Delicia Zero Brand Experience al Bakery Rave

Quando la marmellata diventa un’esperienza del marchio Delicia Zero

Le confetture senza zucchero Delicia Zero di Delicia sono state al centro di un’insolita collaborazione tra marchi: l’agenzia Inhalt und Form, in collaborazione con la panetteria zurighese Jung, ha realizzato un’esperienza di marca che è andata ben oltre la classica sponsorizzazione di eventi. Circa 1’200 visitatori del «Bakery Rave» hanno potuto sperimentare la promessa del marchio Delicia Zero – «il piacere del dolce senza zuccheri aggiunti» – in modo divertente e giocoso.

Anziché puntare su misure pubblicitarie convenzionali, i responsabili hanno creato numerosi punti di contatto che si sono integrati in modo organico nell’ambientazione del Day Rave. Sweet Experience Marketing senza zuccheri aggiunti: ecco come si può riassumere in poche parole il concetto.

«Fai una colazione come si deve» – Degustazione e decorazioni come momenti distintivi del marchio

All’insegna del messaggio chiave di Delicia «Fai una colazione come si deve», una degustazione fuori dal comune ha offerto prelibatezze create appositamente per l’occasione: dal classico pane Gompfi agli ingredienti per arricchire il muesli e i panini. A quanto pare, le confetture Delicia Zero hanno riscosso un grande successo.

Secondo il comunicato, i manifesti e gli adesivi ispirati all’ambiente circostante, con frasi adatte alla situazione, hanno strappato qualche sorriso e hanno ulteriormente migliorato l’atmosfera già di per sé positiva. I vasetti di marmellata Delicia sono stati utilizzati come elementi decorativi, distribuiti in tutto l’evento per completare armoniosamente l’immagine del marchio. Non sono stati trascurati nemmeno gli ospiti più pigri al mattino: vicino alla pista da ballo erano disponibili un letto e delle mascherine per dormire con il marchio. A conclusione dell’evento, tutti i visitatori hanno ricevuto due vasetti di marmellata Delicia Zero ciascuno, per portare a casa un po’ dell’atmosfera della festa.

Pubblicità sui social media e DOOH nella fase preliminare

L'evento è stato preceduto da una campagna promozionale mirata: in fase preparatoria, il Bakery Rave è stato pubblicizzato tramite annunci sui social media e su spazi pubblicitari DOOH. Secondo il comunicato, Delicia ha così raggiunto un pubblico particolarmente attento al gusto e alla salute: un abbinamento perfetto per la linea di prodotti senza zucchero.

Responsabile presso Hero: Anninka Kraus (Responsabile marketing), Neele Eggs (Responsabile marketing); Responsabile del contenuto e della forma: Dominik Stibal (amministratore delegato), Karin Estermann (direttrice creativa esecutiva), David Hugentobler (direttore creativo), Caroline Minar (direttrice artistica senior), Mato Bilic (motion designer), Curdin Montalta (poligrafo), Beri Günüc (responsabile di progetto); Responsabile presso Jung Bäckerei: Pjeter Musollaj (Responsabile Marketing e Comunicazione), Domagoj Palcec/@simplicity_doma (Foto e video);