Delicia Zero Brand Experience beim Bakery Rave
Inhalt und Form versüsst mit Delicia Zero rund 1’200 Besucher:innen den Bakery Rave der Bäckerei Jung – ganz ohne Zuckerzusatz.
Wenn Konfitüre zur Delicia Zero Brand Experience wird
Die zuckerfreien Delicia Zero Konfitüren von Delicia standen im Mittelpunkt einer ungewöhnlichen Markenkooperation: Die Agentur Inhalt und Form setzte gemeinsam mit der Zürcher Bäckerei Jung eine Brand Experience um, die weit über klassisches Event-Sponsoring hinausging. Rund 1’200 Besucher:innen des Bakery Raves erlebten das Markenversprechen von Delicia Zero – «süss geniessen ganz ohne Zuckerzusatz» – auf genussvolle und spielerische Art.
Statt auf konventionelle Werbemassnahmen zu setzen, schufen die Verantwortlichen zahlreiche Berührungspunkte, die sich organisch ins Setting des Day Raves einfügten. Sweet Experience Marketing mit Zero Zuckerzusatz – so lässt sich das Konzept auf den Punkt bringen.
«Iss richtig Zmorge» – Tasting und Deko als Markenmomente
Ganz im Zeichen der Delicia-Kernbotschaft «Iss richtig Zmorge» bot ein unkonventionelles Tasting Köstlichkeiten, die eigens für den Anlass kreiert worden sein sollen: vom klassischen Gompfibrot bis hin zu verfeinernden Zutaten für Granola und Sandwiches. Die Delicia Zero Konfitüren sollen dabei durchwegs begeistert haben.
Umfeldbezogene Plakate und Sticker mit situationsbezogenen Sprüchen sorgten laut Mitteilung für Schmunzler und hoben die ohnehin gute Stimmung zusätzlich. Konfitüren-Gläser von Delicia dienten als Deko-Elemente, die über den gesamten Event verteilt den Markenauftritt stimmig abrundeten. Auch an die Morgenmuffel unter den Gästen wurde gedacht: Nahe der Tanzfläche standen ein Bett sowie gebrandete Schlafmasken bereit. Als Abschluss erhielten alle Besucher:innen je zwei Gläser Delicia Zero Konfitüre, um sich ein Stück der Party-Stimmung mit nach Hause zu nehmen.
Social Media Ads und DOOH im Vorfeld
Dem Anlass gingen gezielte Bewerbungsmassnahmen voraus: Im Vorfeld wurde der Bakery Rave mittels Social Media Ads sowie auf DOOH-Stellen beworben. Laut Mitteilung traf Delicia dabei auf Menschen mit hohem Genuss- und Gesundheitsbewusstsein – ein perfekter Markenfit für die zuckerfreie Produktlinie.
Verantwortlich bei Hero: Anninka Kraus (Head Marketing), Neele Eggs (Marketing Manager); Verantwortlich bei Inhalt und Form: Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), David Hugentobler (Creative Director), Caroline Minar (Senior Art Director), Mato Bilic (Motion Designer), Curdin Montalta (Polygraph), Beri Günüc (Project Manager); Verantwortlich bei Jung Bäckerei: Pjeter Musollaj (Leiter Marketing und Kommunikation), Domagoj Palcec/@simplicity_doma (Foto & Video);
