VBZ und Ruf Lanz: Das Tram als Pille gegen Verstopfung
Seit mehr als zwei Jahrzehnten wirbt Ruf Lanz für die VBZ – überraschend, unterhaltsam und preisgekrönt. Das neueste Sujet der Kampagne «Umsteigen lohnt sich» inszeniert das Tram als hochwirksames Mittel gegen Verstopfung im Zürcher Stadtverkehr.
VBZ und Ruf Lanz: Kreativkampagne mit Wirkung seit 2001
Seit 2001 positioniert Ruf Lanz die Trams und Busse der VBZ als smarte Alternative zum Auto in der Stadt Zürich – und die VBZ Ruf Lanz Kampagne setzt dabei nicht auf missionarischen Eifer, sondern auf überraschende und unterhaltsame Kommunikation. Die Kampagne «Umsteigen lohnt sich» wurde seither vielfach preisgekrönt, unter anderem mit zwei Evergreen-Awards des Art Directors Club Switzerland für ihre langjährige strategische und kreative Kontinuität.
Im neusten Sujet inszenieren Creative Director Markus Ruf und Art Director Mario Moosbrugger das Tram als Mittel gegen Verstopfung im engen Zürcher Stadtverkehr. Die Botschaft ist so einfach wie einleuchtend: Eine einzige Tramspur befördert gleich viele Menschen wie fünf Autostrassen – und dies nebenwirkungsfrei mit Strom aus erneuerbaren Energiequellen.
Das Tram in der Blisterpackung – VBZ Ruf Lanz Kampagne im Stadtbild
Das gestalterische Herzstück des neuen Sujets ist das Tram, das in einer Blisterpackung – wie ein Medikament – präsentiert wird. Das Sujet fährt als Plakat in allen Trams der VBZ Züri-Linie ein, erscheint als Anzeige im Tages-Anzeiger und wird über die sozialen Kanäle der VBZ ausgespielt. Die Verbindung von Alltagshumor und klarer Verkehrsbotschaft ist dabei typisch für den Ton, den die Zusammenarbeit zwischen VBZ und Ruf Lanz seit mehr als zwei Jahrzehnten prägt.
Weitere Informationen zur Kampagne und zur Agentur Ruf Lanz sind unter https://www.ruflanz.ch zu finden.
Verantwortlich bei den VBZ: Irène Messerli (Leiterin Unternehmenskommunikation), Elina Fleischmann (Leiterin Newsroom), Ilaria Seraina Dousse (Projektleiterin Unternehmenskommunikation)
Verantwortlich bei Ruf Lanz: Markus Ruf (Creative Direction), Mario Moosbrugger (Art Direction), Sherif Ademi (DTP), Gian Marco Juon (Beratung). Externe Partner: Flaeck, Tobias Stierli (CGI)
