficace contre les embouteillages dans le trafic urbain zurichois.
VBZ et Ruf Lanz : une campagne créative qui porte ses fruits depuis 2001
Depuis 2001, Ruf Lanz présente les tramways et les bus de la VBZ comme une alternative intelligente à la voiture dans la ville de Zurich – et la campagne VBZ Ruf Lanz ne mise pas sur un zèle évangélisateur, mais sur une communication surprenante et divertissante. La campagne « Umsteigen lohnt sich » (Ça vaut le coup de changer de mode de transport) a depuis été récompensée à de nombreuses reprises, notamment par deux Evergreen Awards décernés par l’Art Directors Club Switzerland pour sa continuité stratégique et créative sur le long terme.
Dans leur dernière campagne, le directeur de la création Markus Ruf et le directeur artistique Mario Moosbrugger mettent en avant le tram comme solution aux embouteillages dans le trafic urbain dense de Zurich. Le message est aussi simple que évident : une seule voie de tramway transporte autant de personnes que cinq voies de circulation automobile – et ce, sans aucun effet secondaire, grâce à l’électricité issue de sources d’énergie renouvelables.
Le tramway dans son emballage blister – La campagne « VBZ Ruf Lanz » dans le paysage urbain
La pièce maîtresse de la nouvelle campagne est le tramway, présenté dans un emballage blister, à la manière d'un médicament. Ce visuel est diffusé sous forme d’affiche dans tous les tramways de la ligne VBZ Züri, apparaît en annonce dans le Tages-Anzeiger et est relayé sur les réseaux sociaux de la VBZ. Ce mélange d’humour du quotidien et de message clair sur les transports est caractéristique du ton qui marque la collaboration entre la VBZ et Ruf Lanz depuis plus de deux décennies.
Pour plus d'informations sur la campagne et sur l'agence Ruf Lanz, rendez-vous sur https://www.ruflanz.ch à trouver.
Responsable chez VBZ : Irène Messerli (responsable de la communication d'entreprise), Elina Fleischmann (responsable de la rédaction), Ilaria Seraina Dousse (chef de projet en communication d'entreprise)
Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf (direction créative), Mario Moosbrugger (direction artistique), Sherif Ademi (PAO), Gian Marco Juon (conseil). Partenaires externes : Flaeck, Tobias Stierli (CGI)
